霍啟文與他的“自郵行跨境商城”

受香港旅游業(yè)影響，2025年香港的零售業(yè)連續(xù)數(shù)月下跌?；粲|集團副總裁霍啟文認為，這或許是跨境電商的發(fā)展機遇，于是在2025年10月創(chuàng)辦了“自郵行跨境商城”，旨在網(wǎng)羅香港及全球的優(yōu)質(zhì)商品，為香港供貨商進入內(nèi)地市場搭建平臺。

作為廣東跨境電子商貿(mào)的新生力量，霍啟文指出，中國電子商貿(mào)已進入2.0時代，跨境電商市場發(fā)展迅猛。他希望“自郵行”能立足南沙自貿(mào)區(qū)，借助該平臺助力香港優(yōu)質(zhì)商品走向內(nèi)地。據(jù)預(yù)測，2025年跨境電商交易規(guī)模將十分可觀。

經(jīng)過數(shù)月籌備，2025年，霍啟文的“自郵行體驗館”在廣州南沙自貿(mào)區(qū)正式開業(yè)，首期面積約4000平方米。在接受采訪時，霍啟文表示公司成立半年來各項運作初入正軌，但跨境電子商貿(mào)的未來發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，他對公司成立半年來的成績還算滿意。

當被問及“自郵行”與“自由行”同音的構(gòu)思時，霍啟文表示，近年來香港旅游業(yè)陷入低谷，來港“自由行”的內(nèi)地游客人數(shù)下降，對香港零售商而言，跨境電商或是一條出路。同時，部分在港銷售優(yōu)異的品牌在內(nèi)地發(fā)展遇困，跨境電商可將香港優(yōu)質(zhì)品牌引入內(nèi)地?；诖?，他們將商城命名為“自郵行”，其中的“郵”字代表跨境電商的“直郵”，希望通過保稅倉配貨和直郵相結(jié)合的方式，為內(nèi)地顧客打造家門口的“自由行”，讓顧客無需赴港也能買到海外產(chǎn)品。

目前，“自郵行跨境商城”正積極與香港品牌商合作，通過成本運營等方式凸顯價格優(yōu)勢。他們希望商場線上產(chǎn)品價格與香港零售價格接近，超過30%的實體店完稅產(chǎn)品比香港便宜，60%的商品比其他電商平臺便宜。開業(yè)一個月來，“自郵行”的主要收入來自線下實體店，網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)仍在拓展。

在被問到為何不止于家族生意而選擇創(chuàng)業(yè)時，霍啟文稱自己從小就喜歡做生意，會做財務(wù)報表并控制支出。爺爺（霍英東）對他影響很大，香港有“一流從商”的說法，爺爺白手起家的故事讓他深受鼓舞，他希望能像爺爺一樣努力創(chuàng)業(yè)，闖出自己的事業(yè)。將“自郵行跨境商城”項目設(shè)在南沙，也受到爺爺?shù)挠绊?，他家在南沙開發(fā)多年，發(fā)展南沙是爺爺?shù)膲粝?，且南沙作為自貿(mào)區(qū)及跨境電商試點區(qū)域，常住人口增加，對商業(yè)配套需求增大，他們希望完善南沙配套。

對于跨境電商領(lǐng)域的前景，霍啟文認為，立足香港發(fā)展電商困難較大，因香港生活購物便捷，但人工和物流成本高于內(nèi)地，而內(nèi)地電商發(fā)展前景廣闊。盡管社會對電商產(chǎn)品質(zhì)量存在質(zhì)疑，他們希望有所突破。目前，他們與香港品質(zhì)保證局合作，嚴格按局方標準執(zhí)行電商產(chǎn)品的來源、物流、倉儲等環(huán)節(jié)，局方也作為“神秘顧客”監(jiān)督商城線上與線下的服務(wù)。他們堅持“港貨港價”，同時希望給消費者額外的購買信心。

2025年4月8日實施的跨境電商零售商品新規(guī)對行業(yè)影響頗大，政策允許的產(chǎn)品類型減少，不少未列入進口商品清單的產(chǎn)品需下架或積壓倉庫，造成一定損失?；魡⑽牡墓驹谡邔嵤┣坝兴鶞蕚?，預(yù)留海外倉庫，通過直郵將貨品發(fā)至內(nèi)地，合作的香港品牌商也有靈活的貨源管理，降低了風險。目前，公司已按新政策規(guī)定要求，將部分化妝品和保健品等下架，同時正與相關(guān)政府部門溝通，期望共同探討政策的優(yōu)化與執(zhí)行。

霍啟文參加了由馬云創(chuàng)辦的湖畔大學(xué)的課程，與內(nèi)地企業(yè)家共同學(xué)習(xí)交流。他表示受益匪淺，不僅老師優(yōu)秀，同學(xué)也很出色。同班的39個同學(xué)以及上一期的30多位前輩會不定期聚會，分享各自領(lǐng)域的挑戰(zhàn)與解決方案。通過與他們的交流，霍啟文獲得了許多創(chuàng)業(yè)新思維，并會與香港的朋友分享。他認為香港青年對內(nèi)地文化、背景了解不足，與內(nèi)地同學(xué)的相處擴大了他的人際圈，也讓他更理解內(nèi)地的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。香港有中英語言優(yōu)勢，內(nèi)地不斷發(fā)展，兩地加強交流可更順利地與國際對接，推動傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)合。

對于香港青年在內(nèi)地的創(chuàng)業(yè)，霍啟文認為，香港社會對“創(chuàng)業(yè)”概念重視不足，整體創(chuàng)業(yè)氛圍較弱，父母多希望孩子有穩(wěn)定工作。但內(nèi)地發(fā)展迅速，香港特區(qū)政府可鼓勵本地專業(yè)人才與內(nèi)地企業(yè)合作，營造良好創(chuàng)業(yè)氛圍。不過，他也強調(diào)創(chuàng)業(yè)并非易事，以自己為例，香港青年創(chuàng)業(yè)要慎重，要考慮諸多困難，如團隊、理念等。很多時候難以招到理念相合、將工作視為事業(yè)的員工，而請錯人的幾率很高。因此，如何讓員工有執(zhí)行力，在磨合期后順利配合公司發(fā)展至關(guān)重要。如今社會上許多人缺乏創(chuàng)業(yè)精神，只想打工，這導(dǎo)致很多創(chuàng)業(yè)者的想法難以實現(xiàn)。

【相關(guān)新聞：近期，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動態(tài)。一些新興的跨境電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們在產(chǎn)品種類、服務(wù)質(zhì)量和價格優(yōu)勢等方面展開了激烈的競爭。這也促使像“自郵行跨境商城”這樣的老牌跨境電商平臺不斷創(chuàng)新和改進，以適應(yīng)市場的變化和需求?！?/p>