一、峰會(huì)開幕概況

2020年12月11日，由中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2021中國汽車市場發(fā)展預(yù)測峰會(huì)”在北京汽車博物館成功召開。此次峰會(huì)由協(xié)會(huì)市場貿(mào)易委員會(huì)與汽車縱橫全媒體聯(lián)合承辦，并得到天津大學(xué)中國汽車戰(zhàn)略發(fā)展研究中心及北京汽車博物館的大力支持。會(huì)議中，一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)馬振山發(fā)表了引人注目的主題演講，內(nèi)容聚焦于“2021年汽車市場的十個(gè)基本問題”。

二、馬振山演講實(shí)錄

馬振山表示，他長期從事汽車市場研究和預(yù)測工作，對(duì)于市場的多變有著深刻的理解。他首先談到了預(yù)測的難度與價(jià)值，強(qiáng)調(diào)了預(yù)測與現(xiàn)實(shí)之間的偏差對(duì)于理解市場的重要性。他指出，預(yù)測是通往正確認(rèn)知的必由之路，而偏差的修正有助于更接近市場發(fā)展的本質(zhì)。

針對(duì)2021年的汽車市場，馬振山提出了十個(gè)基本問題，涵蓋了宏觀政策、市場需求、競爭態(tài)勢等多個(gè)方面。他分析了車市下行期是否臨近尾聲，討論了后車市恢復(fù)的強(qiáng)勁勢頭以及國家宏觀調(diào)控的作用。他還特別強(qiáng)調(diào)了新能源汽車市場的重要性以及未來汽車市場可能的結(jié)構(gòu)性變化。

三、市場分析與展望

馬振山指出，短期內(nèi)，車市受打擊后快速恢復(fù)，體現(xiàn)了市場的韌性和國家的戰(zhàn)略定力。從需求端看，中高收入群體對(duì)應(yīng)的新中產(chǎn)階層將成為重要的消費(fèi)群體。增換購趨勢成為行業(yè)共識(shí)，品牌力成為吸引消費(fèi)者的重要因素。在競爭格局方面，強(qiáng)勢合資品牌將繼續(xù)擠壓弱勢品牌，但自主品牌有望在產(chǎn)品力和品牌打造上實(shí)現(xiàn)突破。

對(duì)于新能源汽車市場，馬振山認(rèn)為將是2021年真正的發(fā)展關(guān)鍵。隨著主流合資企業(yè)的入局，新能源汽車市場將迎來新的增長動(dòng)能。他提到了HEV混動(dòng)市場的規(guī)?；厔菀约拔磥砜赡艿氖袌鼋Y(jié)構(gòu)變化。

四、總結(jié)與預(yù)測

在總結(jié)部分，馬振山對(duì)2021年車市總體增速和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了預(yù)判。他指出，新能源汽車市場將進(jìn)一步發(fā)展，滲透率將有所提升。HEV市場也將實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L。他強(qiáng)調(diào)了上游供應(yīng)商、主機(jī)廠和銷售渠道在面對(duì)市場變化時(shí)需要作出的調(diào)整和抉擇。

五、未來趨勢探討

馬振山還提到，除了傳統(tǒng)汽車市場的發(fā)展，未來市場還將注入更多新鮮血液。例如，不造車的服務(wù)運(yùn)營商如滴滴等巨頭可能會(huì)深度入局車市，為市場帶來更多變數(shù)。Z時(shí)代的年輕人將成為未來的消費(fèi)主力軍，他們對(duì)于共享化出行方式的高度認(rèn)可將攪動(dòng)造車板塊以及軟件板塊的市場格局。

整體而言，馬振山的演講為聽眾提供了對(duì)2021年中國汽車市場的深入理解和全面分析。他以獨(dú)特的視角和豐富的經(jīng)驗(yàn)，為汽車行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

在我作為一汽-大眾的一員所經(jīng)歷的二十年里，市場變化巨大，企業(yè)發(fā)展的步伐必須緊跟市場和消費(fèi)者的需求。傳統(tǒng)的汽車行業(yè)知識(shí)在這個(gè)快速變化的市場中可能變得不再適用，因?yàn)榭蛻舻捏w驗(yàn)和需求都在不斷進(jìn)化。沒有哪個(gè)企業(yè)可以永遠(yuǎn)處于領(lǐng)先地位，只有不斷適應(yīng)和進(jìn)步的企業(yè)才能生存下來。

以上就是我今天分享的全部內(nèi)容。轉(zhuǎn)眼間，載入史冊的2020年即將過去，不論結(jié)果如何，我們都將珍視這段時(shí)光。在此，我要感謝每一個(gè)在汽車行業(yè)中努力工作的人，祝大家平安、健康、幸福。愿我們的車輪滾滾向前，步履永不停歇。

接下來，我想聚焦于一家全球知名的科技公司——TikTok。據(jù)我所知，這家以算法推薦技術(shù)聞名的短視頻平臺(tái)，如今已成為世界問量最大的網(wǎng)站之一，甚至超過了搜索巨頭Google。

在今年2月，TikTok首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站之列。到8月，其人氣愈發(fā)高漲，并在此后的時(shí)間里一直穩(wěn)居榜首。這種持續(xù)的用戶增長也促使TikTok在商業(yè)策略上更加積極。

除了在直播帶貨和電商小店方面的嘗試外，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在移動(dòng)端用戶增長面臨飽和的情況下，TikTok開始尋求新的增長點(diǎn)，包括PC端和電視端的大屏版本。

對(duì)于歐美用戶來說，直播的概念早已不僅僅局限于游戲直播。TikTok推出了名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在擴(kuò)大其直播內(nèi)容的種類和覆蓋面。盡管目前該應(yīng)用仍在測試階段，但其可能為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來更多元化的選擇。

TikTok也在積極探索其在線影響力向線下業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化。例如，由于其平臺(tái)上美食類視頻的熱門程度不斷攀升，TikTok開始涉足外賣業(yè)務(wù)和食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域。

可以說，TikTok的崛起已經(jīng)引起了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)注。它的成功不僅在于其獨(dú)特的算法推薦技術(shù)，更在于其緊跟用戶需求、不斷創(chuàng)新的能力。無論是在游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)上，TikTok都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的潛力和廣闊的前景。

在科技飛速發(fā)展的今天，我期待看到更多這樣的企業(yè)以用戶為中心，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為我們帶來更多的驚喜和可能。在此再次感謝大家的聆聽，祝大家工作順利、生活愉快！TikTok的全新餐飲業(yè)務(wù)與廣告策略

TikTok近日宣布與VirtualDiningConcepts和Grubhub展開合作，計(jì)劃從明年3月開始，在美國全境推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。這一創(chuàng)新的餐飲模式，將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢設(shè)計(jì)菜單，包括烤乳酪意面等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen將依托一系列實(shí)體餐飲店進(jìn)行生產(chǎn)，其中包括由明星及網(wǎng)紅創(chuàng)立的店鋪。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen合作，并獲得VirtualDiningConcepts提供的員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。此舉不僅搭建起了完整的供應(yīng)鏈條，還為餐飲業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

TikTok方面表示，TikTokKitchen的利潤將用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是烹飪類人才的成長。此舉無疑為平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬盘峁┝诵碌陌l(fā)展路徑。對(duì)于用戶而言，自己做飯與在短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩種不同的體驗(yàn)，其成效如何還有待市場檢驗(yàn)。

TikTok的這種全方位出擊，與其平臺(tái)的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)像使用亞馬遜購物一樣，開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為。換句話說，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這將是值得關(guān)注的問題。

對(duì)于廣告行業(yè)來說，TikTok的影響可能更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力時(shí)，它當(dāng)然希望向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西。

TikTok已經(jīng)積極擴(kuò)展其品牌廣告產(chǎn)品體系，品牌可以通過多種方式在平臺(tái)上展示廣告，如自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等。TikTok還通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模和擁有高瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。這也意味著，對(duì)于廣告商來說，TikTok提供了一個(gè)前所未有的廣告平臺(tái)。

TikTok在發(fā)展中也面臨著一些問題。例如，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是其一大問題。地緣政治因素也會(huì)影響其發(fā)展，如美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍是一個(gè)未知數(shù)。如果和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能面臨更加激烈的競爭環(huán)境。

回到2021年的東京奧運(yùn)會(huì)上，TikTok作為一個(gè)新興的社交媒體平臺(tái)，成了運(yùn)動(dòng)員們分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道。盡管面臨著版權(quán)等問題，但TikTok仍然為觀眾提供了接近運(yùn)動(dòng)員、了解奧運(yùn)幕后故事的機(jī)會(huì)。例如，英國泳將亞當(dāng)·皮蒂在獲得金牌后，在TikTok上分享了他的喜悅，這一舉動(dòng)迅速引發(fā)了觀眾的熱烈反響。以色列運(yùn)動(dòng)員測試奧運(yùn)村紙板床的視頻也引發(fā)了輿論風(fēng)波。這些都說明了TikTok在社交媒體領(lǐng)域的獨(dú)特地位和影響力。

總結(jié)來說，TikTok正通過其獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式和廣告策略，改變著餐飲業(yè)和廣告業(yè)的格局。盡管面臨一些挑戰(zhàn)和問題，但TikTok的發(fā)展勢頭不可小覷。未來，我們期待看到TikTok在更多領(lǐng)域帶來創(chuàng)新和變革。東京奧運(yùn)會(huì)上的TikTok現(xiàn)象

《華盛頓時(shí)報(bào)》報(bào)道，本屆奧運(yùn)會(huì)上，TikTok成為了一個(gè)備受關(guān)注的社交平臺(tái)。在TikTok上搜索“奧運(yùn)會(huì)”關(guān)鍵詞，最熱門的視頻并非來自擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全國廣播公司（NBC），反而是由參賽運(yùn)動(dòng)員自行上傳的內(nèi)容。從運(yùn)動(dòng)員們的訓(xùn)練日常到奧運(yùn)村的生活點(diǎn)滴，甚至是“宿舍里的趣事”，都成為了吸引粉絲的利器。

美國橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲表示，他抵達(dá)奧運(yùn)村后，通過TikTok發(fā)布了多條視頻，成功吸引了數(shù)萬粉絲的關(guān)注?！癟ikTok除了橄欖球比賽外，還為我提供了另一種表達(dá)自我的方式?！彼f。

21歲的日裔美籍藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員篠原枝令菜認(rèn)為，TikTok的用戶更傾向于觀看訴說個(gè)人故事的視頻內(nèi)容。她通過TikTok分享了自己的訓(xùn)練心得和比賽感受，也得到了眾多粉絲的積極反饋。

不僅如此，BBC指出，許多運(yùn)動(dòng)員還會(huì)根據(jù)TikTok用戶的評(píng)論制作視頻。這些評(píng)論在TikTok上有著舉足輕重的地位，用戶們喜歡閱讀他人的想法，而運(yùn)動(dòng)員們也能從中獲得直接的反饋。

本屆奧運(yùn)會(huì)可以說是TikTok的“崛起之年”。2016年后，隨著抖音這一短視頻社交APP的上線以及其海外版TikTok的推出，到2020年，TikTok已經(jīng)超越了臉書、Ins等應(yīng)用，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序。而在奧運(yùn)會(huì)期間，雖然其每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長速度卻遠(yuǎn)超其他競爭對(duì)手。

以7月23日至7月27日的數(shù)據(jù)為例，TikTok在美國安卓設(shè)備上的日均用戶約為2700萬，而YouTube的用戶數(shù)則達(dá)到了6700萬。但值得注意的是，TikTok的用戶增長速度達(dá)到了每天3.6%，遠(yuǎn)高于YouTube和Ins的1.8%和0.8%。據(jù)《衛(wèi)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，奧林匹克和奧林匹克精神的標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量分別達(dá)到了59億和42億。

悉尼大學(xué)社交媒體專家喬納森·哈欽森表示：“現(xiàn)在是TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代。你可以看到運(yùn)動(dòng)員輕松的一面，他們把所有的粉絲都帶入了這個(gè)空間?！彼赋觯\(yùn)動(dòng)員們通過TikTok分享的不僅是比賽的精彩瞬間，還有他們的日常生活和訓(xùn)練中的小故事。

在東京奧運(yùn)會(huì)期間，除了運(yùn)動(dòng)員們的個(gè)人分享外，還有許多國家在TikTok上開通了官方賬號(hào)。比如tenzteam就是新西蘭的官方賬號(hào)，他們發(fā)布了一系列創(chuàng)意視頻，展現(xiàn)了新西蘭運(yùn)動(dòng)員的幕后生活。其中一條視頻中，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主Hayden Wilde分享了如何用貼紙清除印在胳膊上的號(hào)碼的小妙招，這一視頻也得到了網(wǎng)友們的熱烈討論和祝賀。

TikTok在東京奧運(yùn)會(huì)中扮演了重要的角色。它不僅為運(yùn)動(dòng)員們提供了一個(gè)分享自己生活和比賽瞬間的平臺(tái)，也使更多的人通過這些生動(dòng)的視頻感受到了奧運(yùn)的魅力。在這種火熱的奧運(yùn)氛圍下，TikTok也成功地吸引了更多的用戶和關(guān)注度。