東南亞數(shù)字經(jīng)濟及菲律賓電商市場發(fā)展

據(jù)相關報道，2025年，由谷哥、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》再度引起廣泛關注。該報告指出，東南亞地區(qū)作為一個擁有5.83億人口的龐大市場，其恢復能力強勁，正全速前進。2020年，東南亞整體電商規(guī)模已達620億美元，同比上漲63％。預計到2025年，這一數(shù)字將飆升至1720億美元，相較于早前預期，報告再度將預期目標上調12％。其中，菲律賓的電商市場發(fā)展尤為迅猛，屆時預計將達210億美元，成為該地區(qū)電商發(fā)展的重要動力之一。

2020年，整個東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新增用戶高達4000萬，網(wǎng)絡用戶總量已突破4億，這意味著已有70％的東南亞人口開啟了線上生活并進行線上消費。而在這方面，菲律賓表現(xiàn)搶眼，是當之無愧的領跑者。據(jù)線上平臺調查數(shù)據(jù)，從當年5月份起，菲律賓Shopee的店鋪數(shù)量從12.1萬家，僅用半年時間便突破24萬家，增長近100%。此外，從Facebook、twitter以及Google等多方面的數(shù)據(jù)來看，無論是網(wǎng)絡用戶總量，還是活躍用戶數(shù)量與比例，菲律賓都有著突出表現(xiàn)。對于經(jīng)常通過Google和Facebook做營銷的人來說，菲律賓地區(qū)無論是在Facebook群組內(nèi)投放還是用戶反饋方面，都有著不俗的成績。

據(jù)統(tǒng)計，在菲律賓電商平臺最受歡迎的商品排名中，消費類電子、時尚服飾、家居以及健身類商品位列前三。這與之前黑五網(wǎng)一的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計相呼應，尤其是家居概念的商品。由于2025年疫情的影響，大眾居家時間明顯增加，對家居生活環(huán)境升級的需求隨之放大，使得家居概念的商品在全球范圍內(nèi)備受追捧。在RCEP成員國范圍內(nèi)，家居概念的跨境電商業(yè)務擁有著巨大的潛力與可挖掘空間。對于日常生活的家居用品，東南亞排名前三的電商平臺Shopee、Lazada、Zalora是電商賣家可優(yōu)先考慮進駐的平臺。而對于B2B業(yè)務或建材類產(chǎn)品，賣家則需考慮對應的大型B2B或垂直B2B電商平臺，如阿里巴巴國際站、亮材Baterialbank、大健云倉等，它們都是各自領域的代表。

從相關家居概念類產(chǎn)品數(shù)據(jù)來看，在瓷磚品類方面，2020年前10個月，在中國瓷磚出口目的地中，菲律賓位列所有國家與地區(qū)的第二，出口金額達到2.64億美元，同比上升9.56%。由此可見，無論是家居建材，還是家居生活產(chǎn)品，未來在菲律賓市場都有著廣闊的發(fā)展前景。在RCEP的大環(huán)境下，菲律賓對這類商品仍會高度依賴中國的出口。若能配合良好的跨境電商環(huán)境與適當?shù)臓I銷，家居概念商品的銷售，中國商品在菲律賓跨境電商市場必將大有作為。

（來源：國際建材Ray Lee）

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