跨境電商的競爭與發(fā)展

在跨境電商業(yè)務(wù)尚處于小眾市場的2025年，眾多知名電商紛紛加入角逐。8月20日，亞馬遜宣布入駐上海自貿(mào)區(qū)開展跨境電商業(yè)務(wù)，并將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)建立物流倉儲(chǔ)中心。與此同時(shí)，阿里巴巴旗下的天貓國際也不甘示弱，已于今年2月份正式上線，并與國內(nèi)寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市展開全面合作。

亞馬遜與多方合作開展跨境電商業(yè)務(wù)。8月20日，亞馬遜與上海自貿(mào)區(qū)、上海市信息投資股份有限公司簽署諒解合作備忘錄，三方將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)合作開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并建立跨境電子商務(wù)平臺(tái)。此外，亞馬遜中國還將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)投資建立國際貿(mào)易總部、物流倉儲(chǔ)中心以及跨境支付服務(wù)等。據(jù)悉，亞馬遜中國擁有32大品類，超過2500萬的選品，在國內(nèi)建立了13大運(yùn)營中心，并在全國146個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)及次日達(dá)服務(wù)。

天貓國際在國際物流方面，先后與新加坡郵政、澳洲郵政、巴西郵政、中國郵政等啟動(dòng)戰(zhàn)略合作。阿里巴巴已形成完善的交易數(shù)據(jù)閉環(huán)，幫助天貓國際的運(yùn)營者能夠很好地識(shí)別用戶需求，以實(shí)現(xiàn)精細(xì)運(yùn)營。

推出“保稅模式”

未來中國消費(fèi)者在亞馬遜中國或其他亞馬遜網(wǎng)站上購物，可通過美國亞馬遜網(wǎng)站針對中國消費(fèi)者的鏈接進(jìn)入，貨物有中文說明和人民幣標(biāo)價(jià)，也可通過上海自貿(mào)區(qū)的跨境通導(dǎo)購平臺(tái)進(jìn)入，該平臺(tái)由上海市信息投資股份有限公司下屬的東方電子支付有限公司運(yùn)營。亞馬遜的境外選品將通過自貿(mào)區(qū)跨境電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)入中國，這一模式被稱為“保稅模式”。亞馬遜的合作方東方支付此前曾公開表示，從下單到貨物送到消費(fèi)者手上，時(shí)長大概要7 - 10天，比普通海淘時(shí)間縮減一半。

天貓國際在跨境電商試點(diǎn)地區(qū)，與保稅區(qū)合作發(fā)貨。貨品從海外進(jìn)入，存放保稅倉，商家賣出產(chǎn)品后，產(chǎn)品出倉，只需繳納低廉的行郵稅。

電商分析師認(rèn)為，跨境電商業(yè)務(wù)在物流時(shí)間上大大縮短，快遞費(fèi)用、關(guān)稅手續(xù)也有一定程度的簡約，且在維權(quán)方面也將有較好的解決方法。然而，艾媒咨詢董事長張毅持有不同意見，他認(rèn)為理論上消費(fèi)者可以直接購買亞馬遜美國的產(chǎn)品，但美國亞馬遜上的很多商品因涉及政府對進(jìn)口商品的監(jiān)管，無法直接進(jìn)入中國，比如色情片、槍支等在中國都是非法的。

案例：天貓國際保稅直購

以一罐奶粉為例，海外直郵運(yùn)費(fèi)約50元人民幣，而批量海運(yùn)每罐成本大約只需10元人民幣。消費(fèi)者下單后，貨物直接從保稅區(qū)發(fā)出，以往海外直郵要半個(gè)月才能送到，現(xiàn)在只需2 - 3天。在產(chǎn)品質(zhì)量上，貨物在保稅區(qū)出入境接受海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等部門的監(jiān)管，品質(zhì)更有保障。此外，由于貨物存量充裕，客戶退換貨等服務(wù)響應(yīng)也將更及時(shí)。

天貓國際保稅直購具有多種優(yōu)勢。全程物流追蹤，確保消費(fèi)者掌控流程；大數(shù)據(jù)整合消費(fèi)者需求，找到傳統(tǒng)母嬰、美妝、保健品和奢侈品外的消費(fèi)需求所在。物流速度平均加快50%，一般20天，保稅模式10天以內(nèi)。稅費(fèi)降低，廠家直供，標(biāo)桿商品價(jià)格降低20%。

跨境電商仍處于起步階段

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中國跨境電商市場交易規(guī)模為2.70萬億元人民幣（2022年為2.09萬億元），增長率為28.8%。其中，進(jìn)口電商占比11.1%，達(dá)到0.3萬億元。目前市場規(guī)模仍處于小眾、起步階段。單就阿里巴巴集團(tuán)一家而言，旗下中國零售平臺(tái)，包括淘寶、天貓和聚劃算，2024年上半年的總交易額就達(dá)到了9310億人民幣，直逼10000億元。

2024年起，國家相關(guān)部門便積極推動(dòng)跨境電商的發(fā)展，國家發(fā)改委和海關(guān)總署聯(lián)合組織在寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個(gè)城市試點(diǎn)開展跨境電商貿(mào)易。以上海為例，上?？缇迟Q(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)平臺(tái)自去年底正式運(yùn)營以來，目前備案和上線商家已達(dá)32家，分別來自日本、韓國、澳大利亞、美國、意大利、法國和香港等國家和地區(qū)，已進(jìn)入備案和上線的品種有近萬種。

2025年7月23日，海關(guān)總署出臺(tái)56號(hào)文件加強(qiáng)對于跨境電商的監(jiān)管力度，明確規(guī)定企業(yè)或個(gè)人通過跨境電子商務(wù)方式進(jìn)行的貿(mào)易必須接受海關(guān)的監(jiān)管。

值得一提的是，近日跨境電商領(lǐng)域又有了新的動(dòng)態(tài)。據(jù)最新新聞報(bào)道，某跨境電商平臺(tái)與多個(gè)國際知名品牌達(dá)成合作，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的選擇。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，跨境電商的物流配送效率也在不斷提高，未來消費(fèi)者將享受到更加便捷的購物體驗(yàn)。

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