2025年國(guó)貨出海：海外市場(chǎng)的新機(jī)遇與趨勢(shì)

在跨境貿(mào)易形勢(shì)大好的2025年，國(guó)貨出海已成為國(guó)內(nèi)商家、品牌的重要選擇。速賣(mài)通為助力國(guó)貨品牌更好地走向海外，推出了AE Mall賽道，并舉辦了首屆國(guó)貨品牌出海季，為國(guó)貨商家提供了更多的機(jī)會(huì)。目前，已有1000多家國(guó)貨品牌加入AE Mall，在首屆速賣(mài)通國(guó)貨品牌出海季上，642家國(guó)貨品牌集體亮相，其中泡泡瑪特、倍思、安克等32家國(guó)貨品牌向海外消費(fèi)者首發(fā)新品。

近年來(lái)，國(guó)貨在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼。寵物經(jīng)濟(jì)、智能小家電、戶外運(yùn)動(dòng)用品等優(yōu)質(zhì)品類(lèi)賽道成為新近爆火的領(lǐng)域，受到海外消費(fèi)者的熱烈追捧，跨境商家們也紛紛關(guān)注到這些新商機(jī)。

在極具科技含量的3C數(shù)碼領(lǐng)域，中國(guó)品牌正在強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)海外市場(chǎng)。速賣(mài)通上，國(guó)產(chǎn)平板電腦品類(lèi)增速達(dá)到100%，展現(xiàn)出極強(qiáng)的統(tǒng)治力。“國(guó)貨品牌出海季”大促中，來(lái)自深圳的3C數(shù)碼品牌Blackview表現(xiàn)出色，其在大促上首發(fā)的新品平板電腦成為首日銷(xiāo)量冠軍。Blackview目前全年跨境GMV約13億，客戶遍及全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和極致的性價(jià)比讓中國(guó)的3C數(shù)碼產(chǎn)品成為海外消費(fèi)者的新寵！

幾年前在國(guó)內(nèi)掀起“懶人經(jīng)濟(jì)”熱潮的智能小家電品牌，如今也在海外“大放異彩”。國(guó)內(nèi)知名的掃地機(jī)器人品牌添可、追覓、石頭科技等紛紛通過(guò)速賣(mài)通布局出海，近3個(gè)月國(guó)貨智能家電“新品牌”出貨量增長(zhǎng)了150%。在咖啡機(jī)領(lǐng)域，2019年創(chuàng)立的HiBREW原本是一家做咖啡機(jī)代工的外貿(mào)工廠，入駐速賣(mài)通做自己的出海品牌后，快速進(jìn)入了西班牙、法國(guó)、中東等多個(gè)市場(chǎng)。HiBREW的一款很火的咖啡機(jī)，可讓消費(fèi)者自主選擇用膠囊還是咖啡粉進(jìn)行沖泡，這個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)正是根據(jù)速賣(mài)通上的海外消費(fèi)者反饋而設(shè)計(jì)的。速賣(mài)通維持著HiBREW這個(gè)品牌60%的海外生意，中國(guó)智能小家電品類(lèi)下半年增長(zhǎng)趨勢(shì)十分穩(wěn)定！

中國(guó)的創(chuàng)意寵物用品也備受海外消費(fèi)者青睞。專注做海外寵物用品生意的速賣(mài)通商家“寵恒”表示，有點(diǎn)創(chuàng)意的寵物用品在國(guó)外就能賣(mài)得特別好。像今年夏天歐洲很熱，他們新推出的創(chuàng)意寵物泳池，備貨5000多件一下子全部賣(mài)光。數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，速賣(mài)通上的寵物“降暑神器”增速超過(guò)200%，智能寵物用品同比增長(zhǎng)了8倍。中國(guó)的創(chuàng)意寵物用品正在得到海外消費(fèi)者的追捧，國(guó)外的“鏟屎官”們?cè)谒儋u(mài)通上為自家寵物置辦各類(lèi)用品，成為新的流行趨勢(shì)。

這兩年，從海外流行起來(lái)的戶外及運(yùn)動(dòng)方式，如垂釣、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)等，被“中國(guó)制造”成功反向輸出。在速賣(mài)通上，露營(yíng)用品已經(jīng)連續(xù)3年增速超過(guò)50%。挪客Naturehike是其中的佼佼者，2021年雙11，他們的一款充氣帳篷單日賣(mài)出50萬(wàn)美金。此外，釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)吸引著眾多“入坑釣友”，中國(guó)目前有24萬(wàn)家漁具相關(guān)企業(yè)，全世界80%的漁具都來(lái)自中國(guó)。不少自主品牌如魚(yú)線制造品牌漁獵SeaKnight，把中國(guó)漁具遠(yuǎn)銷(xiāo)至全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，中國(guó)品牌走出了一條從代工到自主研制再到制霸全球的道路。

除了以上熱門(mén)品類(lèi)，一些海外消費(fèi)者獨(dú)特的生活方式也為國(guó)貨出海帶來(lái)了新趨勢(shì)。在國(guó)外，很多消費(fèi)者喜歡在車(chē)庫(kù)里改造家具、制作手工用品等，形成了“車(chē)庫(kù)經(jīng)濟(jì)”。像WOSAI、HOTO等國(guó)貨工具類(lèi)品牌在速賣(mài)通上快速崛起。WOSAI一年線上業(yè)務(wù)GMV達(dá)3600萬(wàn)，在速賣(mài)通成長(zhǎng)9年，其95%的跨境線上業(yè)務(wù)都來(lái)自速賣(mài)通。HOTO（小猴工具）入駐速賣(mài)通一年，跨境業(yè)務(wù)GMV突破100萬(wàn)美金，海外用戶對(duì)其評(píng)價(jià)頗高。

還有一個(gè)跨境機(jī)會(huì)趨勢(shì)值得關(guān)注，那就是家用能源品類(lèi)。受極端天氣和能源危機(jī)的雙重影響，能源成本上漲，同時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景帶動(dòng)了戶外儲(chǔ)能設(shè)備的發(fā)展。未來(lái)五年全球儲(chǔ)能市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在60%以上，行業(yè)處于高速發(fā)展階段。在速賣(mài)通上，Liitokala這個(gè)從內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)的品牌，經(jīng)營(yíng)9年，如今年收5000萬(wàn)，讓中國(guó)鋰電池成為海外消費(fèi)者口中的“中國(guó)好貨”。

（新聞信息：近日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，我國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)跨境電商平臺(tái)走向世界，不僅提升了我國(guó)品牌的國(guó)際影響力，也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。）

（來(lái)源：阿里巴巴全球速賣(mài)通）

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