東南亞電商市場的新機遇與挑戰(zhàn)

近年來，東南亞線上、線下消費需求逐步一體化，電商大件&重物市場不斷擴容。2025年，越來越多的東南亞消費者通過電商渠道購買家具、家居、大家電、健身器材等大件產(chǎn)品。然而，2020年疫情期間，菲律賓的家具城及專賣店被歸類為非必要業(yè)務，被迫暫時關閉或調(diào)整營業(yè)時間以支持封鎖隔離措施，導致線下家居用品市場銷售額大幅下滑，眾多家居家具商家紛紛轉向線上。

疫情期間“宅經(jīng)濟”爆發(fā)，家具產(chǎn)品需求增加，消費者對生活品質(zhì)的要求逐漸提高，更易接受高品質(zhì)家居用品的溢價。在此背景下，不論是居家辦公還是娛樂，人們對舒適座椅的需求大增，電競椅成為東南亞市場的熱門產(chǎn)品。

MUSSO東南亞電商運營負責人Jack認為，MUSSO的產(chǎn)品有足夠競爭力，但大件物流成本過高是個難題。“高品質(zhì)的電競椅加上包裝重量常達25公斤以上，小包直郵價格過高，物流成本難以降低?！辈贿^，Lazada菲律賓海外倉大件&重物貨品限制的放寬，為MUSSO的電競椅進入菲律賓市場提供了機會。MUSSO入駐Lazada后加入菲律賓海外倉，物流成本降低50%以上，且通過整柜海運發(fā)貨，物流時效大幅提升，2 - 3天內(nèi)便可送達大部分區(qū)域，部分區(qū)域還能實現(xiàn)次日達，讓買家享受到線下購買的服務體驗。憑借商品和服務優(yōu)勢，6月入駐Lazada的MUSSO在近半個月時間里，配合閃購活動實現(xiàn)快速成長，GMV穩(wěn)步增長并出現(xiàn)兩次峰值。

與此同時，疫情期間戶外露營成為熱潮，帶動了戶外電源等衍生產(chǎn)品的熱銷。主營戶外電源的小萬去年年底入駐Lazada，起初因貨品重量問題無法使用小包直郵發(fā)貨，運費高昂導致消費者望而卻步，店內(nèi)商品少也缺乏吸引力。入倉后，小萬拓展了SKU并降低了運費成本，GMV顯著提升，店鋪GMV保持每月1 - 1.5倍的增長。在下半年旺季，小萬團隊將繼續(xù)開拓東南亞市場。

相比傳統(tǒng)發(fā)貨渠道，Lazada海外倉物流幫助商家極大降低了物流成本，比小包直郵市場價格降低50%以上。此前因重量和體積原因不能發(fā)貨的類目，入菲律賓海外倉后銷量均顯著提升，助力潛力商家在東南亞迅速發(fā)展。

為助力商家高效、高速、低成本出海東南亞，提高商品競爭力，Lazada以更強大的技術底盤和自建物流體系，為商家的品牌出海提供智能生態(tài)賦能。通過中心倉及海外倉的全量開放，倉發(fā)激勵政策和智能化操作系統(tǒng)，助力更多優(yōu)質(zhì)的中國產(chǎn)品走向東南亞這一跨境新市場，共享藍海紅利！

（新聞信息：據(jù)最新報道，東南亞地區(qū)的電商市場持續(xù)增長，預計未來幾年將保持較高的增長率。這為更多的中國商家提供了廣闊的發(fā)展空間。）

（來源：Lazada東南亞電商）