隨著海外版抖音TikTok的快速發(fā)展，它已引發(fā)美國各界人士的強(qiáng)烈反應(yīng)。不論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都在針對這個短視頻軟件表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注度。Facebook和谷歌等巨頭更是展現(xiàn)出強(qiáng)烈的收購意向。特朗普提出的針對TikTok的強(qiáng)制交易手段，已經(jīng)引發(fā)廣泛討論。如果字節(jié)跳動不在規(guī)定時間內(nèi)完成交易，TikTok將面臨全面封禁。

TikTok平臺上的內(nèi)容瀏覽量已達(dá)到驚人的數(shù)字。據(jù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)突破8億。在美國的用戶下載量也已達(dá)到驚人的1.65億，占美國總?cè)丝诘囊话搿＿@些用戶中，年輕人是主力軍，越來越多的青少年選擇使用TikTok。

特朗普的強(qiáng)制交易政策導(dǎo)致許多TikTok博主在平臺上進(jìn)行道別。來自《福布斯》雜志的報(bào)道顯示，年輕人是反對封禁TikTok的主要力量，而較少有30歲以上的人支持這一舉措。如果特朗普真的實(shí)施封禁，TikTok在美國的生存將會受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

除此之外，TikTok的功能與Instagram有相似之處，一些人表示如果TikTok被禁用，他們將轉(zhuǎn)向使用Instagram。最近的新聞報(bào)道顯示，美國已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok的使用。

TikTok已經(jīng)從一個簡單的口型同步轉(zhuǎn)變?yōu)檫B續(xù)三年增長的社交媒體巨頭。它擁有超過十億月活躍用戶，成為許多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動員、音樂家、名人和品牌的聚集地。任何使用過TikTok的人都可以證明其強(qiáng)大的吸引力。TikTok的平均用戶會話時間長達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超過其他社交媒體應(yīng)用程序。它還是2022年的熱門下載應(yīng)用，是社交媒體營銷人員的理想選擇。

讓我們看看幾個品牌是如何利用TikTok取得成功的案例。Gymshark是英國的一家健身品牌，他們通過分享有趣的健身內(nèi)容在TikTok上獲得了大量的關(guān)注。Ryanair雖然是一家低成本航空公司，但他們通過分享有趣的視頻在TikTok上與觀眾建立聯(lián)系，并將品牌放在首位。LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上緊跟潮流，發(fā)布了許多熱門的視頻，吸引了大量的粉絲和關(guān)注。雅虎新聞則在TikTok上創(chuàng)建了他們的賬號并獲得了大量的關(guān)注和點(diǎn)贊。

近年來，TikTok的影響力呈指數(shù)級增長，為各種品牌帶來了無數(shù)的新機(jī)會。那些能夠洞察潮流趨勢并適應(yīng)變化的品牌和個人，總是在TikTok上創(chuàng)造出令人驚喜的成果。這也引發(fā)了競爭和沖突。最近曝出Meta策劃反TikTok運(yùn)動的消息，引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。

盡管字節(jié)跳動辟謠了關(guān)于其廣告收入的謠言，但據(jù)接近字節(jié)跳動的人士透露，海外TikTok的廣告收入年復(fù)合增長率達(dá)到了驚人的300%。這一數(shù)字足以讓傳統(tǒng)的社交媒體巨頭感到壓力。Facebook的母公司Meta因?yàn)門ikTok的崛起而感到不安，甚至策劃了一場反TikTok的活動。這一切都顯示了TikTok在美國市場的巨大影響力和挑戰(zhàn)。在硅谷，TikTok已然成為一股不可忽視的強(qiáng)大競爭對手。去年九月，TikTok宣告其全球月活躍用戶數(shù)已突破十億大關(guān)。Cloudflare的全球流量報(bào)告則揭示了一個驚人的事實(shí)：在2021年，TikTok以絕對的優(yōu)勢成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺，其流量甚至超過了老牌的谷歌。

盡管TikTok正在社交領(lǐng)域迅猛發(fā)展，它卻遭遇了來自社交媒體的巨頭Facebook的激烈競爭。隨著青少年在TikTok上花費(fèi)的時間逐漸增多，而Facebook的用戶群體逐漸萎縮，這種競爭壓力也在逐漸增大。對此，F(xiàn)acebook近年深陷壟斷、用戶隱私泄露、不實(shí)信息泛濫以及危害青少年心理健康等輿論壓力的漩渦之中。

近日，關(guān)于Facebook正在策劃一場針對TikTok的反制行動的傳聞甚囂塵上。據(jù)報(bào)道，Meta公司雇傭了公關(guān)公司Targeted Victory進(jìn)行一系列抹黑TikTok的活動。據(jù)披露的內(nèi)部郵件顯示，他們的目標(biāo)是通過各種渠道將TikTok描繪成一個對青少年心理健康和社會產(chǎn)生危害的應(yīng)用程序。

其中，他們特別強(qiáng)調(diào)了TikTok上的一些流行趨勢，如“邪惡之舔”挑戰(zhàn)等，這些挑戰(zhàn)被描述為青少年破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些趨勢的源頭并非TikTok，而是Facebook。他們還散布關(guān)于TikTok上即將出現(xiàn)的“掌摑老師”挑戰(zhàn)的謠言，但實(shí)際上這一挑戰(zhàn)在TikTok上并不存在。

他們還著重于抹黑TikTok的“出身”，即其總部公司并非在美國，以此來引發(fā)公眾對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。他們還與當(dāng)?shù)氐拿襟w和政界人士合作，通過撰寫專欄文章和致編輯的信件來推動對TikTok的行動。這些行為無疑為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

據(jù)悉，這場反TikTok的輿論運(yùn)動旨在贏回年輕用戶，尤其是那些轉(zhuǎn)向TikTok的用戶。而隨著Meta公司高層的郵件和活動被外媒揭露后，這場反TikTok行動引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。許多用戶紛紛表示對Meta公司的行為表示不滿和譴責(zé)，并呼吁社交媒體平臺應(yīng)該公平競爭、遵守規(guī)則。

在這樣的背景下，Meta公司以及其咨詢公司的行為再次引起了社會的關(guān)注和審視。輿論對此眾說紛紜，社交媒體的發(fā)展究竟將何去何從？面對日益激烈的競爭和復(fù)雜的輿論環(huán)境，各社交媒體平臺如何平衡自身的發(fā)展與用戶的需求？這無疑成為了當(dāng)今社會的一大重要議題。<段落樣式="首行縮進(jìn)兩格">

目標(biāo)性勝利在向《福布斯》發(fā)布的聲明中表示，其“為兩黨合作團(tuán)隊(duì)提供客戶管理服務(wù)”，并稱已與Meta合作多年，對公司所做的各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作深感自豪。對此，Meta的一位發(fā)言人告訴《福布斯》：“我們覺得包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)當(dāng)面臨與自身發(fā)展相對應(yīng)的審查?！?/p>

針對這一言論，TikTok方面做出回應(yīng)。其發(fā)言人表示公司對當(dāng)?shù)孛襟w在平臺上未發(fā)現(xiàn)所謂趨勢的報(bào)道深感擔(dān)憂，這可能對現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生不利影響。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年上線以來，TikTok在2021年已經(jīng)成為全球下載量最高的應(yīng)用程序，其下載量超過Instagram和Facebook的下載量超過一億次。

此前，一份由Meta前員工弗朗西絲·豪根泄露的內(nèi)部報(bào)告顯示，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來兩年將進(jìn)一步減少45%。報(bào)告還提到，預(yù)計(jì)該平臺上20至30歲的成年人使用率也會降低4%。這些數(shù)據(jù)顯示了Meta的成長問題以及它正面臨的前所未有的挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，擁有超過10億用戶的TikTok確實(shí)為Meta和扎克伯格帶來了越來越大的麻煩。在今年早些時候的一次與華爾街分析師的電話會議中，扎克伯格試圖解釋公司旗下應(yīng)用程序增長停滯以及Facebook日活躍用戶下降的問題。這是自公司成立以來，F(xiàn)acebook首次出現(xiàn)用戶數(shù)量下降的情況。

扎克伯格強(qiáng)調(diào)，他們應(yīng)對TikTok的主要策略是Reels。Reels作為TikTok短視頻的模仿者，在Instagram和Facebook上于2020年8月推出。從目前的情況來看，Reels似乎還沒有足夠的力量撼動TikTok在市場上的地位。