跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

在跨境電商領(lǐng)域，wish可謂是一匹黑馬，短短幾年間已成為全球最大的移動(dòng)端跨境電商平臺(tái)。wish的獨(dú)特之處在于，其店鋪流量并非主要依賴搜索，而是通過特殊算法，為用戶個(gè)性化推送產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)千人千面。據(jù)2025年wish反饋的數(shù)據(jù)顯示，全球跨境電商發(fā)展態(tài)勢持續(xù)強(qiáng)勁?？缇畴娚绦袠I(yè)之所以能快速增長，主要得益于其在全球范圍內(nèi)的商品市差優(yōu)勢，以及國家成本、品牌的市差優(yōu)勢。

從跨境電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢來看，行業(yè)仍將保持強(qiáng)勁上升勢頭，原因如下：

第一，全球化貿(mào)易趨勢不可阻擋。中國積極推動(dòng)“一帶一路”倡議，貿(mào)易全球化方向愈發(fā)明確。盡管美國存在一些不同聲音，但全球貿(mào)易相互交流的趨勢得到各國共同支持，這是推動(dòng)跨境電商不斷發(fā)展的根本動(dòng)力。

第二，基于移動(dòng)平臺(tái)的貿(mào)易方式，特別是跨境貿(mào)易方式將持續(xù)提升和普及。隨著智能手機(jī)普及率的提高以及越來越多國家生活水平的提升，消費(fèi)者的消費(fèi)能力大幅增強(qiáng)，移動(dòng)平臺(tái)的消費(fèi)趨勢成為重要趨勢點(diǎn)。

第三，未來通過移動(dòng)電商平臺(tái)的跨境交易產(chǎn)品品類會(huì)更加豐富多樣。當(dāng)前移動(dòng)跨境電商平臺(tái)上的產(chǎn)品品類主要集中在日常生活相關(guān)的中小產(chǎn)品，未來品類將有很大拓展，包括旅游性服務(wù)、知識(shí)性服務(wù)等，平臺(tái)商品和服務(wù)種類將持續(xù)增加。

此外，未來的跨境電商交易將更加結(jié)合社交性特征。當(dāng)前跨境電商交易整體較為簡單明了，未來跨境電商的交易會(huì)在賣家和買家之間產(chǎn)生更多社交屬性，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者將更多地參與到意見發(fā)布、交流及產(chǎn)品探討中。

中國制造行將迎來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

近年來，越來越多的中國制造產(chǎn)品通過跨境電商走向海外。僅wish平臺(tái)而言，超過80%的商戶賣家來自中國，所銷售的產(chǎn)品也均為中國制造。中國制造的產(chǎn)品能在國際市場立足，一方面是產(chǎn)品本身具有諸多優(yōu)勢，如成本低廉、種類繁多、具有一定創(chuàng)意且能緊跟流行趨勢。中國作為制造業(yè)發(fā)達(dá)國家，當(dāng)前制造業(yè)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行基地性擴(kuò)張，即便歐美產(chǎn)品，其原產(chǎn)地也多為中國。另一方面，中國的中小制造商和賣家群有一定的跟隨潮流趨勢的能力，對歐美國家的流行趨勢反應(yīng)迅速，但不足之處是創(chuàng)新引領(lǐng)能力較弱。

丁浩川認(rèn)為，未來跨境電商對中國制造業(yè)和賣家充滿機(jī)遇，建議結(jié)合社交平臺(tái)的開放性和信息傳播速度的提升，利用大數(shù)據(jù)研究手段，適應(yīng)市場并不斷調(diào)整產(chǎn)品與服務(wù)，向“微笑曲線”的兩端轉(zhuǎn)移?！拔⑿η€”的一端是產(chǎn)品的原發(fā)性制造、設(shè)計(jì)，創(chuàng)造更多具有品牌特征、功能創(chuàng)新、專利性、獨(dú)特性的產(chǎn)品；另一端是更加貼近消費(fèi)者，精準(zhǔn)了解消費(fèi)者的信息、潮流、認(rèn)知、趨勢，配合后端供應(yīng)鏈進(jìn)行智能型生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，創(chuàng)造增值化價(jià)值。

然而，與機(jī)遇并存的是挑戰(zhàn)。中國制造業(yè)未來面臨的挑戰(zhàn)可分為短期和長期兩個(gè)方面。短期挑戰(zhàn)包括產(chǎn)品質(zhì)量問題，尤其是對中小電商賣家而言；知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題也是被頻繁提及的；此外，跨境電商平臺(tái)的普遍痛點(diǎn)——物流服務(wù)層面，存在穩(wěn)定性稍差、時(shí)間相對較長的問題。長期挑戰(zhàn)則包括全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，如3D打印機(jī)、機(jī)器人、人工智能等，這是全球制造業(yè)共同面臨的長期挑戰(zhàn)。另外，歐美發(fā)達(dá)國家，特別是美國，出現(xiàn)制造業(yè)回歸的趨勢，旨在提升國內(nèi)就業(yè)，這也是中國制造業(yè)需要客觀面對的挑戰(zhàn)?？缇畴娚涛磥韺⒏幼⒅厝a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，體現(xiàn)全球綜合競爭力，這對中國制造業(yè)來說是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。對于簡單、中小型的貿(mào)易平臺(tái)或賣家，生存空間可能會(huì)受到影響，因其既無消費(fèi)端的信息和價(jià)值，也無供應(yīng)鏈上的核心價(jià)值和優(yōu)勢，未來的提升和經(jīng)營空間會(huì)受到進(jìn)一步限制。

傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的“難”與“易”

中國跨境電商發(fā)展迅速，成效顯著。在當(dāng)前國際貿(mào)易環(huán)境嚴(yán)峻的情況下，不少傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)有意轉(zhuǎn)型做跨境電商，這已成為跨境電商的發(fā)展趨勢。wish也察覺到這一趨勢，并推出了一些助力計(jì)劃。丁浩川表示，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)或傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型并非是線上線下的轉(zhuǎn)移，而是一種復(fù)合型模式，是線上線下、自主設(shè)計(jì)、跟隨性生產(chǎn)以及動(dòng)態(tài)結(jié)合互動(dòng)的轉(zhuǎn)型路徑，這對傳統(tǒng)制造業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)，需要在生產(chǎn)機(jī)制、內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制等方面進(jìn)行改革和突破。

自2025年起，wish開始嘗試一些項(xiàng)目，如“星工廠”，旨在幫助傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型到wish平臺(tái)。目前，wish星工廠項(xiàng)目已對接超過300家工廠，多為服裝、3C、家居工廠制造業(yè)。這些工廠的優(yōu)勢在于產(chǎn)品成本低，且作為產(chǎn)品直接制造者，對庫存的把握能力更強(qiáng)。丁浩川指出，這種對接形式便于平臺(tái)進(jìn)行質(zhì)量管控，包括品質(zhì)、材料、產(chǎn)地、尺寸和物流等方面。不過，wish在幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，也發(fā)現(xiàn)了一些不利因素。主要問題是每個(gè)單體工廠的SKU較少，獲取市場需求反饋的路徑長、調(diào)整周期長，且缺乏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、營銷的能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作經(jīng)驗(yàn)。此外，傳統(tǒng)工廠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能及獨(dú)特性方面相對較弱，電商平臺(tái)渠道能力也有待提高。傳統(tǒng)工廠的批量化生產(chǎn)模式與電商平臺(tái)的柔性供給需求存在差異，需要長期磨合，從現(xiàn)有轉(zhuǎn)型工廠的情況來看，容易出現(xiàn)供給過?；虿蛔愕膯栴}。

丁浩川對轉(zhuǎn)型企業(yè)的建議

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商雖有眾多優(yōu)勢，但由于模式差異，轉(zhuǎn)型過程中仍面臨諸多困難。丁浩川為此提出幾點(diǎn)建議：

首先，供應(yīng)鏈要向“微笑曲線”兩端轉(zhuǎn)移，打造多品種、低庫存、快反應(yīng)的制造供應(yīng)鏈能力，以適應(yīng)周期性、差異化需求，并能快速調(diào)整。

其次，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的思維要轉(zhuǎn)變，需主動(dòng)學(xué)習(xí)和了解互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)消費(fèi)者的特征，若領(lǐng)導(dǎo)人未意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營機(jī)制和電商平臺(tái)供應(yīng)鏈特征，將難以有效匹配和投入資源。

第三，關(guān)于先做好內(nèi)貿(mào)再做外貿(mào)的觀點(diǎn)，丁浩川認(rèn)為內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)在產(chǎn)品定位和運(yùn)營層面是相通的，只要產(chǎn)品定位合適、運(yùn)營大膽，從整體數(shù)據(jù)和反饋來看，跨境電商帶來的收益回報(bào)和紅利大于國內(nèi)電商，二者并無本質(zhì)上的先后關(guān)系。

第四，政企要聯(lián)動(dòng)。政府可與wish等平臺(tái)共同搭建資源相對聚集的生態(tài)鏈條，從硬件、軟件、人員、政策等方面為賣家提供支持。在跨境物流、出貨、海關(guān)、稅務(wù)等重要環(huán)節(jié)，政府可出臺(tái)更多激勵(lì)性和操作性的政策引導(dǎo)。例如，wish與杭州蕭山區(qū)等區(qū)域性政府合作，政府為其推薦電商產(chǎn)業(yè)園，提供硬件層面的便利，當(dāng)?shù)剜]政機(jī)構(gòu)也在其中發(fā)揮作用，不同政府機(jī)構(gòu)共同搭臺(tái)，提供資源性、政策性的引導(dǎo)支持。

2025年wish的發(fā)力方向

2025年，wish搭建了“星工廠”和“星青年”兩個(gè)平臺(tái)，星工廠側(cè)重搭建供應(yīng)鏈服務(wù)，星青年則更側(cè)重于供應(yīng)鏈人力資源供給。丁浩川表示，搭建這兩個(gè)平臺(tái)的目的是幫助傳統(tǒng)制造業(yè)摸索出最有效的推進(jìn)或?qū)嵤┛缇畴娚虡I(yè)務(wù)的路徑，這是wish 2025年的重要策略?！拔覀兘衲曜詈诵牡臉I(yè)務(wù)就是在這兩個(gè)方向上不斷探索嘗試，如果成功，就會(huì)不斷進(jìn)行復(fù)制?！贝送?，wish還可能考慮在供應(yīng)鏈服務(wù)上更進(jìn)一步，利用自身整合供應(yīng)鏈的能力、大數(shù)據(jù)能力、對消費(fèi)者的洞察力以及對產(chǎn)品供給的分析能力，為賣家和制造企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、規(guī)劃層面提供原發(fā)性或預(yù)發(fā)性的平臺(tái)服務(wù)，這是wish未來長遠(yuǎn)可能探索的方向。

【最新相關(guān)新聞信息】據(jù)報(bào)道，近期跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。一些新興的跨境電商平臺(tái)在市場上嶄露頭角，它們通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和技術(shù)手段，為消費(fèi)者提供了更加便捷、個(gè)性化的購物體驗(yàn)。同時(shí)，各國政府也在加強(qiáng)對跨境電商的監(jiān)管，以保障消費(fèi)者權(quán)益和促進(jìn)市場的健康發(fā)展。這些新的變化和趨勢將對整個(gè)跨境電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！?/p>