開學(xué)季消費(fèi)熱潮：學(xué)生裝備大采購

2025年的暑期即將結(jié)束，學(xué)生們該為返校做準(zhǔn)備了，添置各類裝備成為當(dāng)務(wù)之急。近期，文具、書包、筆記本等學(xué)習(xí)用品掀起了購買熱潮，線上線下的商家們都瞄準(zhǔn)了這一商機(jī)。

據(jù)了解，日本一款5000元的書包受到中國家長的追捧。而工欲善其事必先利其器，新穎獨(dú)特的文具、時(shí)尚炫酷的書包、輕薄智能筆記本等商品都備受歡迎。不僅線下實(shí)體積極籌備，電商平臺也紛紛開展開學(xué)季活動。進(jìn)口電商平臺更是不甘示弱，試圖在這場競爭中分得一杯羹。

近期各大進(jìn)口電商平臺的主頁上，各類開學(xué)季購物優(yōu)惠活動讓人目不暇接。1號店的開學(xué)季促銷活動聲勢浩大，美食、日用百貨、小家電等品類都參與其中，四大活動同時(shí)開啟。Hai360海外購在平臺主頁推出“買書包不用去日本”的促銷活動，其女童熱銷款的12個(gè)產(chǎn)品中，價(jià)格從118元到2320元不等。京東全球購?fù)瞥觥澳汩_學(xué)我放價(jià)”“開學(xué)季食品保健”活動，亞馬遜則有16萬圖書滿100減30的活動。

然而，進(jìn)口電商平臺在趁著開學(xué)季火熱促銷的同時(shí)，也存在一些問題。除常規(guī)產(chǎn)品外，部分大促產(chǎn)品讓人意外，且除電子產(chǎn)品外，傳統(tǒng)文具如書包、筆袋、筆記本等產(chǎn)品在一些平臺上數(shù)量較少。比如天貓國際上僅有美國skin hop以及goldbug的四款書包。這不禁讓人質(zhì)疑，這是否是掛著開學(xué)季的名頭搞“伏擊戰(zhàn)”？

山東一辦公用品業(yè)務(wù)經(jīng)理Jacky表示，對于賣家和平臺來說，一年兩次的開學(xué)季是不可錯過的商機(jī)。開學(xué)季是學(xué)生購買學(xué)習(xí)裝備的高峰期，一般在開學(xué)前的2 - 3周，這個(gè)期間的銷售量能達(dá)到總銷售量的15% - 30%左右。他還提到：“促銷活動是必然的，但產(chǎn)品能否銷售出去關(guān)鍵還是看其本身。學(xué)生雖然有一定的購買力，但如果產(chǎn)品不實(shí)用、缺乏創(chuàng)意，他們也不會買單?！?/p>

與往年類似，筆記本、筆袋、筆、書包、電腦等依然是暢銷產(chǎn)品。不過今年，電腦、掃描翻譯筆等電子文具更受學(xué)生群體青睞，消費(fèi)者的年齡層次也越來越低。今年剛上大一的王同學(xué)表示，除了常用學(xué)習(xí)用品，他還購買了手機(jī)、電腦等裝備，甚至還想入手一架單反。他說：“上大學(xué)這些裝備是必需的，對學(xué)習(xí)也更有幫助，身邊同學(xué)大多也都購置了新裝備?！?/p>

韓國文具進(jìn)口賣家Jeff zhang稱，文具是學(xué)生黨開學(xué)前選購的“必需品”，就連國民岳父韓寒也在賣文具禮盒套裝。他還提到：“現(xiàn)在日韓款的文具很受學(xué)生族喜愛。日本文具注重細(xì)節(jié)且充滿人性化設(shè)計(jì)，韓國文具以創(chuàng)意、色彩出眾。像今年與冰雪奇緣相關(guān)的產(chǎn)品就十分暢銷，特別受小朋友喜愛。而韓國小清新、簡約的筆記本則是不少姑娘們的收藏品?！贝送?，Jeff zhang表示，消費(fèi)收入的增長、銷售渠道的增加、中韓文化的交流等因素，使得韓貨的需求量有所增加。如果未來中國繼續(xù)擴(kuò)大免稅品項(xiàng)，韓貨可能會有更大的市場潛力。

同為賣家的田一晨則透露，不同消費(fèi)者有不同的購買選擇，文具的購買者主要是學(xué)生和年輕人。進(jìn)口產(chǎn)品雖以品質(zhì)和設(shè)計(jì)見長，但價(jià)格相對較高，運(yùn)費(fèi)也是個(gè)問題，而國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格低廉，二者各有優(yōu)劣。此外，他認(rèn)為電子產(chǎn)品的比重會越來越大，專業(yè)化高端文具市場可能更有發(fā)展?jié)摿Α＃ㄎ?風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）