跨境電商獨(dú)立站SEO優(yōu)化指南

大家好，我是跨境領(lǐng)域的探索者，時(shí)光來(lái)到2025年，跨境電商的發(fā)展愈發(fā)迅猛。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何提升獨(dú)立站的曝光率和轉(zhuǎn)化率成為了賣家們關(guān)注的焦點(diǎn)。今天，我們就來(lái)深入探討一下獨(dú)立站SEO優(yōu)化的重要性及方法。

一、為什么要重視獨(dú)立站SEO？

SEO，即搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），是通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，提高網(wǎng)站在Google等搜索引擎的自然排名，從而獲得更好的曝光率和點(diǎn)擊量。SEO對(duì)提升獨(dú)立站或品牌知名度具有重要意義，它是一種成本較低、效果穩(wěn)定的推廣手段。

SEO是一個(gè)復(fù)雜且持久的過(guò)程，涵蓋了Basic SEO、Content SEO、Off-Page SEO、Technical SEO等多個(gè)方面，需要對(duì)公司業(yè)務(wù)和海外用戶有深入的理解，同時(shí)具備數(shù)據(jù)分析、SEO策略及技術(shù)等能力。

與SEM（搜索引擎營(yíng)銷）相比，SEO帶來(lái)的流量是用戶主動(dòng)搜索產(chǎn)生的，因此更加精準(zhǔn)，更能匹配搜索意圖，而且是“免費(fèi)”的。由此可見(jiàn)，SEO優(yōu)化對(duì)電商獨(dú)立站降低獲客成本和提高轉(zhuǎn)化率有著至關(guān)重要的影響。

不過(guò)，SEO也存在一些不足之處，比如KD值較高、周期相對(duì)較長(zhǎng)，無(wú)法立即見(jiàn)到效果等。如果賣家預(yù)算允許，可以將SEM和SEO相結(jié)合進(jìn)行推廣，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)更好的互補(bǔ)營(yíng)銷效果。

二、如何有效優(yōu)化獨(dú)立站SEO？

接下來(lái)，我們來(lái)探討如何進(jìn)行獨(dú)立站SEO優(yōu)化。首先，要給大家分享的是SEO中極為重要的TDKU優(yōu)化，即Meta Title、Meta Description、Meta Keywords、URL Handle/Slug的首字母縮寫(xiě)。

2.1 元標(biāo)題（Meta Title）

元標(biāo)題不僅是SEO的重要組成部分，也是網(wǎng)站URL的“臉面”。擁有一個(gè)專業(yè)且具有描述性的元標(biāo)題標(biāo)簽，是在搜索引擎中獲得良好排名的關(guān)鍵第一步。

1）元標(biāo)題標(biāo)簽價(jià)值&顯示位置

● 在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中，GoogleBot會(huì)抓取并分析元標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞內(nèi)容，并將其收錄并展示在Google自然搜索結(jié)果頁(yè)面。元標(biāo)題內(nèi)容是搜索用戶對(duì)網(wǎng)站的“第一印象”。

● 元標(biāo)題會(huì)顯示在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的窗口名稱中，對(duì)于打開(kāi)多個(gè)瀏覽器選項(xiàng)卡的用戶來(lái)說(shuō)，獨(dú)特且易于識(shí)別的元標(biāo)題及網(wǎng)站Favicon，有助于用戶記住網(wǎng)站內(nèi)容。

● 一些社交網(wǎng)絡(luò)，如Facebook、Twitter、Line等，會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的og標(biāo)題標(biāo)簽（og:title ），決定當(dāng)分享該URL頁(yè)面時(shí)顯示的標(biāo)題內(nèi)容（需遵守open graph協(xié)議）。建站SaaS為方便商家編輯，一般會(huì)默認(rèn)meta title = og:title、meta description = og:description。

2）如何寫(xiě)好一個(gè)元標(biāo)題標(biāo)簽？

● 將重要的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞和短語(yǔ)放在標(biāo)題標(biāo)簽的前面，這樣對(duì)搜索排名的影響更大。

● 為網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面創(chuàng)建獨(dú)特的標(biāo)題，避免與其他URL的元標(biāo)題重復(fù)，有助于Google區(qū)分不同頁(yè)面。

● 準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，選擇通順自然且能有效傳達(dá)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容主題的元標(biāo)題，避免使用與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無(wú)關(guān)的標(biāo)題或默認(rèn)、模糊的標(biāo)題，如“無(wú)標(biāo)題”。

● 使用盡量簡(jiǎn)短的元描述，建議長(zhǎng)度不超過(guò)70個(gè)字符。如果標(biāo)題太長(zhǎng)，Google可能只會(huì)顯示其中的一部分或在搜索結(jié)果中自動(dòng)生成標(biāo)題。同時(shí)，Google還可能根據(jù)用戶的查詢或搜索時(shí)所用設(shè)備顯示不同的標(biāo)題，因此要避免使用對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不實(shí)用的冗長(zhǎng)標(biāo)題。

● 如果是DTC品牌站且比較知名，將品牌添加到元標(biāo)題中有助于提高點(diǎn)擊率。建議將品牌放在標(biāo)題的末尾，但在“主頁(yè)”或“關(guān)于我們”頁(yè)面，可放在前面。

2.2 元描述（Meta Description）

為了讓消費(fèi)者能夠直接了解頁(yè)面內(nèi)容、產(chǎn)生興趣并激發(fā)購(gòu)買意愿，“元描述標(biāo)記”需要使用簡(jiǎn)短且相關(guān)的摘要文字，以提高信息傳達(dá)的精準(zhǔn)性。

1）元描述標(biāo)簽價(jià)值&顯示位置

元描述在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）和社會(huì)化媒體標(biāo)題中的顯示位置及作用，可參考元標(biāo)題處，此處不再重復(fù)。

2）如何寫(xiě)好一個(gè)元描述標(biāo)簽？

● 注意字符長(zhǎng)度，元描述沒(méi)有長(zhǎng)度限制，但Google會(huì)在必要時(shí)節(jié)選顯示一部分，約160個(gè)字符。

● 為不同頁(yè)面創(chuàng)建不同的元描述，盡量準(zhǔn)確概括特定網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。在首頁(yè)或其他匯總頁(yè)上使用網(wǎng)站級(jí)描述，在其他網(wǎng)頁(yè)上則使用網(wǎng)頁(yè)級(jí)描述。

● 包含行動(dòng)呼吁（CTA）文案，有助于提高SERP的點(diǎn)擊率，更多的人點(diǎn)擊結(jié)果意味著更多的訪問(wèn)者，這也會(huì)向谷歌發(fā)出一個(gè)積極的信號(hào)，有助于提高該URL的搜索排名。

● 在元描述中包含該URL的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞，及其近義詞、同義詞、衍生詞、長(zhǎng)尾詞等，但不要堆積，盡量不超過(guò)3個(gè)。

● 如果是DTC品牌站，可在描述中包含商家獨(dú)立站品牌，有助于建立品牌意識(shí)，即使有人沒(méi)有點(diǎn)擊結(jié)果，他們?nèi)匀粫?huì)看到品牌信息，從而增加品牌知名度和曝光度。

2.3 元關(guān)鍵詞（Meta Keyword）

1）元關(guān)鍵詞價(jià)值

元關(guān)鍵字不同于常規(guī)關(guān)鍵字，它們僅出現(xiàn)在源代碼中，頁(yè)面上不可見(jiàn)，其主要作用是告訴搜索引擎“這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題是什么”。雖然Google內(nèi)部員工在Twitter上表示，元關(guān)鍵詞目前不再是谷歌排名算法的重要組成部分，但Meta Keywords在傳達(dá)網(wǎng)站信息和吸引搜索者方面，仍能發(fā)揮一定的有益作用。像Shein等跨境品牌站在做SEO時(shí)，都保留并設(shè)置了meta keywords。

2）如何寫(xiě)好元關(guān)鍵詞？

在SHOPLINE后臺(tái)選擇或優(yōu)化元關(guān)鍵詞時(shí)，最重要的是確保每個(gè)關(guān)鍵詞都能準(zhǔn)確反映頁(yè)面的內(nèi)容，包含焦點(diǎn)關(guān)鍵詞及其近義詞、同義詞、衍生詞、長(zhǎng)尾詞等，使用英式逗號(hào)分隔，不超過(guò)100個(gè)字符。

2.4 URL Handle/Slug

1）URL Handle/Slug價(jià)值&顯示位置

Google會(huì)識(shí)別并提取URL中的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞，并進(jìn)行關(guān)鍵詞倒排，其中包括URL Handle中的關(guān)鍵詞，如https://www.examplesite.com/products/this-is-product-handle。

2）如何寫(xiě)好URL Handle/Slug？

● 必須包含該URL頁(yè)面內(nèi)容的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞。

● 盡量使用英文單詞，均為小寫(xiě)字母；不要使用中文或特殊符號(hào)，避免復(fù)制分享URL時(shí)進(jìn)行enCode轉(zhuǎn)碼，導(dǎo)致URL變長(zhǎng)且可讀性差。

● 每個(gè)單詞或空格使用“-”短橫線隔開(kāi)，而不是下劃線“_”。

● 建議不超過(guò)115個(gè)字符。

2.5 圖片ALT

1）圖片ALT價(jià)值

圖片SEO是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)的圖片進(jìn)行優(yōu)化，以從Google等搜索引擎中獲得更多自然流量。例如，對(duì)圖片進(jìn)行SEO優(yōu)化可以幫助網(wǎng)站在Google圖片搜索上獲得更好的排名。像Dji.com（大疆創(chuàng)新）在“Camera drones（航拍無(wú)人機(jī)）”的Google圖片搜索中就取得了不錯(cuò)的排名。

2）如何寫(xiě)好圖片ALT？

● 描述文本要具有較高的相關(guān)性，言簡(jiǎn)意賅，不要過(guò)長(zhǎng)。

● 最好將文章或焦點(diǎn)關(guān)鍵詞融入其中。

● 避免關(guān)鍵詞堆砌問(wèn)題。

● 不要使用多余的說(shuō)明文字，如“這張圖片”。

三、如何在SHOPLINE店鋪中設(shè)置？

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商海外搜索引擎營(yíng)銷中，即使是基礎(chǔ)的SEO優(yōu)化也可能帶來(lái)積極的影響。SHOPLINE開(kāi)發(fā)了SEO快速優(yōu)化的TDKU組件功能，賣家無(wú)需懂代碼，就能快速完成店鋪的SEO設(shè)置。

-- 頁(yè)面類型：首頁(yè)、商品集、商品、博客文章頁(yè)、博客集頁(yè)、自定義頁(yè)面

3.1 優(yōu)化各頁(yè)面的TDKU

● 首頁(yè)的SEO設(shè)置路徑：SHOPLINE店鋪后臺(tái) > 在線商店 > 偏好設(shè)置 > SEO設(shè)置。

● 商品集頁(yè)面的SEO設(shè)置路徑：SHOPLINE店鋪后臺(tái) > 分類 > 打開(kāi)已創(chuàng)建的分類 > 編輯搜索引擎優(yōu)化。

● 商品頁(yè)面的SEO設(shè)置路徑：SHOPLINE店鋪后臺(tái) > 商品 > 打開(kāi)已創(chuàng)建的商品 > 編輯搜索引擎優(yōu)化。

● 博客文章頁(yè)面的SEO設(shè)置路徑：SHOPLINE店鋪后臺(tái) > 商品 > 打開(kāi)已創(chuàng)建的商品 > 編輯搜索引擎優(yōu)化。（注：此處原文中博客文章頁(yè)面的SEO設(shè)置路徑與商品頁(yè)面的相同，可能存在錯(cuò)誤，建議進(jìn)一步核實(shí)。）

● 博客集頁(yè)面的SEO設(shè)置路徑：SHOPLINE店鋪后臺(tái) > 在線商店 > 博客 > 管理博客集合 > 打開(kāi)已創(chuàng)建的博客集 > 編輯搜索引擎優(yōu)化。

● 自定義頁(yè)面的SEO設(shè)置路徑：SHOPLINE店鋪后臺(tái) > 在線商店 > 自定義頁(yè)面 > 打開(kāi)已創(chuàng)建的頁(yè)面 > 編輯搜索引擎優(yōu)化。

3.2 優(yōu)化圖片ALT

● 進(jìn)入每個(gè)資源對(duì)象的編輯頁(yè)，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)圖片，即可進(jìn)行編輯圖片ALT。

● 在富文本編輯器中插入圖片時(shí)，編輯圖片ALT。

● 在SHOPLINE后臺(tái) > 設(shè)置 > 文件庫(kù) > 點(diǎn)擊某圖片 > 編輯圖片ALT。

● 在SHOPLINE后臺(tái) > 在線商店 > 店鋪設(shè)計(jì) > 設(shè)計(jì) > 編輯器中，對(duì)插入的圖片進(jìn)行編輯圖片ALT。

四、如何在GSC提交XML站點(diǎn)地圖？

4.1 什么是XML站點(diǎn)地圖？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，XML網(wǎng)站地圖就是網(wǎng)站URL的列表。它的作用如同網(wǎng)站URL的路線圖，能夠告訴搜索引擎蜘蛛網(wǎng)站的哪些內(nèi)容可用以及如何到達(dá)，有助于Google爬網(wǎng)程序更快地建立索引。SHOPLINE會(huì)為商家網(wǎng)站自動(dòng)創(chuàng)建Sitemap.xml索引文件，并自動(dòng)更新URL信息，為賣家節(jié)省時(shí)間，使其能夠簡(jiǎn)單便捷地完成提交收錄工作。

4.2 在GSC提交Sitemap.xml

首先，賣家需要在Google Search Console按照操作步驟驗(yàn)證域名所有權(quán)。完成后，回到SHOPLINE店鋪后臺(tái)的應(yīng)用市場(chǎng)中找到“SEO搜索引擎優(yōu)化2.0”插件，即可找到對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖的鏈接?；蛘咧苯釉谟蛎竺嫫?sitemap.xml（比如域名為https://www.examplesite.com ，則站點(diǎn)地圖索引文件地址為：https://www.examplesite.com/sitemap.xml）。

然后，在Google Search Console的控制臺(tái) → 索引 → 站點(diǎn)地圖中，粘貼剛才復(fù)制的站點(diǎn)地圖鏈接。最后，點(diǎn)擊提交即可完成操作。

做SEO需要有長(zhǎng)期主義的精神，賣家們要做好SEO規(guī)劃，耐心且持續(xù)地進(jìn)行SEO優(yōu)化。雖然SEO的效果與SEM相比并非一蹴而就，但對(duì)于大多數(shù)商家來(lái)說(shuō)，要想在跨境電商獨(dú)立站推廣中取得更好的效果，獲得更持久的流量，SEO優(yōu)化是關(guān)鍵任務(wù)。

（來(lái)源：跨境探索者）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

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