谷歌移動(dòng)搜索算法更新，零售商需應(yīng)對(duì)

2025年，谷歌對(duì)其移動(dòng)搜索算法進(jìn)行了變更，這一舉措使得擁有獨(dú)立移動(dòng)網(wǎng)站的零售商需要采取相應(yīng)行動(dòng)。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從美國(guó)媒體的報(bào)道了解，谷歌此前在其官方網(wǎng)站博客上宣布，正在更新用于抓取移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的移動(dòng)搜索算法，以確定搜索結(jié)果中內(nèi)容相關(guān)性的排名。

隨著這一移動(dòng)算法的更新，未使用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)的零售商需及時(shí)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行變更，提供與PC端網(wǎng)頁(yè)更相符的內(nèi)容。否則，谷歌在手機(jī)搜索結(jié)果中展示該零售商移動(dòng)版網(wǎng)站的概率將下降。谷歌產(chǎn)品經(jīng)理Doantam Phan在官方博客中指出，如果移動(dòng)網(wǎng)站的內(nèi)容比PC端網(wǎng)頁(yè)少，這將是個(gè)問題。

例如，當(dāng)消費(fèi)者在智能手機(jī)上搜索“brown wedge sandals（棕色楔形涼鞋）”時(shí)，谷歌的搜索結(jié)果可能會(huì)展示在其PC端網(wǎng)頁(yè)某處出現(xiàn)了“棕色楔形涼鞋”字樣且在手機(jī)上能正常顯示的網(wǎng)站，而零售商可能并未在其移動(dòng)網(wǎng)站上列出該產(chǎn)品。移動(dòng)營(yíng)銷和移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化公司Pure Oxygen Labs的創(chuàng)始人兼總裁Brian Klais表示，谷歌的這一算法更新后，若出現(xiàn)上述情況，零售商移動(dòng)版網(wǎng)站在手機(jī)搜索結(jié)果中展示的概率將降低。

Klais稱：“此前，谷歌基本會(huì)將移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)視為與PC端網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相同的替代版本。然而，當(dāng)購(gòu)物者搜索某產(chǎn)品的功能或關(guān)鍵字，并從谷歌點(diǎn)擊進(jìn)入移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)時(shí)，若發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)上根本找不到該詞組，他們會(huì)對(duì)谷歌顯示的不相關(guān)商家信息感到失望?！?/p>

再如，以前若一個(gè)戶外用品零售商的PC端網(wǎng)頁(yè)上有一個(gè)關(guān)于如何搭建帳篷的視頻，因手機(jī)加載該視頻可能耗時(shí)較長(zhǎng)，零售商可選擇不在手機(jī)站點(diǎn)上顯示視頻信息。但如今，如果消費(fèi)者在手機(jī)上搜索“how to set up a tent（如何搭建帳篷）”，即使視頻不在手機(jī)網(wǎng)站上，戶外用品零售商的網(wǎng)站仍可能被列出。而隨著谷歌移動(dòng)搜索算法的更新，若零售商的手機(jī)網(wǎng)站上沒有與帳篷相關(guān)的視頻，其移動(dòng)網(wǎng)站在智能手機(jī)搜索結(jié)果中展示的可能性就會(huì)變小。

谷歌稱，此次算法更新將影響擁有獨(dú)立移動(dòng)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)零售商，而使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)或動(dòng)態(tài)服務(wù)（另一種形式的響應(yīng)式設(shè)計(jì)，也稱為混合或自適應(yīng)設(shè)計(jì)）的零售商則無(wú)需變動(dòng)。Klais表示，擁有獨(dú)立移動(dòng)網(wǎng)站的零售商應(yīng)使用谷歌推薦的移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化的標(biāo)記代碼，這有助于谷歌機(jī)器人理解移動(dòng)網(wǎng)站內(nèi)容與PC端網(wǎng)站內(nèi)容的差異。

樂器設(shè)備零售商Sweetwater Sound目前擁有一個(gè)獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)站。該公司電商高級(jí)副總裁Mike Clem表示，公司已有過渡到響應(yīng)式設(shè)計(jì)網(wǎng)站的計(jì)劃，而谷歌的此次算法更新將加速這一計(jì)劃。Clem稱，Sweetwater的移動(dòng)端和PC端網(wǎng)站除一小部分外，其他內(nèi)容幾乎相同。他還提到：“在少數(shù)情況下，考慮到手機(jī)網(wǎng)頁(yè)尺寸因素，我們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上的內(nèi)容會(huì)與PC端略有不同?，F(xiàn)在我們需要對(duì)此做出改變，以避免谷歌此次以移動(dòng)搜索為主的算法更新對(duì)我們產(chǎn)生影響。”由于市場(chǎng)上移動(dòng)設(shè)備屏幕大小各異，Sweetwater已計(jì)劃轉(zhuǎn)變到響應(yīng)式設(shè)計(jì)網(wǎng)站。

谷歌表示將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)嘗試小規(guī)模的更改，并逐步擴(kuò)大能看到新搜索結(jié)果的搜索者范圍。同時(shí)，谷歌稱若零售商只有PC端網(wǎng)站，仍會(huì)將其顯示在手機(jī)的搜索結(jié)果上。

值得一提的是，谷歌的這次算法更新與2015年4月發(fā)布的公告“Mobilegeddon”相呼應(yīng)，當(dāng)時(shí)移動(dòng)端頁(yè)面友好程度首次成為其手機(jī)搜索排名系統(tǒng)的一個(gè)因素。2015年5月，谷歌曾表示，美國(guó)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的谷歌搜索超過了在PC端的搜索。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 趙曉宇）