恒天然與 Lazada 達(dá)成合作，拓展東南亞乳制品市場(chǎng)

2025 年，總部位于新西蘭的乳制品集團(tuán)恒天然（Fonterra）與電商平臺(tái) Lazada 簽署合作協(xié)議，旨在將恒天然旗下的多個(gè)品牌推向東南亞市場(chǎng)。

據(jù)了解，Anmum、Fernleaf 和 Anchor 等品牌將在 Lazada 上線，面向印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南的 5.6 億消費(fèi)者。這一舉措無(wú)疑為東南亞地區(qū)的消費(fèi)者提供了更多的選擇。近日，乳制品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，一些新興的乳制品品牌也在不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

為了更好地滿足消費(fèi)者需求，這兩家企業(yè)將運(yùn)用特定的分析方法，來(lái)判定某些產(chǎn)品線在消費(fèi)者中的受歡迎程度，對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試，并明確哪些產(chǎn)品最契合網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。

依據(jù)協(xié)議內(nèi)容，Lazada 還將成為 Anchor（安佳）全脂奶粉在印度尼西亞的獨(dú)家在線經(jīng)銷(xiāo)商。

恒天然全球首席營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售總監(jiān) Anindya Dasgupta 稱：“我們與 Lazada 的此次合作具有重要意義，它讓我們能夠把乳制品帶給更多全球消費(fèi)者，同時(shí)也為東南亞地區(qū)乳制品消費(fèi)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了力量?！?/p>

“隨著收入的提高，東南亞消費(fèi)者的需求越發(fā)精細(xì)化，他們對(duì)食品的營(yíng)養(yǎng)和質(zhì)量有了更高的要求，且在日常生活中更廣泛地應(yīng)用科技。這也使得越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)乳制品等生活必需品?！?/p>

“我們很高興能與 Lazada 攜手，抓住這一機(jī)遇來(lái)改變消費(fèi)者的行為，讓更多消費(fèi)者能夠享用到營(yíng)養(yǎng)豐富的乳制品?！?/p>

Lazada 集團(tuán)首席業(yè)務(wù)官 Robin Mah 表示：“我們非常高興能成為全球乳制品領(lǐng)先企業(yè)恒天然在東南亞的首個(gè)電商合作伙伴。這是對(duì)東南亞消費(fèi)者的一種肯定，有助于雙方深入了解東南亞消費(fèi)者的獨(dú)特需求，并吸引他們參與其中。這也體現(xiàn)了恒天然等品牌對(duì) Lazada 的信賴。”

“我們期盼著雙方更為緊密的合作，使消費(fèi)者能夠便捷地享用恒天然的優(yōu)質(zhì)乳制品，同時(shí)助力滿足各個(gè)家庭不斷變化的購(gòu)物需求?！?/p>

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）