俄羅斯電商平臺Joom的變革舉措

2025年，俄羅斯電商平臺Joom在公眾號發(fā)布通知，為適應(yīng)新發(fā)展戰(zhàn)略，將陸續(xù)關(guān)閉非活性及低效賬號。當(dāng)前平臺存在大量表現(xiàn)欠佳的賬戶，為與表現(xiàn)優(yōu)異的賣家進一步深化合作，平臺決定采取這一措施。

據(jù)了解，此次賬號清理涉及以下類型的賬號：

·賬戶未完成KYC流程；

·賬戶整體表現(xiàn)差，如賬戶整體退款率或取消率達到5%或以上，且有多個評價較差的產(chǎn)品；

·銷售量低，即賬戶在過去90天或者開始運營后30天內(nèi)沒有訂單，或者賬戶總銷售額低于100美金。

若賣家的帳號符合上述條件之一，將面臨封號。賬號被關(guān)閉的賣家將在90天付款延遲后收到付款。若賣家想重新返回Joom平臺銷售，需登錄merchant.joom.com重新注冊，經(jīng)平臺審核后賬戶方可被激活。

值得注意的是，這一舉措是Joom開啟全新變革的重要環(huán)節(jié)。此前，Joom通過賣家后臺及公眾號發(fā)布了2025年賣家端戰(zhàn)略調(diào)整：

在賣家入駐政策方面，Joom平臺即將關(guān)閉公開招商。過去兩年，Joom意識到吸引新的鋪貨賣家不僅無法促進本已激烈的市場競爭，反而會稀釋現(xiàn)有賣家的銷售。而且，每天不斷有新賣家入駐，平臺除了從賣家填寫的KYC資料中了解基本信息外，對賣家的產(chǎn)品品質(zhì)和訂單處理的時效性了解甚少，部分心存僥幸的賣家對平臺的用戶體驗產(chǎn)生了惡劣影響。如今，入駐Joom平臺的賣家必須在其垂直類目中擁有高品質(zhì)、熱銷且具有價格競爭力的產(chǎn)品，鋪貨類賣家將不能再入駐。平臺最新的招商流程將發(fā)布到merchant.joom.com，賣家可在此查看自己是否符合入駐標(biāo)準(zhǔn)。

在賣家運營策略方面，Joom未來的定位是銷售質(zhì)優(yōu)價廉、在歐洲廣受歡迎且符合歐盟規(guī)范的產(chǎn)品的電商平臺，只需由一小批能保證高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)的賣家提供即可。因此，Joom賣家端策略的要點包括：產(chǎn)品的質(zhì)量安全以及歐盟區(qū)域的合規(guī)；高水準(zhǔn)的賣家服務(wù)，常備庫存以便及時發(fā)貨；薄利多銷，通過幫助賣家實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟以換取最優(yōu)價格。

Joom表示，在未來，將加強對平臺的把控，逐步淘汰不活躍和表現(xiàn)不佳的賣家；分階段移除平臺上無動銷、重復(fù)鋪貨以及低質(zhì)高價的產(chǎn)品；將資源傾斜到可信賴的產(chǎn)品和賣家，為賣家?guī)硪?guī)模優(yōu)勢，減少市場的過剩供給并降低無序競爭。期望這些變革能夠?qū)崿F(xiàn)短期的生存發(fā)展，并在電商平臺林立的歐盟地區(qū)占據(jù)重要地位。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：跨境爆哥）