韓國購物趨勢的變化

據(jù)了解，2025年，受新冠疫情影響，韓國購物趨勢出現(xiàn)了顯著變化。實(shí)體店購物量有所減少，而網(wǎng)上購物則呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。韓國在線奢侈品平臺Trenbe的數(shù)據(jù)表明，以1月20日至3月10日為例，與上年同期相比，訂購商品的數(shù)量增長348%，MAU（月活躍用戶數(shù)）增長379%，交易額增長123%。

在疫情致使韓國國內(nèi)大型商場銷售額大幅下降的情況下，網(wǎng)上時(shí)尚雜物銷售穩(wěn)定在性價(jià)比較高的區(qū)間內(nèi)，然而奢侈品價(jià)格昂貴的趨勢卻在迅速攀升。隨著奢侈品牌數(shù)量的增多，需求也隨之增加，在線購物市場當(dāng)下呈現(xiàn)出“消費(fèi)兩極分化”的現(xiàn)象。

韓國知名的奢侈品購物網(wǎng)站Trenbe的表現(xiàn)頗為亮眼。與去年同期相比，其訂購產(chǎn)品數(shù)量增長348％，月活躍用戶數(shù)增長379％。Trenbe平臺對從1月20日至3月10日的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示訂購產(chǎn)品數(shù)量比去年同期增長了348％。截至3月19日，MAU增加379％，交易量增加123％。

過去，由于奢侈品本身價(jià)格高昂，非面對面的交易方式如網(wǎng)上或電視購物等開展較為困難。但近些年來，專門經(jīng)營奢侈品的網(wǎng)上商店開始正式出現(xiàn)，它們通過海外價(jià)格比較、實(shí)際照片等方式，為購買者提供實(shí)物確認(rèn)的服務(wù)。加之疫情的影響，原本對線下購買感到負(fù)擔(dān)的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了線上，使得相關(guān)市場迎來了新的發(fā)展機(jī)遇?！緭?jù)最新新聞，全球范圍內(nèi)的線上購物市場在未來幾年仍將保持增長態(tài)勢，這也為韓國的線上購物發(fā)展提供了更廣闊的空間。】

在線新訂戶數(shù)增長及春季時(shí)尚受歡迎

韓國排名頭部的獨(dú)立設(shè)計(jì)師電商集合平臺W Concept于3月19日表示，2月份新用戶數(shù)和新應(yīng)用下載量分別比上個(gè)月增加了63%和76%。這充分說明近期線下購物的減少，使得時(shí)尚消費(fèi)者紛紛向在線平臺轉(zhuǎn)移。

盡管外出的人數(shù)有所減少，但網(wǎng)上春裝的銷售額依然有所增長。在體現(xiàn)趨勢和季節(jié)性的同時(shí)，每年可穿的簡約基本款夾克或風(fēng)衣單品持續(xù)引領(lǐng)著銷售潮流。春季經(jīng)典毛呢和環(huán)保皮革頗受青睞，米色、灰色和象牙色等明亮且沉穩(wěn)的中性色調(diào)更受歡迎。

護(hù)膚、家庭護(hù)理類別銷售額增長

美容購物趨勢的變化同樣引人關(guān)注。安瓶、精華等護(hù)膚產(chǎn)品銷售態(tài)勢強(qiáng)勁，美容儀等家庭護(hù)理產(chǎn)品的銷量也增加了100%。由于遠(yuǎn)程辦公和戴口罩等生活方式的改變，人們對家庭護(hù)理的興趣似乎有所增強(qiáng)。

尤其是手部腳部護(hù)理用品的銷售環(huán)比增長約200%。因?yàn)橄词至?xí)慣逐漸生活化，購買護(hù)手霜的顧客不斷增加。用于手部消毒的噴霧產(chǎn)品銷量比前一個(gè)月猛增約300%，在2月份的美容類別排名中上升到了第5位?！窘?，一些新型的護(hù)膚和家庭護(hù)理產(chǎn)品在市場上嶄露頭角，受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注?！?/p>

綜合購物中心和電商平臺的奢侈品消費(fèi)呈上升趨勢

即便在經(jīng)濟(jì)形勢不太樂觀的情況下，口紅等小型奢侈品的銷售量仍然呈現(xiàn)出上升的趨勢，產(chǎn)生了“口紅效應(yīng)”，致使普通購物中心和電商平臺上的奢侈品消費(fèi)有所增加。

樂天電商平臺（Lotte.com）在2025年2月的奢侈化妝品銷售額同比增加了40%。在奢侈品牌中，屬于高價(jià)品牌的Christian Dior銷售額增長了136％。SSG.com也發(fā)現(xiàn)，在新冠疫情期間，名牌化妝品粉底液和唇膏的銷售額分別增長了87％和33％。

在韓國電商平臺Auction，2月份奢侈品銷售總額同比增長59%。其中，名牌鞋類大幅增加，達(dá)到173%。其次，名牌服裝和配飾的銷售額分別增長了117%和110%。

韓國電商平臺Coupang宣布進(jìn)入時(shí)尚市場，引起人們關(guān)注

3月12日，韓國Top級電商網(wǎng)站Coupang親自策劃的自有時(shí)尚品牌“Base Alpha Essentials”宣布將于2025年6月上市。該品牌計(jì)劃打造“韓國版優(yōu)衣庫”或“韓國版GAP”，并打算與服裝制造商協(xié)商成本，減少流通環(huán)節(jié)，以提升價(jià)格競爭力。截至2018年，該網(wǎng)站的注冊會員數(shù)超過了2500萬。2017年和2018年，Coupang APP被評為韓國受歡迎的購物APP。通過風(fēng)口星網(wǎng)官方入駐渠道，成功率高達(dá)100%，點(diǎn)擊立即開店，開啟韓國電商掘金之路！（來源：Coupang干貨圈）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意。