法國電商市場(chǎng)的發(fā)展與現(xiàn)狀

法國不僅是眾人皆知的浪漫之都，更有著“時(shí)尚之都”的美譽(yù)?？蓜e小瞧了法國，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力頗為強(qiáng)勁，而且還是歐洲第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，電商發(fā)展極為迅速。

到了2025年，法國電商市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億歐元大關(guān)。據(jù)Fevad發(fā)布的報(bào)告，2022年法國電商市場(chǎng)的銷售額達(dá)1469億歐元，較2021年增長了13.8%，此增長主要由運(yùn)輸、旅游和休閑部門推動(dòng)。不過，該年法國電商網(wǎng)站的銷售額與2021年相比下降了7%，但和2019年相比則上升了33%。盡管銷售額增長有所放緩，但法國的網(wǎng)購人數(shù)眾多，有95%的法國人選擇在網(wǎng)上購物。另外，2022年法國共完成了23億筆在線交易，與2021年同期相比增長了6.5%，平均訂單價(jià)值增長了6.9%，達(dá)到65歐元，這主要是受通貨膨脹以及售價(jià)較高的服務(wù)行業(yè)銷售額增加的影響。

法國電商平臺(tái)偏好

（來源：Similarweb）在眾多電商平臺(tái)中，Amazon以22%的市場(chǎng)份額處于領(lǐng)先地位，這得益于其早在2000年就進(jìn)駐法國市場(chǎng)并推出Amazon.fr域名。Cdiscount是法國本土最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一，位列第三，其銷售額約為亞馬遜的三分之二。值得一提的是，零售巨頭家樂福也于2020年5月進(jìn)軍法國電子商務(wù)市場(chǎng)。就在最近，電商行業(yè)又有了新的動(dòng)態(tài)，一些新興的電商平臺(tái)正在崛起，它們以獨(dú)特的經(jīng)營模式和創(chuàng)新的服務(wù)吸引著消費(fèi)者的目光。

法國消費(fèi)者偏好

巴黎作為“時(shí)尚之都”，服裝鞋類自然是最受法國在線消費(fèi)者歡迎的品類，占總比重的54%。家電數(shù)碼類排在第二位，有36%的消費(fèi)者表示在過去一年中購買過該品類。運(yùn)動(dòng)休閑類和文化娛樂類并列第三，均占總比重的34%。美妝護(hù)膚類雖與時(shí)尚產(chǎn)品緊密相關(guān)，但在消費(fèi)者偏好中僅占總比重的32%，位列第四。疫情期間，食品飲品類的占比迅速上升，達(dá)到了27%，位居第五。家具裝修類占總比重的25%，排在第六位。兒童玩具則是最后一位，僅有23%的法國線上消費(fèi)者購買過該品類。

法國物流情況

法國是歐洲工業(yè)和物流項(xiàng)目數(shù)量最多的國家之一。根據(jù)Mordor Intelligence的預(yù)測(cè)，法國物流市場(chǎng)在2020年 - 2025年間的復(fù)合增長率為4.5%。多年來，法國政府高度重視對(duì)各種運(yùn)輸方式的投資，體現(xiàn)在價(jià)值191億歐元的公路和鐵路項(xiàng)目上。當(dāng)前，法國政府正著力改善各地交通設(shè)施，以提升物流運(yùn)輸效率。目前，市面上較受歡迎的幾大物流公司有：DB Schenker、UPS、DHL、FedEx和XPO Logistics等。

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