在2025年，海外網(wǎng)紅營銷作為社媒營銷的關(guān)鍵部分，與各大海外社媒平臺緊密相連。無論是社媒規(guī)則還是社媒內(nèi)容特性，都對我們的海外網(wǎng)紅營銷策略有著重大影響。而社媒平臺運(yùn)行的底層邏輯——平臺算法，更是海外網(wǎng)紅營銷人員必須掌握的知識。在此，我們?yōu)槟敿?xì)解讀YouTube、Instagram、TikTok三大海外社媒平臺的算法邏輯，助您的出海品牌在海外網(wǎng)紅營銷中大放異彩，生意蒸蒸日上！

#1. YouTube：視頻爆量的秘訣

YouTube作為全球最大的視頻分享平臺，開創(chuàng)了全民分享視頻內(nèi)容的新時(shí)代。隨著直播、短視頻等多樣內(nèi)容形式的發(fā)展，YouTube不斷改進(jìn)其算法推薦和搜索推薦等功能，以提高內(nèi)容分發(fā)效率。

YouTube的算法設(shè)計(jì)歷經(jīng)了三個(gè)階段：2012年以前以點(diǎn)擊量為核心；2012 - 2016年注重點(diǎn)擊量與觀看時(shí)長；2016年后采用機(jī)器學(xué)習(xí)機(jī)制。

該算法的設(shè)計(jì)初衷是增加用戶在YouTube上的觀看時(shí)長，根據(jù)觀眾的喜好推薦視頻。也就是說，YouTube算法關(guān)注的重點(diǎn)并非視頻內(nèi)容本身，而是觀眾的喜好。

簡單來講，YouTube推薦算法主要包括兩層網(wǎng)絡(luò)：候選池（candidate generation）和排名池（ranking）。

一般來說，第一層網(wǎng)絡(luò)較為寬泛，主要依據(jù)用戶行為，如觀看記錄、觀看時(shí)長、踩贊等以及人口學(xué)特點(diǎn)對視頻進(jìn)行初步篩選。而第二層網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)更為精細(xì)，例如用戶觀看記錄、視頻點(diǎn)擊量、新鮮度等。

當(dāng)視頻通過第一層篩選進(jìn)入第二層網(wǎng)絡(luò)時(shí)，會按照第二層網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排名，高分視頻將優(yōu)先推薦給用戶。比如，如果用戶未觀看推薦的影片，那么下一次加載時(shí)，模型會自動降低該影片的排名。通常，視頻的觀看量和點(diǎn)贊數(shù)越多，排名就越高。

YouTube的視頻推薦主要有搜索、觀看頁推薦、首頁推薦、時(shí)下流行推薦、訂閱內(nèi)容&通知推送等五種方式。

了解了YouTube的推薦算法機(jī)制后，如何與網(wǎng)紅合作打造有爆量機(jī)會的視頻內(nèi)容呢？

提升視頻關(guān)鍵詞準(zhǔn)確度（SEO）

YouTube算法會查看視頻的元數(shù)據(jù)，以此判定視頻的內(nèi)容、類別以及可能感興趣的用戶群體。因此，上傳者在上傳視頻時(shí)應(yīng)使用簡潔、準(zhǔn)確的語言。而且，由于YouTube兼具搜索引擎和視頻平臺的功能，所以要做好關(guān)鍵詞研究并正確運(yùn)用。

使用具有吸引力的縮略圖

除了直擊痛點(diǎn)的視頻標(biāo)題，一張吸引人的視頻縮略圖對于吸引用戶點(diǎn)擊視頻也至關(guān)重要，這樣能最大程度提升視頻的吸引力。

縮略圖的主要目的是向觀眾展示視頻內(nèi)容，并激發(fā)他們的觀看欲望。在制作縮略圖時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)，且不同類型的視頻和不同群體有不同規(guī)律，要靈活變通、不斷嘗試，才能找到最適合自己頻道的圖片風(fēng)格。

外部渠道引流

據(jù)YouTube官方消息，YouTube算法只關(guān)注視頻在平臺內(nèi)的表現(xiàn)，不會受外來流量的影響，表現(xiàn)良好的視頻將獲得更多推薦。

也就是說，YouTube平臺不會因?yàn)橥鈦砹髁康脑黾佣鴮︻l道進(jìn)行限流處理。因此，您可以通過YouTube廣告、外部網(wǎng)站、社交媒體等外部渠道為自己的視頻或頻道引流，以提升視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)，獲得更多推薦。

#2. Instagram：從時(shí)間序列到算法分發(fā)

Instagram以美學(xué)濾鏡圖片分享社區(qū)為切入點(diǎn)，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容和極簡產(chǎn)品風(fēng)格，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速成為熱門產(chǎn)品。憑借Instagram平臺的潮流文化屬性以及Facebook強(qiáng)大的平臺生態(tài)，它已發(fā)展成為全球月活躍用戶超過10億的頭部社交媒體平臺。

Instagram早期的內(nèi)容分發(fā)與Twitter類似，按照時(shí)間順序展示平臺內(nèi)容。但隨著時(shí)間推移，Instagram發(fā)現(xiàn)更新頻率高的用戶總是排在前面，這對其他發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶不太公平。于是，Instagram決定引入算法分發(fā)。

Instagram的算法主要基于以下六個(gè)方面為內(nèi)容進(jìn)行排序：個(gè)人興趣、及時(shí)性、用戶關(guān)系、頻率、關(guān)注和使用時(shí)長。其中，個(gè)人興趣、及時(shí)性、用戶關(guān)系是Instagram機(jī)器學(xué)習(xí)的主要依據(jù)，頻率、關(guān)注和使用時(shí)長則是額外考慮因素。

此外，Instagram算法還有以下特點(diǎn)：

Instagram不會隱藏任何內(nèi)容，只要用戶一直刷新，就一定能看到所有內(nèi)容；

算法不會對照片和視頻有優(yōu)先推薦的邏輯，但會考慮用戶偏好，如果用戶總是不看視頻，推薦的視頻會逐漸減少；

Instagram不會對發(fā)Stories和其他特定內(nèi)容的用戶提高分發(fā)權(quán)重；

Instagram不會對頻繁發(fā)布的用戶降低分發(fā)權(quán)重，但一起發(fā)布的內(nèi)容可能會穿插在其他人的帖子中展示。

另外，雖然我們將Instagram的內(nèi)容算法統(tǒng)稱為算法，但I(xiàn)nstagram與YouTube和TikTok不同，它的算法是由多種算法集合而成，以實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的場景分發(fā)。因此，對于Stories、Reels、Explore，Instagram都有不同的算法運(yùn)行機(jī)制。

Instagram Stories

Instagram Story算法通常會優(yōu)先處理互動最多的用戶的內(nèi)容，而非Story的特定內(nèi)容。雖然由于其時(shí)長較短，及時(shí)性對故事來說不是特別重要，但一旦故事發(fā)布超過10小時(shí)，就會對排名產(chǎn)生輕微影響。

Instagram Reels

和Feed帖子一樣，Instagram會將您的內(nèi)容推送給與您互動最多的用戶。

根據(jù)Instagram的說法，品牌和創(chuàng)作者應(yīng)創(chuàng)建具有娛樂性、啟發(fā)性或?qū)嶒?yàn)性的卷軸，并使用tag文本、相機(jī)效果或?yàn)V鏡等創(chuàng)意工具。

此外，發(fā)布Reels時(shí)應(yīng)避免發(fā)布低分辨率、模糊以及已在其他地方共享或明顯從其他平臺搬運(yùn)的Instagram卷軸。一旦被算法識別，這類卷軸將被取消推送。

Instagram Explore

雖然Instagram首頁動態(tài)主要由已關(guān)注的用戶內(nèi)容組成，但“探索”動態(tài)幾乎完全來自新用戶。

Instagram探索頁面算法會根據(jù)用戶之前的互動，為用戶提供它認(rèn)為最感興趣的內(nèi)容。據(jù)Instagram的說法，Explore中預(yù)測的是用戶最重要的行動，包括喜歡、保存和分享等。

#3. TikTok：推動病毒式傳播

在近年來風(fēng)靡全球的TikTok，作為全球最大的流量風(fēng)口之一，已成為各大品牌營銷的重要著力點(diǎn)。在TikTok上，低成本獲得高曝光的案例屢見不鮮。

TikTok官方曾表示，其推薦算法本質(zhì)是一個(gè)“旨在幫助人們擁有更多個(gè)性化體驗(yàn)的推薦系統(tǒng)”。和大多數(shù)推薦算法一樣，TikTok算法也是根據(jù)用戶喜好運(yùn)行的。

但與Instagram、Facebook算法不同的是，TikTok算法的最大特點(diǎn)是去中心化。也就是說，無論您是擁有百萬粉絲的大博主，還是新注冊的賬號，只要發(fā)布了視頻，都會進(jìn)入流量池，然后經(jīng)過層層篩選，以數(shù)據(jù)決定勝負(fù)。

因此，對于TikTok的主要算法，我們需要了解流量池算法機(jī)制以及內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。

TikTok推薦算法遵循螺旋上升機(jī)制進(jìn)行流量分發(fā)，不斷使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得最大程度的曝光。所謂流量池，是指根據(jù)不同播放量劃分的不同層級。

當(dāng)視頻發(fā)布后，TikTok會自動將視頻推送至一級流量池，并觀察這些用戶對視頻的反饋。一級流量池中推送的一般是細(xì)分領(lǐng)域的用戶，這部分用戶是根據(jù)賬號權(quán)重以及視頻內(nèi)容標(biāo)簽來確定的。TikTok會根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽將視頻內(nèi)容推送給可能感興趣的用戶。

一級流量池的表現(xiàn)決定著視頻是否能被推送至下一級流量池或更大的流量池。而視頻能否被推送至下一流量池主要取決于以下三點(diǎn)：

多樣互動：包括點(diǎn)贊、評論、分享等；

即時(shí)互動：用戶在觀看多長時(shí)間后會產(chǎn)生互動；

完播率：即視頻完整播放次數(shù)/視頻打開次數(shù)。

此外，賬號的權(quán)重越高，系統(tǒng)越有可能跳過某些流量池，直接將內(nèi)容推送至更高的流量池。例如，一些認(rèn)證過的賬號通常具有較高的權(quán)重，其視頻內(nèi)容可能直接跳過一級流量池，進(jìn)入二級或更高的流量池。

創(chuàng)作者上傳作品后，作品在TikTok內(nèi)部經(jīng)過一系列流程的篩選、匹配，最終分發(fā)給用戶。

TikTok的作品分發(fā)機(jī)制依次由審核機(jī)制、消重機(jī)制、特征識別機(jī)制和人工干預(yù)機(jī)制構(gòu)成。

審核機(jī)制

TikTok的審核機(jī)制分為機(jī)器審核和人工審核。一般情況下，主要由機(jī)器對視頻內(nèi)容、畫面、關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，判斷視頻是否包含違規(guī)內(nèi)容。人工審核主要輔助處理機(jī)器無法判斷的內(nèi)容。審核內(nèi)容通常為視頻內(nèi)容、標(biāo)題等是否存在敏感信息、是否違反TikTok社區(qū)規(guī)則等。

消重機(jī)制

消重機(jī)制主要是為了保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。對上傳視頻與平臺已有的視頻進(jìn)行對比，若發(fā)現(xiàn)重復(fù)度較高的視頻，則會給予低流量推薦。

特征識別機(jī)制

特征識別機(jī)制主要是對視頻內(nèi)容與標(biāo)題進(jìn)行分類標(biāo)簽，并匹配相應(yīng)的用戶人群，也就是決定視頻發(fā)布時(shí)在第一級流量池匹配給哪些用戶。

人工干預(yù)

由于機(jī)器無法百分之百判定內(nèi)容是否違規(guī)，TikTok在機(jī)器審核的基礎(chǔ)上引入了人工干預(yù)機(jī)制，以彌補(bǔ)部分機(jī)器審核的漏洞。

（注：以上內(nèi)容整合了相關(guān)資料及最新的行業(yè)動態(tài)，僅供參考。部分觀點(diǎn)來源于行業(yè)專家及相關(guān)研究報(bào)告。）