廣州跨境貿(mào)易電子商務直購進口模式正式啟動

2025年9月24日，在廣州白云機場，海關關員輕點鼠標，一票由唯品會申報的時尚手表順利辦結(jié)海關通關手續(xù)，此為華南地區(qū)跨境貿(mào)易電子商務直購進口的“第一單”，這意味著廣州跨境貿(mào)易電子商務直購進口模式正式開啟。

跨境貿(mào)易電子商務具有諸多優(yōu)勢。與傳統(tǒng)“海淘”相較，其稅費信息更為透明，通關時間更短，全程物流也更為迅速。該業(yè)務的推出，標志著廣州跨境電商試點步入新的階段。

近期有新聞報道，跨境電商市場規(guī)模持續(xù)擴大，越來越多的消費者選擇跨境購物。在這樣的背景下，廣州跨境貿(mào)易電子商務直購進口模式的啟動具有重要意義。

通關速度更快，抽查率大為降低

近年來，國內(nèi)消費者“海淘”熱情高漲，“海淘商品”價格優(yōu)勢明顯，交易額逐年增長。然而，“海淘”也存在一些問題，如售后服務無保障、送貨周期長以及跨境支付存在陷阱等，備受消費者詬病。

“直購進口”系統(tǒng)啟動后，消費者在唯品會等購物網(wǎng)站購買商品，商品通過國際物流運至國內(nèi)，進入海關監(jiān)管環(huán)節(jié)。正常情況下，系統(tǒng)可在數(shù)秒內(nèi)自動完成征稅放行等通關手續(xù)，隨后由物流企業(yè)派送。

廣州海關副關長賴樹佳表示，在“直購進口”模式下，符合條件的電子商務平臺與海關聯(lián)網(wǎng)，境內(nèi)消費者跨境網(wǎng)購后，電子訂單、支付憑證、電子運單等由企業(yè)實時傳輸給海關，商品按個人郵遞物品征稅，經(jīng)海關跨境電子商務專門監(jiān)管場所入境。

筆者在現(xiàn)場了解到，對于高風險訂單，海關關員會比對商家、支付、物流三方信息，審核一致即可放行。與普通快件平均5%的抽查率相比，“直購進口”模式下商品信息齊全透明，抽查率不到1%甚至更低，通關速度大幅提高。

值得注意的是，跨境貿(mào)易電子商務全程受海關、檢驗檢疫等政府部門監(jiān)管，購物渠道更規(guī)范透明，商品質(zhì)量更有保障。同時，目前跨境貿(mào)易電子商務進口試點業(yè)務針對個人消費者征收個人物品行郵稅，加之物流效率因透明而提高，商品最終售價更具優(yōu)勢。

“海淘”如在國內(nèi)網(wǎng)站購物般便捷

隨著經(jīng)濟全球化的深入，電子商務在國際貿(mào)易中的地位和作用日益重要，已成為對外貿(mào)易的發(fā)展趨勢。

賴樹佳坦言，“海淘”“海代”是當前國內(nèi)消費者購買境外商品的常見方式，也逐漸被大眾接受?？缇迟Q(mào)易電子商務作為一種交易方式，無論海關是否建立跨境電子商務通關管理系統(tǒng)，都早已存在，交易商品通過既有物流渠道進出境。而政府部門參與對跨境貿(mào)易電子商務的管理和服務，有力地推動了“海淘”的發(fā)展。

此前，廣州海關已將跨境貿(mào)易電子商務試點列為重點改革項目。2024年以來，在海關總署和廣州市政府的支持下，陸續(xù)開展了跨境電子商務零售出口、網(wǎng)購保稅進口及直購進口等試點業(yè)務。截至2025年9月21日，參與試點的電商、物流、支付企業(yè)近40家，進出口貨物價值人民幣4.4億元，電子訂單730.4萬余票。

唯品會全球特賣負責人羅爽介紹，傳統(tǒng)跨境網(wǎng)購常給消費者帶來諸多困擾，如反復跟單、自行繳稅等。而現(xiàn)在依托直購進口平臺，復雜的事情都得到解決，消費者能獲得如同在國內(nèi)網(wǎng)站購物的體驗。

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