韓國電商市場的發(fā)展與競爭

韓國以其韓國流行音樂、泡菜、汽車和消費電子產(chǎn)品而聞名，該國約5000萬的人口推動了超大型電商行業(yè)的迅速發(fā)展，且該行業(yè)由當?shù)仄髽I(yè)主導。

值得注意的是，亞馬遜缺席韓國市場，即便強大家族企業(yè)集團在當?shù)亟?jīng)濟的多數(shù)領域占主導地位，在此也未發(fā)揮作用。

與此相反，本土培育的獨角獸和眾多初創(chuàng)公司正爭奪2025年預計數(shù)額巨大的在線支出的一部分。實際上，韓國10家獨角獸企業(yè)中，有半數(shù)以某種形式涉足網(wǎng)上零售。據(jù)最新消息，2025年全球電商市場持續(xù)增長，韓國電商市場也在這一趨勢下不斷發(fā)展。

自上世紀60年代起，韓國的大企業(yè)如三星和LG等家族企業(yè)集團掌控著線下零售的主要部分。中小企業(yè)僅分得市場的少量份額，中等規(guī)模企業(yè)的影響力甚微。然而，2010年情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

這一年，4家公司成立，它們?nèi)蘸蠖汲蔀榱霜毥谦F，在其所創(chuàng)市場中爭奪重要地位，并在當今市場中占據(jù)優(yōu)勢。這4家公司分別是Ticket Monster（TMON）、Wemakeprice、Woowa Brothers和Coupang。

在隨后的4年里，韓國電商獲得超過4.28億美元的投資，市場依托韓國電信公司此前構(gòu)建的技術基礎設施得以快速發(fā)展。

Coupang和Wemakeprice最初是類似Groupon的日常交易業(yè)務，不過兩家公司的業(yè)務模式迅速拓展，涉及了如eBay等第三方賣家平臺。

Coupang于2014年成為獨角獸，之后曾計劃首次公開募股，但在最后關頭退出。隨后，它再次轉(zhuǎn)型，成為一個開放市場，與亞馬遜頗為相似，因而獲得“韓國亞馬遜”的稱號。然而，真正的亞馬遜尚未對韓國電商市場產(chǎn)生顯著影響。截至2025年，Coupang的估值達90億美元，是韓國的主流在線購物網(wǎng)站。

另一方面，Wemakeprice在2019年成為獨角獸，而TMON若未在2011年被收購，也有望獲得獨角獸稱號。

新興市場的競爭與發(fā)展

Woowa Brothers是另一家因收購而影響力有所變化的韓國獨角獸，其是食品配送應用Baedal Minjeok（Baemin）的開發(fā)商。該公司于2018年成為獨角獸，并在2019年12月被德國食品配送公司Delivery Hero以40億美元收購。

Baemin是韓國主流的實物配送服務公司，在最后一英里配送領域與Coupang等公司競爭，提供一小時送餐服務及各類便利產(chǎn)品。Woowa Brothers的投資主管Jongho Joo在一份2025年電商報告中指出：“韓國是先進的外賣市場，在技術創(chuàng)新、大企業(yè)數(shù)量和發(fā)展以及市場快速增長方面表現(xiàn)出色。”通過此次收購，Woowa兄弟公司獲得充足資金，確保Baemin在與Coupang的競爭中保持較強競爭力。

市場偏好的變化與新機遇

Joo表示，韓國電商市場仍在增長：“因此，該領域的參與者仍有拓展空間，包括在特定細分市場提供新產(chǎn)品和服務。”

盡管他對現(xiàn)階段新進入者的機會較為悲觀，但韓國人不斷變化的偏好可能會推翻他的觀點。事實上，許多初創(chuàng)企業(yè)憑借在龐大電商生態(tài)系統(tǒng)中成功推出小眾產(chǎn)品和服務而實現(xiàn)快速增長。一些已存在一段時間的公司也成功吸引了年輕一代，而Coupang等公司在這方面則有所欠缺。

例如，韓國年輕一代的經(jīng)濟實力是后來者生存能力的重要因素。年輕家庭紛紛光顧二手電商網(wǎng)站，交易孩子不再需要的物品。在線雜貨服務市場Kurly提供的新鮮食物深受職場媽媽歡迎。

另一家電商巨頭Musinsa在2019年11月成為獨角獸。Musinsa成立于2001年，最初是一個為鞋子愛好者提供照片分享的在線社區(qū)，后發(fā)展為街頭時尚聚合網(wǎng)站，并擁有自己的私人品牌Musinsa Standard。

其競爭對手包括Balaan和D.code，這兩家分別成立于2015年和2016年的設計師時尚電商初創(chuàng)公司。Balaan的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Choi Hyung-rok Choi表示：“市場無疑剛剛開始繁榮。垂直平臺成為各自領域引導者的時機似乎已經(jīng)成熟。”

（來源：行走的飛機耳）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨家授權供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)風口星網(wǎng)授權同意。