菲律賓電商市場(chǎng)現(xiàn)狀

2025年，菲律賓本土電商平臺(tái)雖通過(guò)社交媒體活動(dòng)接觸到更多菲律賓人，但在實(shí)際銷售中難以建立據(jù)點(diǎn)，國(guó)際電商公司仍是菲律賓人的首選，少數(shù)幾家國(guó)際公司主宰了該國(guó)電商流量。

據(jù)東南亞電商聚合服務(wù)公司iPrice Group數(shù)據(jù)，2025年第二季度菲律賓電商地圖顯示，本地活躍的公司有所增加。不過(guò)，為市場(chǎng)活動(dòng)注入活力的無(wú)疑是國(guó)際公司。事實(shí)上，外國(guó)公司在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)流量中所占份額達(dá)93%，而本地公司僅在社交媒體活動(dòng)中領(lǐng)先，其在Facebook、Instagram和Twitter平臺(tái)的電商活動(dòng)中所占比例高達(dá)75%。

在菲律賓參與電商流量爭(zhēng)奪的僅有八家外國(guó)公司，包括Lazada、Shopee、Zalora、eBay、Sephora、Sophie Paris、My Sale和Melissa Philippines。其中，Lazada、Shopee、Zalora和eBay是菲律賓訪問(wèn)量最大的四家電商平臺(tái)，Lazada占據(jù)了68%的主導(dǎo)市場(chǎng)份額，至少是其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shopee的三倍。這一趨勢(shì)在菲律賓市場(chǎng)獨(dú)特，本地區(qū)其他國(guó)家如馬來(lái)西亞、越南和泰國(guó)，外國(guó)公司在電商平臺(tái)流量活動(dòng)中的占比不到一半。

國(guó)際公司在菲律賓電商平臺(tái)上占主導(dǎo)地位，原因可追溯到菲律賓人的在線購(gòu)物偏好，他們更傾向于購(gòu)買(mǎi)知名公司的產(chǎn)品。Kantar Worldpanel的一項(xiàng)調(diào)查顯示，84%的菲律賓人（在3000個(gè)接受調(diào)查的家庭中）有此傾向。此外，許多當(dāng)?shù)卮笮蛯?shí)體公司如SM和Ayala商場(chǎng)通過(guò)與電商平臺(tái)合作擴(kuò)大線上業(yè)務(wù)，且菲律賓政府的電商計(jì)劃路線圖主要與國(guó)際電商平臺(tái)聯(lián)系，當(dāng)?shù)貙?shí)體企業(yè)、品牌和中小微企業(yè)被鼓勵(lì)在國(guó)際電商平臺(tái)上出售。

本地電商企業(yè)的壓力與現(xiàn)狀

盡管這些舉措會(huì)帶來(lái)更多客戶和工作機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)中小微企業(yè)，但也給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來(lái)更大壓力。菲律賓訪問(wèn)量最大的電商平臺(tái)是BeautyMNL，流量不到一百萬(wàn)，排名第五。科技平臺(tái)Kimstore排名第九。一般的電商平臺(tái)如Galleon、O Shopping和Takatack都下滑了一個(gè)檔次。唯一排名上升的本地電商是Argomall，躍升了兩個(gè)級(jí)別，排名第六。

有趣的是，絕大多數(shù)本地企業(yè)經(jīng)歷了流量的不一致性，有升有降。流量增加的電商平臺(tái)平均上升了七個(gè)級(jí)別，流量下滑的電商平臺(tái)平均下滑了八個(gè)級(jí)別。盡管本地企業(yè)市場(chǎng)滲透率低且流量不一致，但大多數(shù)本地企業(yè)在社交媒體上找到了市場(chǎng)。本地企業(yè)主宰了Instagram和Twitter，分別吸引了70%和51%的電商平臺(tái)社交媒體粉絲。BeautyMNL、Kimstore和CesaPH在Instagram上排名靠前。而Facebook的社交媒體活動(dòng)被國(guó)際企業(yè)接管，其在該平臺(tái)上的社交媒體粉絲份額占到了77%。菲律賓的消費(fèi)者在社交媒體上極為活躍，平均每天花費(fèi)4小時(shí)，社交媒體的普及為電商和獨(dú)立商戶提供了巨大機(jī)遇。

最新新聞信息：近日，菲律賓電商市場(chǎng)又有了新的動(dòng)態(tài)。一些新興的本地電商企業(yè)開(kāi)始嘗試通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和個(gè)性化的服務(wù)，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，試圖打破國(guó)際電商公司的主導(dǎo)地位。這一舉措是否能取得成效，我們將持續(xù)關(guān)注。