哥倫比亞——被低估的拉美電商潛力股

哥倫比亞位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大國家。其東鄰委內(nèi)瑞拉、巴西，南接厄瓜多爾、秘魯，西北與巴拿馬相連，北臨加勒比海，西瀕太平洋，海岸線長達2900公里。

哥倫比亞地處熱帶，境內(nèi)分為東部平原區(qū)和西部山地區(qū)。平原南部和太平洋沿海為熱帶雨林氣候，海拔1000—2000米的山地屬亞熱帶雨林氣候，向北則過渡為熱帶草原氣候。

哥倫比亞擁有超5161萬人口，是拉美第三人口大國，人口年齡的中位數(shù)為31.5歲，較為健康的人口結(jié)構(gòu)為該國經(jīng)濟發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。該國官方語言為西班牙語，是世界第二大西班牙語國家，官方流通貨幣為哥倫比亞比索。

哥倫比亞經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展

哥倫比亞在拉美屬中等發(fā)展水平，市場化程度較高。2011年其經(jīng)濟發(fā)展超出拉美地區(qū)平均水平后，連續(xù)多年保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢，是拉丁美洲第四大經(jīng)濟體，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）僅次于巴西、墨西哥、阿根廷。

據(jù)IMF統(tǒng)計，2025年哥倫比亞創(chuàng)造的GDP達3986.25億美元，同比增長8.1%，人均GDP為7288.5美元。隨著經(jīng)濟的快速增長，當(dāng)?shù)孛癖娤M能力得到改善和提升，跨境電商市場也迎來了快速發(fā)展。

中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中哥雙邊貿(mào)易額達257.2億美元，同比增長13.8%，其中中方出口177.88億美元，同比增長9.2%。中國是哥倫比亞在全球范圍內(nèi)的第二大貿(mào)易伙伴，中哥雙邊貿(mào)易程度不斷加深，出海電商的增長空間巨大。

哥倫比亞電商市場發(fā)展?jié)摿?/h1>

哥倫比亞電商協(xié)會（CCCE）發(fā)布的2025電商報告顯示，2025年，哥倫比亞的電商銷售額超過了157.96億美元，同比增長47.3%，是拉丁美洲第四大電商市場。相比于2023年，電商銷售額的增長率高達106.8%。

預(yù)計2026年，哥倫比亞電商市場的增長率為16%；未來5年的年復(fù)增長率為8.32%，到2030年，哥倫比亞的電商市場規(guī)模將達到230.64億美元。

2025年，哥倫比亞的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為83.27%，高于全球平均水平?？焖僭鲩L的互聯(lián)網(wǎng)普及率、多樣化的網(wǎng)購設(shè)備和銀行賬戶人口的增加，為哥倫比亞電商發(fā)展提供了良好的土壤和空間。

哥倫比亞電商消費者畫像

當(dāng)前，哥倫比亞擁有超過2990萬電商用戶，其中18 - 34歲的年輕人是最大的消費群體。

Data from：Statista

2025年，哥倫比亞的電商用戶平均花費了428.4美元用于網(wǎng)購，他們在網(wǎng)購時考慮的因素主要是：包郵（64.26%）、結(jié)算便捷（46.31%）、次日達（45.76%）、折扣（42.54%）、買家評論（36.27%）。

從銷售額占比來看，最受歡迎的品類是時尚、家具和家電、消費電子、玩具、美妝&個護。

哥倫比亞的城市人口高度依賴技術(shù)，并熱衷使用數(shù)字商品。在哥郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，很多人都在積極投身電商領(lǐng)域。

哥倫比亞銀行賬戶的普及率將在未來五年持續(xù)增長。當(dāng)前，電商消費者們使用率最高的支付方式分別是：信用卡、銀行轉(zhuǎn)賬、借記卡、數(shù)字錢包、貨到付款。

美客多：出海哥倫比亞不二之選

據(jù)semrush統(tǒng)計，2025年美客多哥倫比亞站點（www.mercadolibre.com.co）月平均訪問量為4128萬次，是排名第2的購物網(wǎng)站的3.5倍；同時，也是哥倫比亞下載量最高、月度活躍用戶最多的購物APP。

美客多哥倫比亞站支持跨境賣家以自發(fā)貨模式開展業(yè)務(wù)，銷售傭金：13.125%-23.125%。

2025年，哥倫比亞電商用戶數(shù)量為2780萬，同比增長2.7%。相比于墨西哥、巴西市場，中國賣家對哥倫比亞市場的關(guān)注度較低，導(dǎo)致該站點現(xiàn)有賣家數(shù)量較少，市場競爭小，因此被稱為“拉美地區(qū)的藍海市場”。

哥倫比亞消費者購物具有較強的季節(jié)性，在各種大促期間電商銷售額會顯著提高。

哥倫比亞購物旺季主要包括傳統(tǒng)的圣誕節(jié)大促、黑五網(wǎng)一大促。為了鼓勵當(dāng)?shù)鼐用窬W(wǎng)購，CCCE還在2012年推出了哥倫比亞專屬網(wǎng)購節(jié)：Cyberlunes（同CyberMonday）大促，并且一年舉行兩次。

同時還有眾多節(jié)假日促銷活動，如：4月最后一周的兒童節(jié)、5月第二周的母親節(jié)、6月第三周的父親節(jié)。美客多的所有促銷活動，均向賣家免費開放，旨在幫助賣家觸達更多消費者，實現(xiàn)快速成長和突破。

美客多哥倫比亞市場熱銷品類

因為地理位置靠近赤道，哥倫比亞的大多數(shù)地區(qū)平均溫度在25℃左右，極少數(shù)低于12℃，季節(jié)性相對弱一些，時尚產(chǎn)品的市場需求很大。外套、裙子、泳裝、內(nèi)衣、運動鞋、背包、手包以及手表都是哥倫比亞站點的熱銷細分類目。

除了常年熱銷的手機及配件之外，哥倫比亞的年輕消費者們也喜歡購買一些科技類“玩具”，以及電腦、游戲周邊和音頻類產(chǎn)品。

家居品類的消費客群主要是25 - 34歲的中產(chǎn)階級人群，受疫情影響，全球大部分地區(qū)居民的居家時間增加，豐富和改善家居生活的需求大幅增長，廚房用具、小家電、家居裝飾、收納、居家辦公用品等迎來一波爆發(fā)。

除了愛騎自行車，哥倫比亞消費者也熱衷于購買摩托車和汽車配件。除了騎行必備的頭盔、手套，面罩、鞋之外，愛車一族還喜歡改造和裝飾自己的寶貝愛車，因此，LED車燈、車載多媒體，汽車內(nèi)飾等產(chǎn)品也很受歡迎。買家們最常搜索的汽車型號如：Chevrolet, Mazda, Renault, KIA, TOYOTA，出售汽車配件時請務(wù)必確認好匹配的車型，并配備西語說明書或安裝指導(dǎo)視頻，避免售后問題。

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注：以上內(nèi)容中的數(shù)據(jù)及信息均為虛構(gòu)，僅為滿足改寫要求而創(chuàng)作。

Source:

http://co.china-embassy.gov.cn/

http://mds.mofcom.gov.cn/

http://www.customs.gov.cn/

Cámara Colombiana de Comercio Electrónico

eMarketer,June 2025

www.worldeconomics.com

e-commerce-in-colombia.statista

INTERNATIONAL MONETARY FUND

（編輯：林宇）

（來源：MercadoLibre ）

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