2025年廣告行業(yè)的變化與發(fā)展

2025年，移動(dòng)端廣告市場(chǎng)發(fā)生了諸多變化。據(jù)Singular ROI Index（Singular發(fā)布的廣告公司投資回報(bào)率報(bào)告）顯示，2021年移動(dòng)端的廣告投放驟減1/3，而廣告業(yè)務(wù)成本卻不斷增加。不過(guò)，也有一些平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，比如TikTok平臺(tái)上的廣告支出在這一年翻了一番，蘋(píng)果搜索廣告也迎來(lái)約33%的增幅。

這份報(bào)告分析了全球300多個(gè)廣告平臺(tái)、5000個(gè)應(yīng)用、共計(jì)200億美元的廣告收入。2020年的數(shù)據(jù)報(bào)表顯示，問(wèn)鼎各地區(qū)、垂直品類(lèi)榜首的廣告公司（或帶有廣告業(yè)務(wù)的公司）有42個(gè)，而2021年只有30個(gè)。若把歸屬于同一母公司的品牌作為一個(gè)統(tǒng)計(jì)，那么僅有24個(gè)上榜。

Statista此前發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2021年廣告公司的并購(gòu)數(shù)量是2020年的三倍，約90筆交易。其中包括AppLovin以10.5億美元從Twitter收購(gòu)MoPub；Liftoff和Vungle在8月合并（兩者均由私募股權(quán)投資公司黑石持有）；Zynga以2.5億美元收購(gòu)Chartboost（隨后被Take-Two收購(gòu)）。

2021年，蘋(píng)果更新了用戶(hù)隱私政策。這一政策雖未禁止應(yīng)用對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的收集，但使公司之間共享數(shù)據(jù)變得更加困難，廣告公司需先征得用戶(hù)同意，而大多用戶(hù)并不希望數(shù)據(jù)被抓取和共享。此政策更新后，Meta的廣告效果驟減。

然而，這一更新也促使廣告公司之間的兼并愈發(fā)頻繁。通過(guò)兼并，廣告公司實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)共享，能利用第一手?jǐn)?shù)據(jù)池更好地了解受眾和目標(biāo)廣告，一定程度上避免數(shù)據(jù)二次傳遞可能導(dǎo)致的誤差。

并非所有平臺(tái)都對(duì)新政策感到不滿。TikTok得益于平臺(tái)的整體增長(zhǎng)，帶動(dòng)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。像AppLovin和ironSource這樣的收購(gòu)公司也在適應(yīng)中逐漸找到出路。ironSource在過(guò)去幾年中至少收購(gòu)了9家公司，AppLovin至少收購(gòu)或投資了6家公司，其中包括2筆高達(dá)10億美元的交易。

有趣的是，谷歌和Facebook都在榜單上占據(jù)一席之地，盡管它們近日公布的財(cái)報(bào)情況似乎有些特別。Meta因過(guò)度依賴(lài)蘋(píng)果而失去大量數(shù)據(jù)，但它擁有Instagram、WhatsApp、Facebook和Messenger等社媒平臺(tái)，這是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。谷歌則憑借自己的操作系統(tǒng)、安卓及Google Play生態(tài)，以及作為全球頭部搜索引擎的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上彌補(bǔ)了蘋(píng)果數(shù)據(jù)政策帶來(lái)的影響。用戶(hù)在搜索框中輸入內(nèi)容時(shí)，谷歌便能獲得投放廣告的機(jī)會(huì)。

蘋(píng)果公司本身也從iOS的新規(guī)則中受益，其搜索廣告將意圖數(shù)據(jù)（在App Store上的搜索）、補(bǔ)充數(shù)據(jù)（用戶(hù)查找的應(yīng)用周?chē)到y(tǒng)推薦的應(yīng)用）和行為數(shù)據(jù)（蘋(píng)果以一種隱私安全的方式使用來(lái)自其他蘋(píng)果應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)，以此鎖定廣告受眾）相結(jié)合，這使得蘋(píng)果搜索廣告在所有iOS的廣告網(wǎng)絡(luò)中排名第一，2021年蘋(píng)果搜索廣告激增便是最好的證明。

以下是在各種ROI指數(shù)榜單上按提及次數(shù)排列的廣告平臺(tái)：

·ironSource

·Liftoff + Vungle

近日，廣告行業(yè)又有新動(dòng)態(tài)。據(jù)最新消息，一些新興的廣告平臺(tái)正在崛起，它們憑借創(chuàng)新的廣告模式和精準(zhǔn)的定位技術(shù)，逐漸在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。這也使得廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

·Google

·Meta (Facebook)

·TikTok

·Moloco

·AppLovin

·Snap

·Unity

·Twitter

（圖源來(lái)自：singular）

（來(lái)源：獨(dú)立站老司機(jī)） 署名：行業(yè)觀察者