TikTok（國際版抖音）這一國際短視頻創(chuàng)作平臺，為用戶提供了充值和提現(xiàn)的功能，極大提升了平臺的便利性和創(chuàng)作者的收益獲取能力。

關(guān)于充值功能，TikTok用戶能夠通過多種途徑為自己的賬戶充值，用以購買虛擬商品或服務(wù)，如推廣幣、特定貼紙或特效的虛擬貨幣等。這些充值操作通常通過安全的第三方支付渠道進(jìn)行，如信用卡、借記卡或某些地區(qū)的電子錢包，TikTok平臺會確保支付過程的安全性，嚴(yán)格保護(hù)用戶的財(cái)務(wù)信息。

至于提現(xiàn)功能，它讓TikTok的創(chuàng)作者能將通過平臺賺取的收益轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金并提取到他們的銀行賬戶或電子錢包中。例如，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者通過TikTok的創(chuàng)作者基金或品牌合作等方式獲得收益，這些收益在達(dá)到一定的金額后，便可以通過提現(xiàn)功能提取。提現(xiàn)操作需要用戶提供必要的銀行賬戶信息或電子錢包詳情，以確保提現(xiàn)過程的準(zhǔn)確和順利。

值得注意的是，TikTok平臺的充值和提現(xiàn)功能可能會因地區(qū)而異，某些地區(qū)可能不支持某些支付方式或提現(xiàn)選項(xiàng)。平臺也會根據(jù)用戶的賬戶活動和安全性等因素設(shè)置一些限制和條件，以確保平臺的正常運(yùn)營和用戶的資金安全。

而最近，《》的一篇報(bào)道將Meta和TikTok推向了風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列反TikTok運(yùn)動。這場運(yùn)動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，并試圖從政治和輿論上打壓這一其視為最大競爭對手的公司。

Targeted Victory在這場運(yùn)動中主要通過夸大和歪曲TikTok上的不良內(nèi)容，將其描繪成對美國兒童和社會的巨大威脅，并向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。該公司也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以轉(zhuǎn)移公眾注意力。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：雖然Meta自身存在各種問題，但現(xiàn)在人們關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)該放在TikTok上，因?yàn)門ikTok正在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并且還是中國主導(dǎo)的。這讓人想起了扎克伯格曾在喬治城大學(xué)的演講中攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他也一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。

Facebook并非首個(gè)在TikTok上開設(shè)Meta系列賬號。此前，Instagram已在TikTok上注冊了名為“Instagram Creators”的賬號，內(nèi)容主要圍繞如何運(yùn)用Reels。有猜測認(rèn)為Facebook新賬號的目的可能是為了在TikTok上推廣Reels，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)向Reels平臺。

Reels是Meta旗下直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎是對TikTok的全面模仿。這并非Meta首次嘗試借鑒競爭對手的策略。早在2018年，Meta就曾推出過一款名為Lasso的模仿TikTok的產(chǎn)品，但最終未能取得顯著成果。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok展開一場激烈競爭。

Reels確實(shí)給Meta帶來了不小的信心。扎克伯格在最近的財(cái)報(bào)電話會議中表示，越來越多的用戶將時(shí)間投入到Reels上，使其成為了Meta增長最快的應(yīng)用。Meta已將其長期發(fā)展的重心放在Reels上，希望能借此吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，Meta并非孤軍奮戰(zhàn)。Youtube、Snap等短視頻平臺也在積極尋求發(fā)展，推出各種激勵(lì)措施吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和廣告商。市場的競爭日趨激烈，究竟誰能占據(jù)領(lǐng)先地位，尚無法確定。

近期，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營收預(yù)期，遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期和去年同期的增長。這引發(fā)了市場的強(qiáng)烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值大幅縮水。

從市場反應(yīng)來看，除了元宇宙的預(yù)期問題，去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時(shí)間越來越少，尤其是年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長正在不斷侵蝕Meta的市場份額。

盡管Meta將TikTok視為最大的威脅，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會傾向于將預(yù)算投入到高流量的平臺，TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢。

我們更應(yīng)該關(guān)注的是，這種變化是社交平臺的大勢所趨，還是特定平臺的問題？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？實(shí)際上，TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的。就像在國內(nèi)市場上抖音對其他平臺的影響一樣，其他平臺并沒有因此而消亡。只要能在市場中穩(wěn)健發(fā)展的平臺都有其滿足市場需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依舊存在。

參考資料：

《》報(bào)道：Facebook付費(fèi)給共和黨組織抹黑TikTok

社交媒體今日訊息：Meta正與政治活動家合作制造對TikTok的擔(dān)憂情緒。

盡管近期TikTok在某些地區(qū)遭遇短暫的限制，但在全球范圍內(nèi)，包括美國在內(nèi)，TikTok仍然能夠正常使用。TikTok不僅僅是一個(gè)觀看有趣視頻的社交平臺，更提供了用戶賺取收入的機(jī)會。例如，將抖音上的短視頻移至TikTok上，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往能吸引大量關(guān)注和收益。在許多國家，TikTok設(shè)立了創(chuàng)作者基金，激勵(lì)用戶在平臺上發(fā)布視頻內(nèi)容。與國內(nèi)環(huán)境不同，這一福利在國外市場是常態(tài)，視頻創(chuàng)作者在建立起自己的賬號并積累一定影響力后，便能開始享受這些收益。

關(guān)于美版TikTok使用困難的問題，主要是由于TikTok屏蔽了國內(nèi)運(yùn)營商的SIM卡，導(dǎo)致國內(nèi)用戶難以訪問。要下載TikTok，用戶需在蘋果商店操作并使用外國蘋果ID。這些ID可以自行注冊，也可以通過購買極為便宜的賬號獲取。注冊TikTok時(shí)，需要提供國外電話號碼或電子郵件地址，建議使用Outlook郵箱進(jìn)行注冊以便順利登錄TikTok。

回顧TikTok的發(fā)展歷程，其在2018年在印度市場迅速崛起，成為最受歡迎的社交平臺之一。今年6月底，印度宣布禁用TikTok，該應(yīng)用在印度的谷歌和蘋果應(yīng)用商店被下架，已下載的版本也無法使用。盡管在日本，TikTok同樣廣受歡迎，成為最受歡迎的手機(jī)應(yīng)用之一，但日本自民黨的一個(gè)議員聯(lián)盟提出了限制中國手機(jī)應(yīng)用的建議，其中包括TikTok。當(dāng)前，美國、印度、日本和韓國原本是TikTok全球化戰(zhàn)略的重點(diǎn)市場，如今卻成為了對其發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)的國家。這一現(xiàn)象的成因值得深入探討。