【編者視角】在回顧上半年全球跨境電商行業(yè)的波瀾壯闊時(shí)，我們見(jiàn)證了各大平臺(tái)之間日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如今，風(fēng)口星跨境帶你一起回顧SHEIN在2024上半年的矚目大事件，理清脈絡(luò)，為下半年的市場(chǎng)布局助力。

以下是SHEIN在2024上半年的重大事件盤(pán)點(diǎn)：

1. SHEIN再次榮登全球購(gòu)物APP下載量榜首

根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)data.ai的最新報(bào)告，時(shí)尚和生活方式在線(xiàn)零售商SHEIN在2023年全球購(gòu)物類(lèi)APP下載量中再次拔得頭籌。Temu、Amazon和Aliexpress分別位列第二、第三和第九。這是SHEIN連續(xù)第二年登頂購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用下載榜，顯示了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。

2. SHEIN連續(xù)7個(gè)月穩(wěn)坐全球購(gòu)物應(yīng)用榜首

PYMNTS發(fā)布的全球購(gòu)物應(yīng)用榜單顯示，SHEIN已經(jīng)連續(xù)七個(gè)月穩(wěn)居榜首，綜合評(píng)分高達(dá)89分。其憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)和全球知名度，自有品牌已成為全球四大時(shí)尚品牌之一。近年來(lái)，SHEIN不斷擴(kuò)展平臺(tái)模式，全球流量和用戶(hù)粘性持續(xù)提升。

3. SHEIN拓展巴西市場(chǎng)戰(zhàn)略

3月，SHEIN宣布進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，特別關(guān)注里約熱內(nèi)盧等地區(qū)。該公司計(jì)劃在今年第一季度啟動(dòng)擴(kuò)張計(jì)劃，并逐步拓展至其他州。目前，大圣保羅州的賣(mài)家僅占公司收入的55%，但公司目標(biāo)是在未來(lái)幾年內(nèi)將銷(xiāo)售額占比提升至85%。

4. SHEIN在歐洲和墨西哥推出自主運(yùn)營(yíng)模式

跨境零售巨頭SHEIN計(jì)劃在歐洲九國(guó)以及墨西哥等多個(gè)國(guó)家全面推出自主運(yùn)營(yíng)模式。這一舉措吸引了行業(yè)內(nèi)頂尖賣(mài)家和上市公司的關(guān)注。新的自主運(yùn)營(yíng)模式主要面向年銷(xiāo)售額超過(guò)200萬(wàn)美元的海外本地備貨賣(mài)家。

5. SHEIN躍居美國(guó)服飾零售商第三名

根據(jù)ECDB網(wǎng)站數(shù)據(jù)，SHEIN在美國(guó)服飾零售商排行榜上已升至第三位。憑借低價(jià)策略提供流行時(shí)尚產(chǎn)品，SHEIN已超越了傳統(tǒng)零售商梅西百貨和耐克。

6. SHEIN價(jià)格策略調(diào)整

盡管以低價(jià)女裝著稱(chēng)，但SHEIN近期調(diào)整了市場(chǎng)策略。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN的平均價(jià)格上漲幅度超過(guò)和Zara，部分核心產(chǎn)品價(jià)格漲幅超過(guò)三分之一。這一價(jià)格調(diào)整有助于吸引外部品牌入駐，提升利潤(rùn)。

7. SHEIN推出“半托管”模式

6月，SHEIN正式推出備受關(guān)注的“半托管”模式，該模式受到賣(mài)家的熱烈歡迎。在此模式下，賣(mài)家可享受專(zhuān)屬流量支持，無(wú)需承擔(dān)高額費(fèi)用。這種模式降低了合作門(mén)檻，減輕了日常運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，幫助賣(mài)家更輕松地拓展國(guó)際市場(chǎng)。

8. SHEIN重點(diǎn)扶持“高優(yōu)”品類(lèi)出海

SHEIN的半托管模式將大力扶持一批高潛力品類(lèi)出海，包括男女鞋靴、旅行箱包等30多個(gè)細(xì)分品類(lèi)。這些品類(lèi)將享有流量、活動(dòng)、價(jià)格補(bǔ)貼等多項(xiàng)扶持措施。

（來(lái)源：風(fēng)口星快報(bào)）

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