TikTok 大力拓展美國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)

據(jù)了解，2025 年，TikTok 正在美國(guó)積極招聘相關(guān)崗位，旨在打造一支電商團(tuán)隊(duì)，專門從事二手奢侈品的銷售，涵蓋包袋、運(yùn)動(dòng)鞋等商品。這顯示出 TikTok 期望成為全方位的購(gòu)物平臺(tái)，不僅囊括本土中高端品牌、高性價(jià)比的全托管模式，還將涉足不斷發(fā)展的二手奢侈品銷售領(lǐng)域。

從 TikTok 當(dāng)下在北美地區(qū)發(fā)布的招聘崗位情況來(lái)看，它似乎有意組建一個(gè)專注于銷售二手奢侈品的團(tuán)隊(duì)。例如，正在招聘“二手奢侈品銷售”運(yùn)營(yíng)主管，負(fù)責(zé)規(guī)劃市場(chǎng)推廣策略，并組建致力于二手奢侈品銷售的團(tuán)隊(duì)。此外，還在招募一名銷售經(jīng)理，其職責(zé)是收購(gòu)和培育二手奢侈品牌包包的分銷商及商家，同時(shí)也在招聘一個(gè)專注于球鞋和其他收藏品的銷售經(jīng)理。

從招聘信息中可以發(fā)現(xiàn)，TikTok 還打算引入更多網(wǎng)紅來(lái)推廣二手奢侈商品。在運(yùn)營(yíng)主管的招聘要求里提到“需要擁有強(qiáng)大的商業(yè)洞察力，深入理解 TikTok 平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌之間的協(xié)同合作方式”。

此前有報(bào)道稱，由于一些 TikTok Shop 商家已經(jīng)開(kāi)始嘗試銷售珠寶、手表和香奈兒手袋等二手奢侈品，TikTok 計(jì)劃加大對(duì)二手奢侈品業(yè)務(wù)的投入。國(guó)內(nèi)的二手奢侈品市場(chǎng)在過(guò)去幾年呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，抖音直播帶貨的興起，使其成為該品類銷售額增長(zhǎng)最快的渠道之一。受此影響，TikTok 投資二手奢侈品電商也許與此有關(guān)。

TikTok 在美國(guó)市場(chǎng)察覺(jué)到了二手奢侈品的商機(jī)，特別是在當(dāng)前通脹持續(xù)、經(jīng)濟(jì)下滑的大環(huán)境下，美國(guó)人對(duì)二手商品的接受程度日益提高。然而，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，eBay、TheRealReal 和 StockX 等電商平臺(tái)都在發(fā)力二手奢侈品銷售，且服務(wù)也越發(fā)完善。

TikTok Shop 自 2024 年 11 月在美國(guó)上線后，吸引的品牌賣家數(shù)量不多，并且由于政治監(jiān)管方面的風(fēng)險(xiǎn)，本土賣家數(shù)量的增長(zhǎng)較為緩慢。近期有傳聞?wù)f，TikTok Shop 將于 2025 年 8 月在美國(guó)推出全托管模式，引入中國(guó)供應(yīng)鏈以進(jìn)攻美國(guó)下沉市場(chǎng)。

在 2025 年，TikTok Shop 為其電商業(yè)務(wù)設(shè)定了一個(gè)雄心勃勃的增長(zhǎng)目標(biāo)，年 GMV 要達(dá)到 200 億美元。在壓力之下，TikTok 在電商業(yè)務(wù)上持續(xù)用力，大力投資東南亞的同時(shí)，也在拓展英國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)。

目前，TikTok Shop 正在通過(guò)免費(fèi)配送和零傭金等措施吸引商家，同時(shí)加大在網(wǎng)紅推廣方面的投資力度，以推動(dòng)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。此外，TikTok 正在為電商業(yè)務(wù)開(kāi)展大規(guī)模招聘，其發(fā)布的電商相關(guān)崗位招聘已超過(guò) 200 個(gè)。（文章來(lái)源：TT123 跨境電商）