菲律賓電商市場的發(fā)展與現(xiàn)狀

如今，為擴(kuò)大消費(fèi)者群體，從中小型企業(yè)到大公司，都在尋求向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，菲律賓也不例外。盡管菲律賓電商零售額在東南亞地區(qū)處于較低水平，但其互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)滲透率不斷上升，中產(chǎn)階級和年輕人口持續(xù)增多，展現(xiàn)出較大發(fā)展?jié)摿?。?jù)谷歌和淡馬錫的研究，預(yù)計(jì)到2025年，菲律賓的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場份額或?qū)⒄颊麄€東南亞的11.05%，約97億美元。

據(jù)iPrice對SimilarWeb的分析，在菲律賓的榜單上，前48名電商中有83%是本土電商玩家，且89%的玩家雖網(wǎng)站流量少，但卻獲得了較高的Facebook關(guān)注量。總體而言，Lazada在該國電商中處于領(lǐng)先地位，其次是Zalora、Shopee、eBay、BeautyMNL，其中BeautyMN是本土電商。

從SimilarWeb Q2平均每月流量來看，Lazada是菲律賓訪問量最大的電商，是目前唯一平均每月訪問次數(shù)超過6000萬的電商，遠(yuǎn)超Zalora、Shopee和eBay近30倍。盡管亞馬遜在2025年7月份通過新加坡進(jìn)入東南亞，但Lazada仍占據(jù)重要位置。Lazada將繼續(xù)鞏固其品牌、產(chǎn)品種類和物流基礎(chǔ)設(shè)施等。2025年，Lazada菲律賓繼Lazada印尼之后，在其頁面推出淘寶精選（Taobao Collection）頻道，為消費(fèi)者提供多樣化的淘寶產(chǎn)品。

菲律賓最大的零售集團(tuán)Ayala和JG Summit分別收購了該國訪問量第二和第三的Zalora菲律賓和Shopee菲律賓。Ayala集團(tuán)的Ayala Malls擁有Zalora 49%的股權(quán)，通過Zalora，Ayala Malls將其合作商鋪搬到網(wǎng)站，同時Zalora獲得Ayala的數(shù)字支付服務(wù)Globe GCash。JG Summit收購Shopee的大部分資金將主要用于該電商平臺的發(fā)展。Shopee成立于2015年，是菲律賓較年輕的電商玩家，平臺上的賣家已超過200萬，目前是列表中第四個下載量最多的購物應(yīng)用。而Ebay雖然在下載量方面表現(xiàn)不如Shopee，但卻獲得了約5000萬的最高用戶數(shù)。

Beauty MNL成立于2014年，是訪問量最高的本土電商。與競爭對手Sephora不同，Beauty MNL擁有自己的美容和護(hù)膚雜志Bloom，該雜志幾乎每天都發(fā)布一些與本地化相關(guān)的內(nèi)容。據(jù)菲律賓數(shù)字營銷顯示，在該國，最有效的數(shù)字營銷渠道是社交媒體廣告、社交媒體和內(nèi)容營銷。

在網(wǎng)站流量方面，它是影響零售電商排行的關(guān)鍵因素，但社交媒體在該國電商發(fā)展中也起著重要作用。在前40的本土電商玩家中，有18%從Facebook和Instagram開始他們的業(yè)務(wù)。社交媒體等推動的網(wǎng)絡(luò)銷售將促進(jìn)該地區(qū)未來幾年內(nèi)電商的發(fā)展。不過，在2016年，它們給數(shù)字銷售帶來的價值僅占營銷總額的30%。排前五的Lazada、Zalora、Shopee、Ebay和Beauty Manila平均每月流量高達(dá)百萬，而Goods、Galleon、Takatack、Sephora和Kimstore平均每月流量僅20萬 - 30萬。但就臉書關(guān)注量而言，Goods、Galleon、Takatack和Kimstore的追隨者超過了百萬。48個電商中就有43個臉書關(guān)注量比網(wǎng)站流量高；僅有五大電商（Lazada、Ebay、Beauty MNL、Galleon和Easy Shop）月訪問量較高。盡管Melissa菲律賓在網(wǎng)站流量方面排第39位，但臉書關(guān)注量卻高達(dá)600萬，僅排在Lazada和Zalora之后。同樣，Eazy Fashion臉書關(guān)注量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其網(wǎng)站流量。

時尚品牌在社交媒體上的表現(xiàn)

Apartment Eight Clothing和Sunnies Studios是Instagram上最受歡迎的兩大電商。據(jù)這兩個電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，社交媒體是最佳的時尚營銷渠道，是最有效的傳達(dá)視覺效果的工具。Georgina Wilson，Martime Cajucom，Bea Soriano Dee和Erik Dee都在他們的社交媒體賬戶上采用以產(chǎn)品為中心的營銷手段。而Sunnies studios在其Instagram，F(xiàn)acebook和Twitter帳戶上都有不同的營銷頁面。

社交媒體與電子商務(wù)的關(guān)系

Lazada一直是網(wǎng)站流量和社交媒體關(guān)注量的雙贏者。Lazada菲律賓表示，他們正利用社交網(wǎng)站平臺作為零售創(chuàng)新策略，其Instagram策略直接將商家的Instagram賬號連接到其網(wǎng)站，且也將在Facebook上采取相同策略。

另一方面，22個本土?xí)r尚電商中有7個（Sunnies Studios, Apartment Eight Clothing, Melissa Philippines, The Lifestyle Store, Sunday Dress, Zeus, Dress PH和Little Emily Shop）決定不再經(jīng)營網(wǎng)站，而專攻Facebook和Instagram。2012年，Multiply曾是最火的、供應(yīng)獨(dú)立商家將產(chǎn)品轉(zhuǎn)置網(wǎng)上的社交媒體平臺。從那時起，菲律賓電商逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體。如今，F(xiàn)acebook和Instagram龐大的用戶群對電商和獨(dú)立商家來說是巨大的市場機(jī)會，尤其在像菲律賓這樣社交媒體使用時長相對較長的國家。

（以上內(nèi)容整合自多方信息，僅供參考。近期有新聞報道，菲律賓的一些新興電商平臺正在崛起，它們通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和營銷策略，試圖在競爭激烈的市場中分得一杯羹。）