韓國電商市場及Gmarket&Auction平臺分析

韓國作為全球第六大電商市場，位列中國、美國、日本、德國和英國之后。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2025年，預計韓國電商整年收入可達1180億美元，且在未來幾年有望保持每年4%的增長幅度。

在韓國，Gmarket&Auction是主流電商平臺，擁有超百萬的月獨立訪客。其主要交易品類涵蓋保健品、化妝品、服飾和電子產(chǎn)品等，成交總額與銷量持續(xù)上升。接下來，本文將著重探討Gmarket&Auction近年來的優(yōu)勢品類以及消費群體現(xiàn)狀，助力新手賣家深入了解這兩大韓國電商平臺的發(fā)展情況。

Gmarket是韓國排名前三的線上購物網(wǎng)站，當下有64%的韓國民眾在使用。該平臺通過時尚單品、時尚活動以及韓國流行偶像的品牌營銷手段，成功吸引了年輕群體，其主要消費群體為30至50歲的女性。據(jù)最新新聞，韓國某知名時尚品牌與Gmarket達成合作，推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品，引發(fā)了消費者的熱烈關(guān)注。

2021年，Gmarket的客戶訪問量高達3574萬人次，全球商品在該平臺內(nèi)的銷售份額從23%大幅提升至33%。眾多中國賣家在Gmarket上銷售服裝、電子產(chǎn)品和家居產(chǎn)品。

2025年1月，Gmarket公布的各品類銷售額與上年同期相比，文具和學習用品增長104%，筆記本電腦及PC用品增長了72%。此外，運動玩具（72%）、角色玩具（46%）和積木（50%）的銷售額也有所增加。

在Gmarke上，筆記本電腦（101%）、智能手表（119%）和游戲機（37%）等數(shù)字電子設(shè)備頗受青睞，訂單主要來自韓國年輕買家，他們的年齡基本在20 - 30歲之間，相較于中老年消費群體，其數(shù)量有顯著增長。

近年來，Gmarket上20多歲的買家數(shù)量大幅增加，其中購買某商品的20代買家達到63%，這表明Gmarekt平臺的用戶群體不再局限于中老年，買家群體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。

Auction創(chuàng)立于1998年，是韓國史上首家拍賣類電商平臺，同時也是韓國最大的公開市場網(wǎng)站，與Gmarket共同運營。截至2021年，Gmarket&Auction總交易額達到20萬億韓元，在韓國電子商務(wù)市場中占據(jù)第三大份額。

Auction作為韓國主流的綜合性電商平臺，覆蓋了韓國48%的人口，主要產(chǎn)品有寵物產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和家庭用品，每月?lián)碛谐偃f的獨立訪客量，平臺優(yōu)質(zhì)流量源源不斷。

隨著全球智能手機的普及、移動終端消費的穩(wěn)步發(fā)展，加之物流基礎(chǔ)的不斷完善以及疫情的推動，在線購物已逐漸成為韓國買家的主要購物方式。在此背景下，Auction將迎來更多的買家和新產(chǎn)品，市場前景廣闊。

Gmarket&Auction不僅有高質(zhì)量的流量來推動轉(zhuǎn)型，還時常推出一系列促銷活動以吸引更多流量。例如，Gmarket&Auction每年會舉辦兩次Big Smile Day，這一慶典活動自2017年開始，在BSD活動期間，日均訪問人數(shù)和日均購買量都有驚人的增長。據(jù)悉，有的賣家通過BSD活動銷售額增長了688%，甚至有自行車賣家在活動期間實現(xiàn)了7895%的銷售增長。

除了BSD活動外，Gmarket&Auction還頻繁推出各類促銷活動為賣家引流，特別是2022年首次舉辦了專屬于海外賣家的海外直購Big Smile Day，旨在為海外賣家吸引流量。據(jù)了解，為避免海淘消費者的流失，Gmarket計劃在2025年重點扶持海淘項目。

賣家可以通過風口星跨境申報日常的日促活動、節(jié)日性的大促活動以及Gmarket&Auction和風口星跨境專門合作的風口星企劃展，以實現(xiàn)更多的曝光和流量增長。

圖片來源： Naver新聞

（來源：日韓觀望臺）