互聯(lián)網(wǎng)海外廣告專業(yè)術語

在各個行業(yè)中，都存在著特定的規(guī)則和專業(yè)術語，這對于行業(yè)新手來說，往往是一個需要跨越的門檻。就像一個對炒股毫無了解的人，聽到諸如跟莊、抄底、托市、被套、割肉、空倉等術語時，可能會感到茫然無措。而在互聯(lián)網(wǎng)海外廣告領域，同樣有著眾多的專業(yè)術語。為了幫助廣告優(yōu)化師們盡快熟悉業(yè)務，我們在此按照進階等級整理了相關術語，希望對大家有所幫助。如有需要補充的內(nèi)容，歡迎在下方留言。

2025年，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，了解這些專業(yè)術語變得越發(fā)重要。據(jù)最新新聞報道，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，對于廣告專業(yè)人才的需求也在不斷增加。

入門版本

1）ATC:Add to cart，意為加入購物車。

2) ATC Rate:Add to cart rate，即加購率。

3) CPM：千次展示費，也被稱為“千次展示收益”，指在某一應用程序或網(wǎng)站上展示1,000次廣告的平均費用或平均所得。

4) CPTM:Cost per Targeted Thousand Impressions，是根據(jù)人口統(tǒng)計信息對已定位用戶進行千次印象收費。與CPM不同的是，CPM代表所有用戶的印象，而CPTM只代表已定位用戶的印象。

5）CPA：單一運營成本，也可稱為“單一獲取成本”，是指廣告為吸引觀眾而采用的單一運營成本。

6）CPC：單次點擊的費用，即廣告獲得一次點擊所需的費用。

7）CPI：單個展示費，是吸引一個用戶觀看廣告所花費的費用。

8）CTR：網(wǎng)頁鏈接點擊次數(shù)與顯示次數(shù)的比值。

9）CPD:Cost Per Download，指每一下載的費用，也就是APP下載費用。

10）CPI:Cost Per Install，意為每一次安裝的費用，即APP安裝的費用。

11）CPS:Cost Per Sale，是每筆銷售的費用，按照產(chǎn)品的實際銷售量來計算。

12）CPL:Cost Per Lead，指每個潛在客戶的獲取成本，按照收集到的潛在客戶名單或銷售線索的數(shù)量等來計算。

13) CPcart：汽車購置費用。

14) CPcheckout：啟動結算費用。

15）Cart to purchase rate：汽車購物到成功購買的概率。

16）Checkouts initiated rate：成功啟動結帳的比率。

17) CTA:Call to action，意為行動號召。

18) PPC:Pay-per-Click，是一種基于用戶點擊廣告或電子郵件信息而付費的網(wǎng)絡廣告定價模式。

19）Purchases：購買量，這是FB廣告用語。

20) Transactions：定單數(shù)量，此為Google的廣告格言。

進階版本

1) ASO:App Store Optimization，應用商店優(yōu)化，狹義上是針對App Store Optimization應用商店的應用程序的排名優(yōu)化。

2）AEO:App Events Optimization，是面向App事件的廣告優(yōu)化。

3) ARPU:Average Revenue Per User，用于衡量企業(yè)平均每個用戶的收入，是企業(yè)的一項重要指標。

4）AP：自動排版，通常與CBO合用（廣告系列預算優(yōu)化）。其位置是指在網(wǎng)站或應用中顯示廣告的位置，如動態(tài)消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。

5）A/B test：也被稱作“拆分對比試驗”，廣告客戶可以通過進行受控試驗，對多個廣告群體進行對比，從而了解哪種廣告效果更為出色。

6）BM：商業(yè)管理平臺是facebook廣告客戶的運營平臺，簡稱BM。該平臺能夠實現(xiàn)多人同時操作廣告賬戶。若您擁有多個廣告帳戶，可在商務管理平臺下對不同帳戶下的廣告進行管理。

7）CBO:Camgain buget optimization，這是Facebook優(yōu)化預算的一種方法，是基于廣告序列（自動分配廣告序列下的廣告序列組預算）。

8）Click Through：用戶點擊廣告的次數(shù)，是用來評估廣告效果的一種重要指標。

9) Click Rate:Click through - Rate指的是點擊率/點進率，也就是點擊網(wǎng)絡廣告的數(shù)量與訪問廣告數(shù)量之比，即clicks/impressions。

10）Display Ads：展示廣告，主要包括靜態(tài)圖片廣告、動畫廣告和富媒體廣告。

11）DPA：動態(tài)產(chǎn)品Ads，這是Facebook廣告術語。

12）DSA:Dynamic Search ads，是動態(tài)搜索廣告，屬于google廣告術語。

13) DRA:Dynamic remarketing Ad，谷歌在廣告中顯示的與Facebook DPA廣告相對應的動態(tài)再營銷廣告，是以與網(wǎng)站有互動的用戶為目標的廣告。

14) DAU:Daily Active User，指每日活躍用戶數(shù)。

15) MAU:Monthly Active User，是月活動用戶數(shù)。

16）EDM:Electronic Direct Marketing，簡稱Electronic Direct Marketing，意為電子郵件營銷。

17）Native Ads：本地廣告，通常是指那些看上去和網(wǎng)站或應用程序中的正常內(nèi)容類似的廣告。

18) LTV：終身價值，指由第三方開發(fā)人員應用的客戶群的總價值指標（例如總購買量）。

19）PV：訪問數(shù)，全名Page View，也就是頁面訪問數(shù)，每次打開頁面PV數(shù)+1，刷新頁面也算。

20) UV：網(wǎng)站的獨立訪問者，全名unique visitor，訪問者作為訪問您網(wǎng)站的電腦客戶。在00:00 - 24:00期間只計算同一客戶機一次。

21) IP：獨立IP的數(shù)量，是指訪問網(wǎng)站或點擊新聞的不同IP地址的人數(shù)，而獨立IP記錄的只是第一次訪問該網(wǎng)站的訪問者。

22) ROAS:Return on ad spend，是廣告費用的收益率。

23) ROI:Return Of Investment，ROI通常是指財務上的利潤/成本。

24) Viewability：廣告可視化，IAB行業(yè)對展示式廣告的可視化要求比曝光式廣告更高。

25) VO:Value Optimization，意為價值優(yōu)化。

高階版本

1）Adertorial：軟件廣告中的一種，即付費文章，它有意地設計了一篇類似普通文章的內(nèi)容。

2）DSP:Demand - Side Platform，在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)中，DSP既是一個系統(tǒng)，也是一個在線廣告平臺。DSP技術為廣告主提供服務，幫助其在因特網(wǎng)或移動因特網(wǎng)上發(fā)布廣告。DSP技術能使廣告主更便捷地遵循統(tǒng)一的報價和反饋方式，對位于多個廣告交易平臺上的在線廣告，以合理的價格實時購買優(yōu)質的廣告庫存。通過交易平臺（Ad Exchange）連接供應平臺（SSP），并由數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）尋找精準用戶，再通過實時競價（RTB）計算出該廣告展示需求方所需的價格。

3）RTB:Real Time Bidding，實時競價，這是一種以技術為主導的精確營銷方式。當用戶在全網(wǎng)瀏覽某項商品，或點擊某項特別用途的廣告后，通過cookie記錄其瀏覽痕跡，而通過廣告交易平臺，您就可以在下次瀏覽網(wǎng)頁時發(fā)布符合其偏好的廣告。

4）Ad Exchange:Ad Exchange是一個網(wǎng)絡廣告交易平臺，如同股票交易平臺一樣，它將廣告商和廣告位擁有方聯(lián)系起來。

5) DMP：數(shù)據(jù)管理軟件。

（來源：外貿(mào)運營說）

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