谷歌推出新功能對獨立站賣家的影響

2025年，據(jù)外媒報道，谷歌宣布推出一項新功能，為用戶提供個性化購物推薦。用戶搜索購物內(nèi)容后，會出現(xiàn)“款式推薦”新頁面，用戶可選擇“贊成、反對或跳過”。若其中無用戶青睞產(chǎn)品，谷歌會推薦更多產(chǎn)品，并記錄用戶偏好，以便下次為用戶提供更符合其喜好的產(chǎn)品。

這一功能的推出，意味著谷歌將更加重視用戶的個性化需求和偏好。傳統(tǒng)購物廣告依據(jù)賣家關(guān)鍵詞出價和落地頁質(zhì)量等因素決定，而現(xiàn)在，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾對獨立站賣家變得愈發(fā)重要。只有廣告推送給精準(zhǔn)目標(biāo)人群，他們才可能選擇贊成，至少不會反對。若廣告收到大量反對，可能會對廣告曝光產(chǎn)生影響。那么，獨立站賣家該如何獲得更多推薦呢？

首先，要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。找到明確的目標(biāo)人群，描繪具體的用戶畫像，能提高廣告投放的精準(zhǔn)度，使廣告推送給更合適的人群。隨著隱私政策的推進，付費廣告能獲取的用戶數(shù)據(jù)逐漸減少，賣家可考慮通過紅人營銷、郵件營銷等直接觸達(dá)用戶的方式，獲取更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，提升畫像精準(zhǔn)度。比如，近期有不少賣家通過與知名紅人合作，成功提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

其次，要管理個性化選項。利用谷歌提供的個性化選項，管理產(chǎn)品信息和推薦偏好，確保廣告被推薦給更合適的人群。

再者，優(yōu)化產(chǎn)品頁面和描述。通過提升產(chǎn)品頁面質(zhì)量和描述詳細(xì)程度，提高用戶對產(chǎn)品的信任度和購買欲望。多角度的產(chǎn)品圖片、顯眼的CTA、社媒/用戶評價等，都能提升產(chǎn)品頁的吸引力。

此外，定期更新產(chǎn)品信息。確保產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和及時性，包括價格、庫存、促銷活動等。這既能避免用戶失望，也能提升廣告對用戶的吸引力。

目前，該功能僅對美國開放，谷歌尚未制定下一步推廣計劃。但若試點效果良好，谷歌勢必會進一步推廣。因此，獨立站賣家需做好準(zhǔn)備，進行針對性優(yōu)化，避免對廣告效果產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至抓住這一流量機遇。

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（來源：獨立站老馬）

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