韓國(guó)電商市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，2020年世界電商市場(chǎng)排名前5位的國(guó)家分別是中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本和韓國(guó)。雖說韓國(guó)在該排名中位列第五，但相較于其他競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)，其電商市場(chǎng)展現(xiàn)出了更為巨大的潛力。有新聞顯示，韓國(guó)電商市場(chǎng)在2025年已躍升至世界第三位，那韓國(guó)電商市場(chǎng)潛力究竟如何？是否值得賣家布局掘金呢？

一、韓國(guó)電商市場(chǎng)情況分析

2019年，韓國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為1.6萬億美元，人均GDP達(dá)31,847美元，這表明韓國(guó)消費(fèi)者具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力。在2019年，韓國(guó)零售、雜貨、餐飲服務(wù)和旅游的總支出為4700億美元，其中電子商務(wù)總支出為1280億美元，占比接近1/3。

韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)95%，智能手機(jī)的普及更是使“拇指購(gòu)物族”隊(duì)伍迅速壯大。最新數(shù)據(jù)表明，2025年韓國(guó)電商成交金額（GMV）首次突破150萬億韓元（約合人民幣9000億元），預(yù)計(jì)未來幾年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為12％，韓國(guó)已成為全球增速最快和電商滲透率最高的國(guó)家之一。

韓國(guó)大部分人熱衷海淘，近兩年海淘市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，正以超15%的增速發(fā)展。美國(guó)、歐洲和中國(guó)是韓國(guó)民眾海外購(gòu)最熱衷的采購(gòu)地，其中中國(guó)商品增長(zhǎng)迅猛，目前已成為韓國(guó)海淘市場(chǎng)產(chǎn)品第二大來源國(guó)。這樣一個(gè)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品鐘愛且消費(fèi)能力高的市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)賣家來說充滿機(jī)遇。當(dāng)前進(jìn)入韓國(guó)的中國(guó)賣家和產(chǎn)品較少，韓國(guó)電商市場(chǎng)對(duì)中國(guó)賣家而言仍是一片巨大的藍(lán)海。

二、Coupang——韓國(guó)最大電商平臺(tái)

Coupang是韓國(guó)最大的電商平臺(tái)，素有“韓國(guó)亞馬遜”之稱。2020年，Coupang的凈營(yíng)收達(dá)到了120億美金，較2019年提高了90.8%。其活躍用戶數(shù)達(dá)到1,480萬，同比2019年增長(zhǎng)25.9%。每個(gè)活躍客戶的凈營(yíng)收也從161美元增加到約256美元，同比增長(zhǎng)59%。

2025年第一季度，Coupang的銷售額為4.74萬億韓元，比去年同期增長(zhǎng)了74％，創(chuàng)下該季度有記錄以來的最高銷售額，成為世界上增長(zhǎng)最快的零售商之一。第一季度，曾在Coupang購(gòu)買過物品的活躍顧客數(shù)量達(dá)到1603萬多人，增加了21%，比去年年末的1480萬名增加了120多萬名，可見Coupang的發(fā)展極為迅速。

2025年3月，Coupang在美國(guó)紐交所上市，當(dāng)天股價(jià)暴漲四成，公司市值一度突破了千億美元大關(guān)，緊追京東、拼多多，成為繼2014年阿里巴巴集團(tuán)之后，亞洲公司在美國(guó)最大規(guī)模的IPO。

Coupang平臺(tái)實(shí)力強(qiáng)勁，是韓國(guó)市場(chǎng)最受消費(fèi)者喜愛的平臺(tái)之一，尤其在購(gòu)物體驗(yàn)方面，在配送時(shí)效、安全性、服務(wù)等方面都能令消費(fèi)者滿意。對(duì)于賣家來說，Coupang傭金低、競(jìng)爭(zhēng)壓力小，還能填補(bǔ)歐美市場(chǎng)淡季空缺。綜合來看，掘金韓國(guó)市場(chǎng)，Coupang優(yōu)勢(shì)顯著，是賣家拓展銷售渠道的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

三、國(guó)內(nèi)賣家的機(jī)遇來了

Coupang平臺(tái)對(duì)國(guó)內(nèi)賣家來說，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。然而，熟悉了解新平臺(tái)需要耗費(fèi)不少時(shí)間，從注冊(cè)店鋪、運(yùn)營(yíng)推廣到平臺(tái)規(guī)則等都需要重新摸索研究，這無疑是耗時(shí)耗力的。而且，多數(shù)跨境賣家在亞馬遜等平臺(tái)早已布局，很可能沒有足夠的人手或精力去兼顧多個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理。

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1、4K x Coupang supply plan介紹

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2、哪些賣家可以加入供應(yīng)商計(jì)劃？

（1）需是4KMILES注冊(cè)會(huì)員，點(diǎn)擊此處，1分鐘即可完成注冊(cè)。

（2）產(chǎn)品需在亞馬遜平臺(tái)有100個(gè)以上的review，平均4星半。

（3）推薦品類：健身產(chǎn)品、生活家居、3C電子產(chǎn)品。不推薦品類：兒童類產(chǎn)品（如玩具、童裝等）、食品以及美妝保養(yǎng)品等。

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（編輯：江同）

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