東南亞電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

在2025，隨著各種因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響以及數(shù)字化進(jìn)程的加速，東南亞電子商務(wù)行業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展景象。

iPrice Group、SimilarWeb與App Annie聯(lián)合發(fā)布了2025年第2季度東南亞電子商務(wù)地圖報(bào)告。該報(bào)告揭示了諸多變化，尤其是在越南、印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡和菲律賓這6個(gè)國(guó)家。

2025年上半年，多數(shù)國(guó)家/地區(qū)的在線百貨商店網(wǎng)站流量有所增加，印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡相較2024年下半年增長(zhǎng)了18%。然而，時(shí)尚網(wǎng)站卻遭受沖擊，這6個(gè)國(guó)家/地區(qū)的平均訪問(wèn)量均呈下降趨勢(shì)。其中，泰國(guó)的時(shí)裝網(wǎng)站在2025年上半年的表現(xiàn)最差，與2024年上半年相比為-62％。且在2025年第2季度，印度尼西亞時(shí)裝初創(chuàng)公司Sorabel倒閉。

不僅如此，馬來(lái)西亞的電子網(wǎng)站（流量為-35％）、印度尼西亞美容網(wǎng)站（流量為-26％）的訪問(wèn)量也嚴(yán)重低迷。

這些情況表明，疫情的影響正在改變消費(fèi)者的在線購(gòu)物需求。非必需品如時(shí)尚、化妝品和智能手機(jī)的需求大幅下滑，而雜貨和保健補(bǔ)品等必需品的需求則急劇上升。從iPrice購(gòu)物門戶網(wǎng)站的訂單數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年上半年，電子產(chǎn)品和時(shí)尚的平均訂單價(jià)值同比分別增長(zhǎng)18％和11％，而健康產(chǎn)品和家居生活產(chǎn)品的平均訂單值分別增長(zhǎng)了25%和26%。

面對(duì)此種趨勢(shì)，2025年第2季度，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)公司將生活用品雜貨和健康產(chǎn)品視為重要產(chǎn)品類別。幾乎所有主要的電子商務(wù)公司都開(kāi)展多種銷售活動(dòng)來(lái)推廣保健品和雜貨，一些公司還在物流方面加大投資，以保障必需品能及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。例如，2025年4月，Lazada將其生鮮產(chǎn)品類別拓展至馬來(lái)西亞、越南和印度尼西亞。5月，越南公司Tiki推出了TikiNGON服務(wù)，可在3小時(shí)內(nèi)送貨上門。

疫情成為東南亞電子商務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。由于越來(lái)越多的人居家，對(duì)在線娛樂(lè)的需求增加，這為購(gòu)物應(yīng)用程序與消費(fèi)者互動(dòng)提供了良機(jī)。據(jù)iPrice Group和App Annie的報(bào)告，2025年第2季度東南亞購(gòu)物申請(qǐng)的總次數(shù)達(dá)到651億次，比第1季度增長(zhǎng)39%。其中，菲律賓、泰國(guó)和越南的使用量增長(zhǎng)迅速，分別增長(zhǎng)了53%、50%和43%，而印度尼西亞僅在第2季度就以285億次的絕對(duì)次數(shù)領(lǐng)先。

電子商務(wù)向移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展在東南亞已持續(xù)一段時(shí)間。截至2024年，東南亞地區(qū)的主要電子商務(wù)公司推出新功能和促銷活動(dòng)以吸引消費(fèi)者購(gòu)物。如Shopee在2025年初在其應(yīng)用上推出社交功能Shopee Feed；Lazada在2024年和2025年通過(guò)其APP舉辦各種音樂(lè)會(huì)。

盡管曾有猜測(cè)認(rèn)為疫情會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者支出下降，但東南亞的消費(fèi)者產(chǎn)品在線支出仍在上升。據(jù)iPrice的數(shù)據(jù)，該地區(qū)的平均購(gòu)物車規(guī)模在2025年上半年同比增長(zhǎng)23％，達(dá)到每筆訂單28.5美元，菲律賓和新加坡的增幅最為顯著，分別為57％和51％。盡管疫情對(duì)許多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生負(fù)面影響，但網(wǎng)上購(gòu)物支出的大幅增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者支出正從線下向線上強(qiáng)力轉(zhuǎn)變。（來(lái)源：CAMIA出海）

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