跨境電商的“坑”與挑戰(zhàn)

2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)展得如火如荼，吸引了眾多人加入。一些人僅是聽聞諸如“跨境電商門檻低”“相當(dāng)于2012年的淘寶”“10元賣10美元”等傳聞，便盲目涌入這個(gè)領(lǐng)域。

盡管行業(yè)在不斷規(guī)范化，但信息不透明、不對(duì)等的問題依然存在，“踩坑”事件屢屢發(fā)生，就連經(jīng)驗(yàn)豐富的跨境電商從業(yè)者也難以幸免。

在“選品”方面，存在多種問題。首先，部分人缺少“剛需致勝”的思維，盲目地進(jìn)行多SKU鋪貨。其次，有些人不以可用資金為基礎(chǔ)進(jìn)行選品，盲目選擇大而重的產(chǎn)品，運(yùn)營時(shí)才發(fā)現(xiàn)資金和資源實(shí)力無法支撐。再者，有人帶著投機(jī)心理選擇侵權(quán)或潛在侵權(quán)的產(chǎn)品。還有人單純依據(jù)自己的偏好選品，忽略了市場需求。此外，盲目追求熱門、競爭激烈且被大賣把持的低價(jià)產(chǎn)品，如深圳的“吉祥三寶”（手機(jī)殼，數(shù)據(jù)線，充電器），也是常見的錯(cuò)誤。另外，過度追求差異化、獨(dú)家私模和產(chǎn)品升級(jí)改造，不僅浪費(fèi)時(shí)間，還可能因預(yù)期與市場偏差而付出大量試錯(cuò)成本。最后，選擇更新?lián)Q代快或季節(jié)性過于明顯的產(chǎn)品，也會(huì)給運(yùn)營帶來困難。

“上架”環(huán)節(jié)也有不少“坑”。比如，產(chǎn)品發(fā)布在錯(cuò)誤類目，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品被下架；濫用變體，會(huì)導(dǎo)致Listing被拆分；尺寸填錯(cuò)，可能使平臺(tái)費(fèi)用高于實(shí)際，需要注意的是，填大不可取，而稍微填寫得小一些則可能有利；FBA發(fā)貨時(shí)頻繁刪除發(fā)貨計(jì)劃，可能導(dǎo)致賬號(hào)的FBA發(fā)貨資格被禁止；發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，胡亂填寫商標(biāo)名，可能導(dǎo)致侵權(quán)并被移除銷售權(quán)限。

在“規(guī)則”方面，同樣存在諸多問題。侵權(quán)、質(zhì)量問題、認(rèn)證問題、插頭問題等都可能引發(fā)嚴(yán)重后果。例如，在英國市場錯(cuò)發(fā)為歐規(guī)插頭屬于違法行為，許多粗心的賣家因此遭受損失。此外，沒有電子產(chǎn)品的CE認(rèn)證、UL認(rèn)證，玩具產(chǎn)品的CPC認(rèn)證等安規(guī)問題，輕則導(dǎo)致Listing被刪除，重則可能導(dǎo)致銷售權(quán)限被移除。銷量的大幅波動(dòng)也可能導(dǎo)致銷售權(quán)限被移除。類目中途被審核的情況也時(shí)有發(fā)生，比如最近嬰兒用品和兒童玩具被要求提交的CPC認(rèn)證，蘋果周邊配件被隨時(shí)抽查到的MFI認(rèn)證、UL認(rèn)證和授權(quán)，以及接下來銷售旺季的大功率LED燈串可能被要求提交的UL認(rèn)證等，都可能導(dǎo)致Listing被下架。違規(guī)的Listing合并和Review合并，可能會(huì)被判定為操縱排名、濫用變體、操縱銷量等，從而導(dǎo)致賬號(hào)被移除銷售權(quán)限。（來源：申麥電商）

值得一提的是，近日有新聞報(bào)道，某跨境電商平臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和認(rèn)證的監(jiān)管，不少賣家因未能及時(shí)提供相關(guān)認(rèn)證而受到處罰。這也提醒廣大跨境電商從業(yè)者，要嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則，確保產(chǎn)品質(zhì)量和合規(guī)性。

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