韓國(guó)電商市場(chǎng)分析

相較于歐美地區(qū)，韓國(guó)與日本在習(xí)俗和文化方面與我國(guó)更為相近，差異相對(duì)較小，不少賣家也關(guān)注到了這一市場(chǎng)。那么，2025年在韓國(guó)電商市場(chǎng)中哪些產(chǎn)品會(huì)更受歡迎呢？

2025年韓國(guó)熱銷品類

從品類來看，時(shí)尚類產(chǎn)品在韓國(guó)電商市場(chǎng)收入中占比頗高，預(yù)計(jì)2025年收入可達(dá)410億美元。緊隨其后的是電子產(chǎn)品，收入預(yù)計(jì)為270億美元，再者是美容&健康&個(gè)護(hù)&家庭護(hù)理，預(yù)計(jì)收入190億美元，以及玩具&興趣&DIY，預(yù)計(jì)收入170億美元。

（左側(cè)標(biāo)簽從上至下分別為食品、飲料、媒體、家具、玩具&興趣&DIY、美容&健康&個(gè)護(hù)&家庭護(hù)理、電子產(chǎn)品、時(shí)尚）

值得一提的是，美容、食品領(lǐng)域的需求與韓流存在一定關(guān)聯(lián)。韓國(guó)的男團(tuán)、電影、女團(tuán)等文化輸出產(chǎn)品，為韓國(guó)的軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了力量，新的韓流也帶動(dòng)了海外對(duì)韓國(guó)美容和食品等其他領(lǐng)域的需求。據(jù)最新新聞報(bào)道，近期某韓國(guó)男團(tuán)的世界巡回演唱會(huì)取得了巨大成功，進(jìn)一步推動(dòng)了韓流文化的傳播。

購(gòu)物群體中年輕人占比高

2025年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在20至29歲的受訪者中，約有94.7%的人在過去一年內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買了商品和服務(wù)（包括預(yù)訂）。

（來源：Statista ）

越來越多年輕的韓國(guó)消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，主要原因是其便利性。隨著全國(guó)范圍內(nèi)智能手機(jī)的高普及率，移動(dòng)購(gòu)物在韓國(guó)用戶中得以廣泛應(yīng)用。有調(diào)查表明，大約37%的移動(dòng)購(gòu)物者在他們的智能手機(jī)上安裝了4 -6個(gè)移動(dòng)購(gòu)物APP。

網(wǎng)購(gòu)用信用卡流行，先買后付模式興起

據(jù)調(diào)查，84％的韓國(guó)人在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更偏好使用信用卡或網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬進(jìn)行付款。

經(jīng)Rapyd的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)廣受歡迎的五種支付方式分別是電子支付方式，如Kakao Pay，Samsung Pay等（占比35.8%）； 本地卡（占比29.7%）；國(guó)際銀行卡（占比15.4%）；銀行轉(zhuǎn)賬（占比12.8%）；多樣的銀行轉(zhuǎn)賬（占比3.2%）；賬單支付（占比3.1%）。雖然電子支付頗受歡迎，但主要支付類型在本地卡、電子支付、銀行轉(zhuǎn)賬和賬單支付之間近乎平均分配。

此外，Kakao Pay是韓國(guó)較大的第三方支付。happy voucher、cashbee等預(yù)付卡，是韓國(guó)高頻使用的付款方式之一。除了這些數(shù)字支付方式外，韓國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)如Coupang和Naver正在提供多種支付方式，比如先買后付，使電子商務(wù)成為消費(fèi)者更可行的購(gòu)物選擇。據(jù)了解，2025年先買后付模式在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。

根據(jù)2025年第二季度BNPL（先買后付）調(diào)查，預(yù)計(jì)該國(guó)的BNPL支付將以每年68.4%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到54.316億美元。在韓國(guó)，消費(fèi)者越來越多地采用電子錢包和先買后付(BNPL)計(jì)劃等數(shù)字支付方式，包括延期支付方式，這與全球趨勢(shì)相符。Naver Pay和Kakao pay等數(shù)字錢包都為韓國(guó)消費(fèi)者提供延期支付服務(wù)，這些數(shù)字錢包用戶群體龐大，其BNPL產(chǎn)品的覆蓋率也越來越高。除了這些數(shù)字錢包，Coupang等電子商務(wù)公司也推出了面向消費(fèi)者的延期支付服務(wù)。

營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)

Seolal（農(nóng)歷新年 - 冬季）、兒童節(jié)（5月5日）、父母節(jié)（5月8日）和Chu-seok（秋季 - 農(nóng)歷八月十五日）是韓國(guó)的主要購(gòu)物節(jié)。韓國(guó)人在國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)物時(shí)，也會(huì)參照國(guó)外的購(gòu)物節(jié)，比如中國(guó)的光棍節(jié)（11月11日）和美國(guó)的黑色星期五（感恩節(jié)后的一天），以獲取最實(shí)惠的價(jià)格。

以上便是關(guān)于韓國(guó)電商市場(chǎng)消費(fèi)者習(xí)慣以及熱銷品類的相關(guān)分析，期望能對(duì)有意進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的賣家朋友們有所助益。

（來源：跨境易小倉(cāng)）

以上內(nèi)容屬作者王宇個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?