俄羅斯電商的崛起與發(fā)展

俄羅斯在電商領(lǐng)域可謂是后起之秀。盡管西方經(jīng)濟(jì)制裁對該國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一定影響，但該國的電子商務(wù)卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)增長僅為0.7%。然而，同一時期，俄羅斯電商市場規(guī)模卻增長了26%，達(dá)到7250億盧布（約合113億美元），此數(shù)據(jù)由俄羅斯研究機(jī)構(gòu)Data Insight提供。

盡管俄羅斯電商發(fā)展面臨諸多后勤挑戰(zhàn)，但其仍在快速發(fā)展。該國地廣人稀，遠(yuǎn)距離和低人口密度的地理特征使得網(wǎng)購對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者極具吸引力，在某些情況下甚至是他們的唯一選擇。即便在莫斯科這樣經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、購物中心提供豐富消費(fèi)品選擇的城市，許多人仍傾向于網(wǎng)購，以規(guī)避常見的交通擁堵和出行難題。

俄羅斯主流電商平臺Ozon的首席執(zhí)行官Alexander Shulgin指出，俄羅斯電商行業(yè)增長潛力巨大，將極大地改變?nèi)藗兊馁徫锓绞?，進(jìn)而引發(fā)一場變革性的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。Alexander Shulgin表示，俄羅斯擁有9500萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率頗高。據(jù)了解，2025年上半年，俄羅斯在線訂單數(shù)量增長了44%，達(dá)到1.91億單。此外，Ozon與另一個俄羅斯主流電商網(wǎng)站W(wǎng)ildberries及在線藥房Apteka.ru三巨頭2025年上半年的業(yè)務(wù)總量與去年同期相比增長了107%。Alexander Shulgin還提到，網(wǎng)購使生活在偏遠(yuǎn)地區(qū)的俄羅斯人能夠以合理的價格購買到數(shù)百萬種產(chǎn)品，提升了小村莊和城鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量。

除了龐大的市場規(guī)模，俄羅斯惡劣的氣候也被視為電商行業(yè)發(fā)展的有利因素。Alexander Shulgin稱：“在下雨、下雪或天氣嚴(yán)寒時，人們更傾向于選擇網(wǎng)上購物。而且，俄羅斯電商市場相對分散，僅占零售總額的6%，因此增長空間巨大?！痹谀箍莆鞅奔s180公里的特維爾鎮(zhèn)，有一個物流中心，負(fù)責(zé)為整個俄羅斯的客戶運(yùn)送貨物。Ozon副物流經(jīng)理Ivan Popov表示：“該中心每天處理超過10萬個包裹，每天約有2000人在此工作?！睋?jù)悉，在大都市中，Ozon依靠快遞公司、自動提貨柜和快遞自提點(diǎn)完成“最后一公里”交付。而對于偏遠(yuǎn)地區(qū)，Ozon與俄羅斯郵政合作，這種合作模式非常適合向較小的村莊派送包裹。

Ozon的競爭對手Wildberries近年來也發(fā)展迅猛。據(jù)《福布斯》報道，Wildberries創(chuàng)始人Tatyana Bakalchuk成為俄羅斯第二位女性億萬富翁。Wildberries創(chuàng)立于2004年，最初主營鞋服類產(chǎn)品，如今已拓展到食品、書籍、電子產(chǎn)品和保健產(chǎn)品等多個品類，涵蓋15000個品牌。據(jù)營銷分析公司SEMrush的研究，2025年3月，Wildberries成為全球訪問量第三大的時尚類電商網(wǎng)站，僅次于H&M和Macy's（梅西百貨）。目前，Wildberries的業(yè)務(wù)范圍已覆蓋白俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和亞美尼亞，正在瞄準(zhǔn)中歐市場，并且斯洛伐克的物流中心也在建設(shè)之中。

【最新消息】近日，俄羅斯電商市場又有了新的動態(tài)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，一些電商平臺開始引入虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加沉浸式的購物體驗(yàn)。這一舉措有望進(jìn)一步推動俄羅斯電商市場的發(fā)展。

（來源：先鋒出海）

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