東南亞跨境電商市場(chǎng)：潛力無(wú)限還是徒有其名？

在跨境電商領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，東南亞市場(chǎng)成為了熱門之選。這個(gè)地區(qū)的電商市場(chǎng)究竟有何魅力？讓我們一同深入探討。

東南亞電商被視作未來(lái)極具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)之一。無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是歐美市場(chǎng)，似乎都不及當(dāng)下的東南亞電商市場(chǎng)引人注目。那東南亞電商市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)究竟體現(xiàn)在哪些方面呢？

一. 東南亞電商市場(chǎng)背景

1. 一帶一路政策的推進(jìn)：

2025年，“一帶一路”持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易合作成果豐碩，貿(mào)易領(lǐng)域不斷拓寬，新的增長(zhǎng)點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)，為中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)營(yíng)造了良好的電商市場(chǎng)環(huán)境。

在“一帶一路”中，東南亞地區(qū)占據(jù)重要地位，是中國(guó)與沿線國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易合作的主要區(qū)域。該地區(qū)涉及11個(gè)國(guó)家，人口約6.39億，GDP總量達(dá)2.58萬(wàn)億美元，進(jìn)出口總額約2.3萬(wàn)億美元。

2. 中美貿(mào)易戰(zhàn)的間接推動(dòng)：

2019年底爆發(fā)的疫情，使得中美貿(mào)易戰(zhàn)進(jìn)一步加劇。這場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的貿(mào)易戰(zhàn)，對(duì)中美兩國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了較大影響，雙方僵持不下，呈現(xiàn)出兩敗俱傷的態(tài)勢(shì)。

在這一緊張局勢(shì)下，東南亞卻成為了安全的避風(fēng)港。據(jù)最新新聞報(bào)道，東南亞極有可能借助這一形勢(shì)順勢(shì)而上，有望在2025年成為世界第五大經(jīng)濟(jì)體。

二. 東南亞的電商優(yōu)勢(shì)

1. 東南亞電商市場(chǎng)具有龐大的消費(fèi)力

東南亞電商市場(chǎng)不僅銷售成長(zhǎng)空間巨大，成長(zhǎng)速度也相當(dāng)驚人。新加坡較早邁入發(fā)達(dá)國(guó)家行列，中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，正以人均4,000$GDP的水平逐漸向消費(fèi)型國(guó)家轉(zhuǎn)變。而泰國(guó)、印尼的電商發(fā)展速度最快，越南60％人口在30歲以下，消費(fèi)力龐大。

此外，馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、菲律賓人口紅利高，年輕勞動(dòng)人口眾多，智能手機(jī)普及率高，上網(wǎng)行為也隨之增加，進(jìn)一步推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。

2. 東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快

2017年，谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的《東南亞電子商務(wù)報(bào)告》顯示，東南亞是全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的地區(qū)。截至2025年，網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到4.8億人，接近東南亞人口的80%；未來(lái)十年，電子商務(wù)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率在32%左右；到2025年，東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到880億美元。

東南亞擁有6.5億人口，其中印尼是世界第四人口大國(guó)。在接下來(lái)的五年，僅印尼的市場(chǎng)增幅就會(huì)超過(guò)八倍。種種數(shù)據(jù)表明，東南亞正處于電商高速增長(zhǎng)階段。

三. 東南亞的B2B平臺(tái)

1. WOOK：這是一個(gè)創(chuàng)辦于2014年、面向印尼市場(chǎng)的移動(dòng)電商平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前平臺(tái)上主要有大3C類和生活品類。從2025年4月起，WOOK開(kāi)始進(jìn)軍越南、菲律賓以及緬甸，并已著手籌備相關(guān)工作。

2. Bhinneka Bisnis，Bizzy，Mbiz：這三個(gè)電商平臺(tái)是印尼廣受歡迎的本土B2B商務(wù)平臺(tái)。在人口紅利和上網(wǎng)行為快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)下，印尼的電商發(fā)展前景廣闊。

3. Truatana：Trustana是淡馬錫集團(tuán)旗下的B2B平臺(tái)，是一個(gè)專為食品業(yè)精心打造的垂直導(dǎo)向一站式跨境B2B選品貿(mào)易平臺(tái)，類似于國(guó)內(nèi)的阿里巴巴，主要幫助供應(yīng)商批發(fā)產(chǎn)品。

需要注意的是，80%的B2B平臺(tái)不能做食品行業(yè)批發(fā)，這使得Trustana的重要性更加凸顯。它可以助力食品行業(yè)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)進(jìn)行批發(fā)銷售，該平臺(tái)買家詢盤(pán)率高達(dá)40%，且買家主要來(lái)自東盟、美國(guó)、加拿大、澳洲等國(guó)家。

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（來(lái)源：跨境指南針）

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