近期，一篇名為《Meta黑幕揭露：反TikTok活動的真相》的文章在美引發(fā)熱議，又一次將Meta與TikTok置于公眾關(guān)注的風(fēng)暴中心。

根據(jù)相關(guān)報道，美國媒體曝光了Meta雇傭與共和黨密切相關(guān)的“Targeted Victory”公司策劃的反TikTok運(yùn)動，令人們驚訝。這家公司在全國范圍內(nèi)，利用媒體和游說團(tuán)體，將TikTok描繪成對美國兒童和社會的潛在威脅，從而在政治和輿論上對其施壓。

據(jù)悉，Meta為了抹黑TikTok，將該平臺上一些爭議內(nèi)容錯誤地與TikTok相提并論。這些被挑出的不良內(nèi)容如“打老師挑戰(zhàn)”、“偷東西挑戰(zhàn)”等被誤解為TikTok的常態(tài)，進(jìn)而對TikTok的聲譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害。與此Targeted Victory也在努力為Meta進(jìn)行正面宣傳，通過信件和評論文章等方式，為Meta的善舉如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等提供正面評價。

Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來與Meta合作緊密。在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時名為Facebook）面臨國會聽證調(diào)查時，莫法特的公司就曾為其解圍。如今，Meta再次利用其政治影響力進(jìn)行所謂的“公關(guān)戰(zhàn)”，試圖制造對TikTok的不利影響。

此次事件的背后是Meta不斷運(yùn)用各種手段企圖擊敗競爭對手。從市場策略角度看，Meta不僅有政治手段，更有直接的市場策略。其曾經(jīng)嘗試收購Snapchat、推出山寨版TikTok的Lasso等策略均顯露其決心。而如今再次推出的Reels，則是Meta對TikTok的直接挑戰(zhàn)。

Reels作為Meta的短視頻平臺，其推出后確實吸引了一定數(shù)量的用戶。扎克伯格在最近的財報電話會議上表示，Reels已經(jīng)成為Meta增長最快的應(yīng)用之一。Meta計劃將更多資源投入到Reels的發(fā)展中，希望借此吸引更多年輕用戶。

市場上并非只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大平臺也在積極布局，通過重金激勵吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。未來短視頻市場的競爭格局仍不明朗。

不僅如此，最近Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未進(jìn)行大規(guī)模推廣和內(nèi)容發(fā)布，但已經(jīng)吸引了大量粉絲關(guān)注。此舉引發(fā)了各界猜測，難道Meta想要深入敵營、偵查競爭對手？對于這一行為，Meta方面僅表示將利用各種渠道與用戶互動溝通。

Meta的行動引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和討論。其利用政治手段和各種策略試圖擊敗競爭對手的做法也引起了人們的深思。在競爭激烈的市場中，如何保持公平競爭、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益將是各方需要思考的問題。近期全球科技巨頭Meta的財報公布引起了市場廣泛關(guān)注。具體來說，以下是相關(guān)內(nèi)容的詳細(xì)報道：

年初，Meta發(fā)布了其第四季度的財務(wù)報告。令人注意的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下降。該季度的全球日活躍用戶數(shù)達(dá)到19.3億，但環(huán)比減少了50萬人。廣告收入的增速也有所放緩，該季度的營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元，這是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還透露了今年一季度的營收預(yù)期，預(yù)計將在270-290億美元之間，同比增長率遠(yuǎn)低于華爾街的普遍預(yù)期和去年同期的高增長。這一預(yù)期引發(fā)了市場的劇烈反應(yīng)，導(dǎo)致Meta的市值大幅縮水。

從市場對這份財報的反應(yīng)來看，除了元宇宙的預(yù)期問題，還有其他一些重要因素。其中之一是去年蘋果推出的隱私新政對Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，預(yù)計將在2022年給公司帶來約100億美元的損失。

與此谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。Chrome瀏覽器也將禁止第三方cookies，這些措施將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長也在逐漸減少。尤其是年輕人正在失去對這些平臺的興趣。隨著后人們更多地走出家門，這一趨勢可能變得更加明顯。

與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的地盤。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國12至17歲人群中的使用率不斷上升，超過了Instagram等競品。這表明TikTok已成為年輕用戶的新寵。TikTok的商業(yè)化速度也在加快，這將對Meta構(gòu)成更大的威脅。

在社交媒體領(lǐng)域內(nèi)外的各種言論中，TikTok被視為一個強(qiáng)大的競爭對手。這也成為了Meta的一種宣傳手段，用以強(qiáng)化TikTok的威脅。這引發(fā)了關(guān)于Meta是否過于關(guān)注TikTok的討論。

盡管Meta和TikTok在用戶數(shù)量上存在競爭關(guān)系，但從商業(yè)化的角度來看，Meta仍然是市場上的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著TikTok等新興平臺的崛起和商業(yè)化進(jìn)程的加速，未來這一領(lǐng)域的競爭將更加激烈。其他平臺如抖音在國內(nèi)的發(fā)展也表明了社交平臺之間的競爭日益激烈。

在這樣的環(huán)境下，Meta需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對挑戰(zhàn)。投資新的領(lǐng)域如元宇宙、Reels等面臨著商業(yè)化速度與資本市場要求之間的挑戰(zhàn)。Meta還需要面對長期業(yè)績增長放緩的壓力和市場的耐心考驗。

與此國內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用正在源源不斷地進(jìn)入海外市場。例如，一些公司將社交、內(nèi)容、電商、支付等應(yīng)用整合在一起，以期在海外市場建立自己的生態(tài)體系。這可能在未來對Meta等海外企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

在這樣一個競爭激烈的市場中，國際版抖音TikTok作為一個全球流量巨無霸，已經(jīng)成為了眾多出海者的熱門選擇。我們的團(tuán)隊自去年起涉足出海公會、增加小店帶貨、獨(dú)立站帶貨等多個領(lǐng)域，并取得了顯著的成績。我們選對了賽道并充分利用了各種工具和策略，幫助新手小伙伴在較短時間內(nèi)取得了成功。我們的成功經(jīng)驗在于選擇了TikTok這樣擁有龐大日活用戶群體的平臺，并高效利用了多種工具百寶箱來提升運(yùn)營效率。

翻譯軟件是我們不可或缺的重要輔助工具。我們經(jīng)過篩選，推薦了一系列高質(zhì)量的翻譯軟件，如deepl翻譯器、彩云小譯、nice translator、deftPDF、火山翻譯以及廣受歡迎的谷歌翻譯、有道翻譯和百度翻譯等。這些軟件不僅滿足了外貿(mào)、語言互譯的需求，還方便日常交流，為團(tuán)隊成員提供了多語言溝通的橋梁。

數(shù)據(jù)分析工具在我們的決策過程中起到了關(guān)鍵的數(shù)據(jù)支撐作用。我們使用了fastdata分析工具、小程序、嘀嗒狗、Tikstar、Tichoo等一系列工具，并從視頻、達(dá)人、小店、直播、標(biāo)簽等多個維度進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)分析。這些工具幫助我們優(yōu)化策略，提升效率，使我們能夠更好地洞察市場趨勢。

除此之外，我們還運(yùn)用其他輔助工具來優(yōu)化運(yùn)營流程。靈犀引擎幫助我們進(jìn)行定價參考，linktree在縮短鏈接的同時提升了用戶體驗。我們還使用各國假日查詢工具來助力節(jié)假日營銷，通過全歷史提供全球歷史背景信息來豐富我們的知識體系。TOPYS為我們提供創(chuàng)意靈感，中國制造網(wǎng)展示了中國制造的強(qiáng)大實力。巨量學(xué)在電商投流學(xué)習(xí)方面給予我們極大的幫助，而ToolB則支持文字轉(zhuǎn)語音功能，這些工具極大地提升了團(tuán)隊的工作效率和創(chuàng)新力。

通過深入復(fù)盤和實際操作，我們總結(jié)出了這套多元化的工具百寶箱。我們的目標(biāo)是為一眾出海者提供一套高效、全面的解決方案，幫助他們在TikTok賽道上迅速成長。這一系列工具的整合使用，不僅優(yōu)化了運(yùn)營流程，更提高了團(tuán)隊的工作效率和市場競爭力，為他們在國際市場上取得成功提供有力支持。