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風(fēng)口星跨境CEO翁耀雄:精準(zhǔn)品牌定位,把握全球商機(jī)新機(jī)遇:2025展望

2025-02-18 2:16:07
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在五月二十五日,一場(chǎng)以“定位”為主題的2021年風(fēng)口星跨境品牌出海峰會(huì)在廈門拉開序幕。在直播平臺(tái)上,大量觀眾目睹了這場(chǎng)行業(yè)的盛會(huì)。隨著新賣家的不斷涌入、成本的急劇上升以及人才招聘壓力的增加,跨境電商行業(yè)正面臨著一系列挑戰(zhàn),但品牌出海的浪潮卻勢(shì)不可擋。

翁耀雄的演講內(nèi)容實(shí)錄如下:

尊敬的各位來賓、賣家朋友們,大家上午好!

我代表風(fēng)口星跨境的全體成員對(duì)各位的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。在這個(gè)特殊時(shí)期,我們正在目睹著中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上尋找自己的定位。只有找準(zhǔn)定位,抓住海外消費(fèi)者的心智,才能最大限度地發(fā)揮品牌效能,把握中國(guó)品牌的出海機(jī)遇。

進(jìn)入2021年下半年,跨境電商行業(yè)也經(jīng)歷了一系列變化。

我們看到整個(gè)市場(chǎng)依然保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。盡管上半年是出口的淡季,但今年前四個(gè)月的中國(guó)出口量卻同比增長(zhǎng)了44%。這一增長(zhǎng)背后,是全球疫情的逐漸控制和各國(guó)財(cái)政刺激計(jì)劃的出臺(tái),帶動(dòng)了世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。國(guó)際貨幣基金組織也預(yù)測(cè)了全球經(jīng)濟(jì)將在今年實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)率。

作為出口貿(mào)易的一部分,跨境出口電商行業(yè)也在這一輪出口增長(zhǎng)中起到了重要作用。根據(jù)風(fēng)口星跨境的近期調(diào)查結(jié)果,許多賣家在一季度都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中,有超過41%的賣家訂單量較去年同期有所增長(zhǎng)。

風(fēng)口星跨境CEO翁耀雄:精準(zhǔn)品牌定位,把握全球商機(jī)新機(jī)遇:2025展望

今年也出現(xiàn)了新的變化。大量的新賣家涌入市場(chǎng),這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。例如,亞馬遜的全球賣家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了610萬,僅前四個(gè)月就有超過32萬的新賣家加入。預(yù)計(jì)到年底,將有近90萬新賣家進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)。這將對(duì)現(xiàn)有的跨境電商生態(tài)和秩序產(chǎn)生沖擊。

面對(duì)新賣家的涌入,亞馬遜等平臺(tái)也開始調(diào)整策略。近期一些大賣家的賬號(hào)被封,這也標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期。如今的跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈,許多品類都呈現(xiàn)出“千軍萬馬過獨(dú)木橋”的局面。

從銷售渠道來看,除了亞馬遜這樣的綜合電商平臺(tái)外,小語(yǔ)種電商平臺(tái)和獨(dú)立站渠道也成為了賣家的新寵。許多賣家開始尋求在獨(dú)立站和小語(yǔ)種市場(chǎng)上尋找新的市場(chǎng)紅利。

成本的大幅上漲也是當(dāng)前賣家面臨的問題之一。除了運(yùn)費(fèi)上漲外,原材料價(jià)格的上漲、人才招聘困難以及匯率下跌等都增加了賣家的運(yùn)營(yíng)壓力。特別是原材料的漲價(jià)潮已經(jīng)影響到供應(yīng)商和最終的銷售價(jià)格。由于疫情后的增長(zhǎng),許多賣家擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)規(guī)模并吸引新進(jìn)入者,使得行業(yè)對(duì)運(yùn)營(yíng)人才的需求大增。

盡管行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn),但品牌出海的浪潮仍然勢(shì)不可擋。作為一家專注于品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的公司,風(fēng)口星跨境一直致力于幫助中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海的目標(biāo)。這次峰會(huì)就是我們的一個(gè)舉措,我們將繼續(xù)在全國(guó)各大城市舉辦類似的“品牌出海峰會(huì)”。

希望這次峰會(huì)能夠?yàn)榕c會(huì)者提供一個(gè)交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái),讓大家在思想的碰撞中有所收獲。讓我們共同努力,早日實(shí)現(xiàn)品牌出海的夢(mèng)想!

謝謝大家的參與和關(guān)注!

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