韓國大型百貨商場的市場戰(zhàn)略調(diào)整

在2025年，零售渠道愈發(fā)多元化，網(wǎng)上商店、移動終端網(wǎng)店、折扣店等層出不窮。在這樣的挑戰(zhàn)下，韓國大型百貨商場積極調(diào)整市場戰(zhàn)略，紛紛引入更多外國時(shí)尚品牌，尤其是奢侈品牌，力求在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。

據(jù)韓國媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》報(bào)道，樂天百貨商場計(jì)劃在2025年二月中下旬引入更多外國時(shí)尚品牌，旨在將自身打造為年輕時(shí)尚品牌的引領(lǐng)者。樂天百貨的管理人員稱：“當(dāng)下消費(fèi)者對時(shí)尚的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，對產(chǎn)品的要求也不斷提高。因此，我們從二月起引入更多外國時(shí)裝品牌，增加外國‘直接采購’時(shí)裝的數(shù)量，同時(shí)提高精品時(shí)裝的比例，以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共贏。”

韓國大型零售商增加外國品牌數(shù)量的舉措有著一定的背景。在過去數(shù)年中，網(wǎng)絡(luò)購物銷售額持續(xù)上升，2023年的銷售總額達(dá)55萬億韓元，相較于2020年增長了61%。預(yù)計(jì)2025年網(wǎng)購總額有望達(dá)到65萬億韓元。此外，2025年1月9日，韓國財(cái)政和戰(zhàn)略部宣布，政府將支持平行進(jìn)口，以降低進(jìn)口商品的價(jià)格并穩(wěn)定市場。

Shinsegae百貨商場的主要門店從去年開始增加外國品牌的數(shù)量，且成效顯著，其時(shí)裝專柜4N5的銷售額實(shí)現(xiàn)增長。管理人員表示，外國品牌的銷售額大約增長了30%左右，而總體銷售增長率僅為2%。

零售公司Hanwha Galleria正在裝修一個(gè)主營奢侈品牌的商場Luxury Hall West，該商場將于2025年3月份重新開業(yè)，屆時(shí)將增加精品時(shí)裝店以及直接進(jìn)口商品的比例。

Aekyung 集團(tuán)旗下的AK Plaza百貨商場也加大了引入外國奢侈品牌的力度，目前正在重新裝修其主要門店。AK Plaza的發(fā)言人表示：“我們希望通過引入更多外國品牌來提升競爭力，滿足快速變化的消費(fèi)趨勢?！?/p>

在銷售渠道日益多樣化的當(dāng)今時(shí)代，曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的大型百貨商場面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何避免市場份額被逐漸侵蝕，成為眾多大型零售商重點(diǎn)思考的問題。為了在多變的市場形勢中保持優(yōu)勢，大型商場各顯其能，有的推出自己的網(wǎng)上商場，有的設(shè)立折扣專柜等。此次韓國大型百貨商場引入更多外國品牌，主要是為了與發(fā)展迅猛的網(wǎng)上商店競爭，打造自身特色，從而吸引更多顧客。（編譯：王宇）

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