近年來(lái)，電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，菲律賓電商銷售額占總零售額的比率不斷攀升。2015 年，該比率僅為 0.5%，到 2018 年已升至 2%，預(yù)計(jì) 2025 年，這一比率有望達(dá)到 4.7%。據(jù)谷歌和淡馬錫預(yù)測(cè)，到 2025 年，菲律賓電子商務(wù)年商品總值預(yù)計(jì)將飆升至 100 億美元。由此可見，菲律賓電商市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。那么，如何針對(duì)性地開拓這一市場(chǎng)呢？接下來(lái)，我們將為您解析菲律賓的消費(fèi)形態(tài)。

人口潛力

菲律賓是東南亞第二大人口國(guó)，總?cè)丝诙噙_(dá) 1 億，其中 7 成是 15 - 34 歲的青年人。在這個(gè)年輕群體中，網(wǎng)購(gòu)欲望十分強(qiáng)烈，有 67%的菲律賓網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者年齡在 18 至 35 歲之間。電商消費(fèi)主力正是年輕一代，因此，菲律賓市場(chǎng)的人口紅利相當(dāng)可觀?！緭?jù)最新新聞，菲律賓政府正積極推動(dòng)年輕人的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，這或許將進(jìn)一步激發(fā)年輕群體的消費(fèi)潛力。】

社交媒體活躍度高

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及智能手機(jī)普及的背景下，菲律賓網(wǎng)民約達(dá) 7300 萬(wàn)，占總?cè)丝诘慕?70%，智能手機(jī)的滲透率達(dá)到 61%，且保持著 30%的增長(zhǎng)率。由于智能手機(jī)滲透率遠(yuǎn)高于電腦普及率（39%），當(dāng)?shù)厝烁鼉A向于通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，菲律賓人每天上網(wǎng)超過(guò) 9 小時(shí)，其中約 4 小時(shí)用于瀏覽社媒網(wǎng)站，每天查看手機(jī)超過(guò) 150 次，每天上網(wǎng)的人占比 60%。菲律賓人在社交媒體上的活躍度極高，這使得跨境電商賣家能夠更容易地觸及更多消費(fèi)者?！窘冢恍┥缃幻襟w平臺(tái)推出了針對(duì)菲律賓市場(chǎng)的特色功能，進(jìn)一步提升了用戶的參與度和粘性?！?/p>

網(wǎng)購(gòu)新趨勢(shì)

菲律賓人的消費(fèi)習(xí)慣呈現(xiàn)小額高頻的特點(diǎn)，而該國(guó)的移動(dòng)支付普及程度比其他東南亞國(guó)家要高。菲律賓電信公司 Globe TELECom 借助支付寶的技術(shù)輸出，開發(fā)了菲律賓本地電子錢包 Gcash，其用戶數(shù)量已突破 1500 萬(wàn)。越來(lái)越多的當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣通過(guò)手機(jī)完成支付和轉(zhuǎn)賬，這種隨時(shí)隨刻的交易習(xí)慣促使菲律賓人更多地投入網(wǎng)上購(gòu)物?！倦S著技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動(dòng)支付的安全性和便捷性將進(jìn)一步提升，這將為菲律賓的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間?！?/p>

Lazada 獨(dú)占龍頭

2025 年的過(guò)去兩年中，菲律賓在線零售行業(yè)發(fā)展迅速，Lazada 與 Shopee 成為菲律賓電商市場(chǎng)的兩大巨頭。在四大跨境電商 Lazada、Shopee、Zalora 和 eBay 中，Lazada 在菲律賓占據(jù)了電子商務(wù)市場(chǎng) 68％的份額，其在菲律賓的流量至少是頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Shopee 的 3 倍。為提升支付和物流體驗(yàn)，Lazada 投入大量資金，開設(shè)了 Davao 倉(cāng)庫(kù)，并將繼續(xù)增設(shè)物流中心和樞紐。2018 年，Lazada 曾在馬尼拉大都會(huì)附近地區(qū)進(jìn)行次日交付的嘗試性運(yùn)作。此外，Lazada 還提供 Lazada 錢包及多種合作伙伴選擇，使付款過(guò)程更加便捷順暢?！局档靡惶岬氖牵琇azada 不斷加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣碳业暮献?，進(jìn)一步豐富了商品種類，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。】

菲律賓電商環(huán)境展望

與新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、越南及泰國(guó)這五個(gè)主要東南亞國(guó)家相比，菲律賓的電子商務(wù)交易額目前是最少的。然而，隨著菲律賓人口的持續(xù)增長(zhǎng)，可支配收入的不斷增加，當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)的日益完善以及智能手機(jī)的普及，菲律賓電商潛力巨大，電商環(huán)境也日趨成熟?！窘陙?lái)，菲律賓政府出臺(tái)了一系列支持電商發(fā)展的政策，為電商行業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障?！?/p>

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(編輯：李陽(yáng))

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