TikTok全球風(fēng)靡，引領(lǐng)新一波流量浪潮

對(duì)于熟悉抖音的人而言，TikTok這個(gè)名字肯定不會(huì)陌生。作為抖音的國(guó)際版兄弟，TikTok已經(jīng)在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，吸引了超過(guò)十億的月活躍用戶，成功占據(jù)了IOS和谷歌應(yīng)用商店的榜首位置。這一盛況的背后，不僅僅是因?yàn)槠渚薮蟮牧髁课?，更是由于其市?chǎng)的無(wú)限可能。

一、TikTok平臺(tái)概覽

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球性短視頻應(yīng)用，自2017年上線以來(lái)，迅速在全球范圍內(nèi)流行開(kāi)來(lái)。盡管遭遇了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶量依然居高不下，成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其全球下載量已達(dá)25億次，每月活躍用戶超過(guò)10億。

二、TikTok的火爆原因與市場(chǎng)潛力

在Sensor Tower的商店情報(bào)數(shù)據(jù)中，抖音及其海外版TikTok的下載量在2021年5月已超過(guò)8000萬(wàn)，其中TikTok的巴西市場(chǎng)下載量占比顯著。隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的逐漸飽和，海外市場(chǎng)的流量潛力巨大，將國(guó)內(nèi)抖音的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到TikTok上，將是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)策略。

三、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣與品牌建設(shè)

建立TikTok社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，有助于企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣，享受更多企業(yè)特權(quán)。通過(guò)與消費(fèi)者的高頻次交流，可以強(qiáng)化用戶心智，建立品牌信任，增加品牌認(rèn)知度。

2. 廣告投放與品牌營(yíng)銷

TikTok提供了多種廣告投放方式，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位廣告、In-feed Ads信息流廣告以及Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等。這些廣告形式各具特色，既能確保用戶的視覺(jué)沖擊和專注度，又能提供豐富的創(chuàng)意空間，幫助品牌更容易獲取用戶點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷與用戶互動(dòng)

網(wǎng)紅營(yíng)銷是利用意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者更信任網(wǎng)紅生成的內(nèi)容。通過(guò)網(wǎng)紅的推廣，可以提升用戶對(duì)品牌的好感度，進(jìn)一步促進(jìn)銷售。

4. 小黃車與電商融合

TikTok的小黃車功能為商家提供了一個(gè)新的銷售渠道。在不同地區(qū)，小黃車的銷售方式略有不同，但都是通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊購(gòu)買。這一功能幫助商家實(shí)現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)化，提升了銷售業(yè)績(jī)。

四、西海出游的專業(yè)服務(wù)

作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。我們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來(lái)的機(jī)遇。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，TikTok作為一個(gè)全球性的短視頻平臺(tái)，其巨大的流量和市場(chǎng)的無(wú)限可能吸引了眾多商家和品牌的關(guān)注。通過(guò)合理的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷策略，商家可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)品牌的曝光和銷售的增長(zhǎng)。西海出游作為專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，將助力更多品牌在TikTok上取得成功。TikTok的核心技術(shù)究竟為何，竟讓美國(guó)科技巨頭也難以復(fù)制其魅力？

TikTok這款國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)的短視頻APP，如今已在全球范圍內(nèi)收獲了驚人的下載量，突破20億次。無(wú)論是在美國(guó)還是印度市場(chǎng)，它都擁有龐大的用戶群體。TikTok之所以能取得如此巨大的成功，關(guān)鍵在于其獨(dú)特的推薦機(jī)制。

通過(guò)不斷調(diào)整用戶所觀看視頻的推薦機(jī)制，TikTok已經(jīng)訓(xùn)練出了自己獨(dú)到的推薦畫(huà)像。它能夠針對(duì)不同用戶群體推送不同的內(nèi)容，從而增加用戶與APP之間的黏性?；邶嫶笥脩魯?shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok目前已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制，這是其成功的核心技術(shù)之一。

近日，美國(guó)技術(shù)人員在接受Business Insider采訪時(shí)明確表示，TikTok的推薦算法是其難以復(fù)制的核心。換句話說(shuō)，TikTok在美國(guó)的短視頻推薦機(jī)制已經(jīng)成為其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，收購(gòu)TikTok的企業(yè)很難復(fù)制其成功。

那么，TikTok是如何為用戶推送視頻的呢？其實(shí)，這背后依靠的是其獨(dú)特的算法。個(gè)性化推薦機(jī)制決定了TikTok為每位用戶推送不同的內(nèi)容。根據(jù)TikTok公布的數(shù)據(jù)，推送主要基于用戶互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型等多個(gè)維度進(jìn)行。

通過(guò)深入研究用戶數(shù)據(jù)，TikTok塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)掘自己喜愛(ài)的視頻。這也是許多用戶一旦打開(kāi)APP，就會(huì)長(zhǎng)時(shí)間使用的重要原因。通過(guò)連續(xù)推薦不同的內(nèi)容，TikTok不僅讓用戶擺脫審美疲勞，更增強(qiáng)了用戶和APP之間的黏性。

但如果TikTok不打算出售其算法技術(shù)，那么這場(chǎng)收購(gòu)項(xiàng)目會(huì)如何進(jìn)行呢？實(shí)際上，中國(guó)已發(fā)布的《禁止出口限制出口技術(shù)目錄》中明確包括“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”，這使得TikTok的收購(gòu)談判陷入僵局。盡管如此，依舊有許多美國(guó)企業(yè)表示出強(qiáng)烈的收購(gòu)意愿，如微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司。

對(duì)于TikTok和抖音的關(guān)系，兩者其實(shí)出自同一家公司——字節(jié)跳動(dòng)。TikTok是抖音的海外版，兩者具有相同的基因但內(nèi)容因環(huán)境不同而有所區(qū)別。在圖標(biāo)、界面和玩法上，TikTok與抖音十分相似。兩者的定位也是一致的，都是在線短視頻社交平臺(tái)。

但在注冊(cè)登錄和變現(xiàn)方式上，TikTok和抖音存在不同。TikTok的注冊(cè)登錄方式主要面向海外市場(chǎng)，而變現(xiàn)方式則主要通過(guò)亞馬遜鏈接賣貨或通過(guò)YouTube、Instagram等社交平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

TikTok的核心技術(shù)是其成功的關(guān)鍵，但未來(lái)的發(fā)展方向仍有許多未知。如何保持其市場(chǎng)地位并持續(xù)發(fā)展，是TikTok需要面臨的挑戰(zhàn)。對(duì)此，你是如何看待的呢？歡迎大家留言討論！