跨境電商的發(fā)展與挑戰(zhàn)

跨境電商作為一種新興業(yè)態(tài)，通過采購國內(nèi)廉價產(chǎn)品并借助網(wǎng)絡(luò)銷往全球，其規(guī)模日益壯大。然而，2025年的跨境電商仍處于初創(chuàng)階段，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、物流、融資、交易信用等方面存在諸多問題，若不解決，其發(fā)展之路將充滿坎坷。

近期，藍(lán)牙標(biāo)志的使用問題引起了關(guān)注。藍(lán)牙標(biāo)志常見于3C產(chǎn)品的包裝盒或產(chǎn)品上，但該標(biāo)志是布魯特斯SIG有限公司已注冊成功的商標(biāo)。原注冊公人是布魯特斯SIG有限公司、愛立信有限公司，注冊地址為美國華盛頓州柯克蘭350克套房，華盛頓胡大道5209號，代理組織為中國專利代理（香港）有限公司。使用商品范圍廣泛，包括自動和投幣啟動的娛樂機(jī)器、航海器械和儀器、傳真機(jī)、電子檢測器（計算機(jī)硬件）、計算機(jī)顯示器、讀出器（數(shù)據(jù)處理設(shè)備）、光學(xué)設(shè)備和儀器、衡器、測量裝置和儀器、錄/放等。該商標(biāo)早在2002年就已被注冊，截止日期為2022年，但近期商標(biāo)持有人開始進(jìn)行海關(guān)備案，導(dǎo)致一些印有藍(lán)牙圖標(biāo)的產(chǎn)品在海關(guān)檢查時被扣。亞易國際商標(biāo)專利事務(wù)所的相關(guān)人士稱，已有兩個客戶反饋貨物因此原因被海關(guān)查扣。義烏知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人、義烏市徐杰商標(biāo)專利事務(wù)所主任徐杰也提到，之前有客戶出口到美國的耳機(jī)因印有“Bluetooth”（藍(lán)牙）的英文字母，且權(quán)利人在海關(guān)備過案，這批貨被海關(guān)查扣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國外的商標(biāo)持有人或許開始“收網(wǎng)”了。

隨著跨境電商的不斷發(fā)展，侵權(quán)隱憂也逐漸浮出水面。2025年初，我國跨境電商的平臺已超過5000家，企業(yè)超20萬家，未來還會有更多傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈上的主體投身跨境電商。然而，這種迅速崛起的商業(yè)模式本身存在的漏洞也在不斷被放大，專利問題尤為突出。義烏速賣通賣家蕭云芳表示，大多賣家在市場采購品種繁多的小商品，再通過網(wǎng)絡(luò)銷往全球，專利問題之前很少考慮，即便考慮了，也不知道該如何應(yīng)對，索性就不管。此外，國外的權(quán)利人開始關(guān)注我國跨境電商市場，比如去年底發(fā)生的“釣魚式打假事件”，美國的商標(biāo)專利持有人通過律師事務(wù)所，借助PayPal支付工具在我國進(jìn)行大規(guī)模的“撒網(wǎng)捕魚”，多地賣家中招，凡是跟售假有關(guān)的跨境電商賣家均被凍結(jié)了PayPal賬戶中的資金，一些出借PayPal賬戶的賣家也無辜受到牽連。

面對跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)問題，律師們提出了建議。徐杰表示，我國的專利包括發(fā)明專利、實用新型專利、外觀設(shè)計專利，申請外觀設(shè)計專利時，向國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局遞交必要文件，審查合格率較高。但專利具有地域性，且每個國家對于專利的叫法不同，當(dāng)前跨境電商主要面向歐美市場，這些地方法律體制較為完善，賣家面臨的侵權(quán)風(fēng)險較高。因此，賣家應(yīng)提高個人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，主動規(guī)避風(fēng)險。當(dāng)研發(fā)出新產(chǎn)品時，應(yīng)及時申請版權(quán)登記，將相關(guān)信息截圖保存，作為日后可能出現(xiàn)糾紛時的證據(jù)。產(chǎn)品銷售時，應(yīng)關(guān)注目標(biāo)市場有無相同類型的產(chǎn)品，可對產(chǎn)品作適當(dāng)修改以降低侵權(quán)糾紛風(fēng)險，或盡量不在產(chǎn)品銷售國設(shè)立實體店。如果已經(jīng)被權(quán)利人告侵權(quán)，可仔細(xì)分析對方所申請的商標(biāo)專利，對于像藍(lán)牙標(biāo)志或通用型、不具備特性的商標(biāo)專利，賣家可以個人名義或者聯(lián)合其他企業(yè)、行業(yè)協(xié)會向商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請。另有業(yè)內(nèi)人士建議，若要在歐美等國落地，以美國為例，由于知識產(chǎn)權(quán)法非常復(fù)雜，賣家最好聘請熟悉當(dāng)?shù)胤傻膶I(yè)人士作顧問。

【相關(guān)新聞】據(jù)最新報道，隨著全球知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的不斷提高，各國對于跨境電商領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管也越發(fā)嚴(yán)格。近期，多個國家和地區(qū)加大了對跨境電商產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)審查力度，不少跨境電商企業(yè)因此受到影響。這也進(jìn)一步提醒我國的跨境電商從業(yè)者，要高度重視知識產(chǎn)權(quán)問題，加強自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和能力，以應(yīng)對日益嚴(yán)峻的國際市場競爭環(huán)境。