非洲市場：電商發(fā)展的新興藍海

在許多人的印象中，非洲似乎是貧瘠落后的地區(qū)，但這種看法較為片面。實際上，非洲正在迅速發(fā)展，一些國家和地區(qū)的情況并非人們所想的那樣。

據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）2022年4月發(fā)布的世界經(jīng)濟展望報告，2021年由54個經(jīng)濟體組成的非洲GDP總量為27035億美元，較2020年增加2995億美元，整體名義GDP增速達12%。而同期，由11個經(jīng)濟體組成的東南亞GDP總量為33612億美元，比2020年增加2782億美元，整體名義GDP增速為9%，落后于非洲。

近年來，非洲的電子商務市場正從低基數(shù)快速增長。Statista數(shù)據(jù)顯示，預計2022年非洲電子商務市場收入將達438.9億美元。若按預計18.07%的年復合增長率計算，到2025年，該市場年收入將達722.4億美元。這對電商從業(yè)者而言是巨大的機會，特別是在當前出海浪潮洶涌的背景下，許多賣家在歐美、東南亞等市場已享受到紅利，那么非洲市場究竟如何呢？

本文通過部分國家的數(shù)據(jù)進行分析，并與熱門的出海地東南亞作對比。2025年的一則新聞提到，全球多個地區(qū)的電商市場都在不斷發(fā)展，其中一些新興市場的表現(xiàn)尤為突出，這也進一步證明了電商行業(yè)的廣闊前景。

數(shù)據(jù)顯示，2021年非洲前六大經(jīng)濟體為尼日利亞、南非、埃及、阿爾及利亞、摩洛哥、肯尼亞。尼日利亞是非洲最大經(jīng)濟體，南非和埃及緊隨其后，這三國幾乎占非洲經(jīng)濟的一半。若以中國作參照，尼日利亞GDP總量相當于中國江西省。

需注意的是，2021年非洲人均GDP最高的國家是塞舌爾，這是個旅游島國，人口僅10萬，電商發(fā)展在此受限。

同樣根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）2022年4月發(fā)布的報告，2021年東南亞前六大經(jīng)濟體為印度尼西亞、泰國、新加坡、菲律賓、馬來西亞以及越南。印度尼西亞是東南亞第一大經(jīng)濟體，其GDP總量遠超其他五國。若對以上12個國家的2021年GDP總量進行排名，前五名中有3個非洲國家，分別是尼日利亞、南非和埃及。

此外，IMF報告還指出，在新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體中，東盟五國（不包括新加坡）2021年GDP實際增速為3.4%，而撒哈拉以南非洲地區(qū)的尼日利亞為3.6%，南非為4.9%。這些數(shù)據(jù)表明，非洲主要經(jīng)濟體的GDP增長潛力不弱于東南亞主要經(jīng)濟體，且電子商務作為GDP的重要組成部分，與GDP相互促進。

從人口方面看，數(shù)據(jù)表明非洲六大經(jīng)濟體人口總數(shù)為5.1784億，其中過億人口國家有尼日利亞（2.141億）和埃及（1.052億）；東南亞六大經(jīng)濟體人口總數(shù)為5.9697億，過億人口國家為印尼（2.777億）和菲律賓（1.118億）。整體而言，非洲和東南亞部分國家的人口數(shù)量有一定相似性，且非洲六大經(jīng)濟體的人口結構更加年輕化。在市場中，“人口紅利”是熱門經(jīng)濟學概念，而電商行業(yè)依賴“規(guī)?；保徫锶藬?shù)越多，行業(yè)規(guī)模越大。非洲超13億的人口總量，以及前六大經(jīng)濟體超5億的人口數(shù)量和年輕化的人口結構，為電商在非洲的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

不過，非洲市場也存在一些問題。數(shù)據(jù)顯示，非洲六大經(jīng)濟體中，有4個國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率不到70%，摩洛哥最高，為84.1%，肯尼亞最低，僅42%。相比之下，東南亞六大經(jīng)濟體的互聯(lián)網(wǎng)普及率優(yōu)勢明顯，有5個國家超過70%，新加坡最高，為92%，菲律賓最低，但也達到68%。不僅是互聯(lián)網(wǎng)普及率，電商發(fā)展所需的基礎設施、物流支付等在非洲市場也相對薄弱，不如東南亞市場有利。但從另一個角度看，這也正是非洲市場的潛力和機會，隨著基礎設施的不斷完善，非洲市場未來可能有更大發(fā)展空間。

Jumia作為非洲最大的電商平臺之一，占據(jù)非洲電商市場24%的份額，覆蓋非洲11個國家站點，在物流（Jumia Logistics）和支付（JumiaPay）方面為當?shù)鼗A設施建設做出了巨大貢獻。Jumia 2022 Q1財報顯示，上一季度平臺配送的包裹中，57%的訂單在下單后24小時內送達消費者手中，未來Jumia將繼續(xù)優(yōu)化物流配送效率，覆蓋更多非洲市場。近期，李嘉誠投資越南的新聞引起廣泛關注，對他來說，越南是做“增量”收益最大的市場。同理，非洲市場作為新興藍海，亟待電商賣家拓展布局。2025年，非洲多個國家加強了與其他地區(qū)的貿易合作，進一步推動了經(jīng)濟的發(fā)展。

今年，Jumia擴大了對賣家的招商規(guī)模，積極招募中國的直郵賣家及海外倉賣家，并出臺相應扶持政策。在非洲前六大經(jīng)濟體中，尼日利亞、南非、埃及、摩洛哥和肯尼亞是Jumia目前對中國賣家既可以開通直郵又可以開通海外倉的站點。對于電商賣家而言，如果想出海非洲市場，Jumia是不二之選。點擊此處，立即免費入駐。

（編輯：林宇）

（來源：Jumia）

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