杭州進口商品超市：跨境電商熱下的新發(fā)展

2025 年，杭州的進口商品超市備受關(guān)注。早年間，杭州就已有不少以經(jīng)營進口商品為主的超市，而跨境電商的興起，更是讓進口商品越發(fā)引人注目。

Ole’杭州萬象城店總經(jīng)理郭滿江向記者介紹，在該店共有單品近 15000 件，進口商品占比超 70%，像波士頓龍蝦、澳洲 9 級牛肉等都是熱賣品。杭州人的消費力令人驚訝，一款 1L 裝的韓國低溫保鮮奶，在無活動時一天能賣出上百瓶，一款進口奶粉做 8.8 折促銷活動，能有二三十萬元的營業(yè)額。郭滿江還提到，這兩年日韓商品不斷走熱，消費者對生鮮的關(guān)注度越來越高，食品銷售已占所有產(chǎn)品銷售額的 70%，其中生鮮占總銷售額的 1/3。

世紀聯(lián)華 citylife 經(jīng)理周君表示，進口商品在 citylife 的占比已達 40%-50%，其中延安南路店的占比達 50%以上。除了食品，調(diào)料也是值得挖掘的市場之一。

在 blt 精品超市、山姆會員店等超市，進口商品的比重也很高，消費者能“買遍全球”。比如在一家超市里，有一個圓柱狀的恒溫酒柜，陳列著 700 多種紅酒，其中 82 年的拉菲雖售價 98888 元/瓶，仍有人購買。工作人員還提到，兩年前還賣過 19.8 萬元/瓶的羅曼尼康帝。

這些進口商品是如何來到國內(nèi)超市貨架的呢？郭滿江透露，一方面從源頭供應(yīng)商進貨，另一方面采取海外直采，其中 90%以上的商品采取買斷。周君則表示，其超市大多從合作伙伴貿(mào)易公司進貨，采取一般貿(mào)易渠道，但由于進口準入門檻嚴苛、批文備案所需時間較長，他們也期待未來能利用跨境電商的優(yōu)勢，克服一些痛點。

跨境電商的大熱，讓進口商品超市“喜大于憂”。周君認為，跨境電商既構(gòu)成競爭，又能促成合作。線下成本較高，會使部分目標客群分流，但進口商品的市場并未飽和，若消費者借此對進口商品產(chǎn)生更好的關(guān)注度，反而是機會。周君還提到，政策的推動對世紀聯(lián)華是好事，他們可以考慮與線上開展合作，共同分享跨境電商的紅利，且不排除未來參與其中。

郭滿江也認為，跨境電商的發(fā)展對超市優(yōu)化品類管理有很大促進。超市空間有限，跨境電商的快速發(fā)展能加速滯銷商品的淘汰速度，促進品類優(yōu)化。比如設(shè)置烘焙中心，將烘焙所需的工具、原料、調(diào)料等放一起，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，使消費更便利。

總之，跨境電商的發(fā)展對消費者來說是好消息，能買到更多樣化、更便宜的商品。杭州人想配齊一頓進口大餐并不難。