隨著亞馬遜官方宣布第六屆一年一度的Prime Day將在10月13日至14日舉行，各大賣家紛紛躍躍欲試，期待在Prime Day大賣，開啟旺季的開門紅。業(yè)內(nèi)專家指出，今年因各種原因推遲到10月的Prime Day促使部分消費(fèi)者提前開始了假日季消費(fèi)，線上消費(fèi)者人數(shù)不斷攀升。

據(jù)悉，亞馬遜的Prime Day作為“業(yè)內(nèi)盛事”，吸引了眾多大型零售商的參與。除了亞馬遜平臺(tái)上的賣家，包括Target、沃爾瑪、Kohl’s等在內(nèi)的大型零售商也紛紛宣布將在Prime Day期間舉行相應(yīng)的線上促銷活動(dòng)。外媒認(rèn)為，Prime Day是亞馬遜增加平臺(tái)用戶、提高消費(fèi)者粘性的重要手段。往年的Prime Day活動(dòng)都是平臺(tái)賣家銷售額激增的跳板，今年也不例外，想要沖刺年終旺季的賣家絕不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。

其他平臺(tái)也利用這一年末旺季提高GMV的行為已經(jīng)屢見不鮮。根據(jù)Digital Commerce 360的調(diào)研數(shù)據(jù)，2019年P(guān)rime Day期間，有相當(dāng)一部分購(gòu)物者選擇了在非亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。今年，Target和沃爾瑪?shù)拇笠?guī)模打折促銷活動(dòng)也與亞馬遜的Prime Day時(shí)間相撞，許多零售商也打算利用亞馬遜培養(yǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，紛紛推出自己的促銷活動(dòng)。例如SmileDirectClub零售部總裁Amy Keitha表示，品牌將在Prime Day期間推出與黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一相當(dāng)力度的促銷活動(dòng)。

亞馬遜往年的Prime Day活動(dòng)通常在七月舉行，但今年的疫情讓活動(dòng)推遲到了十月。由于今年P(guān)rime Day距離黑色星期五只有44天，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為消費(fèi)者將在Prime Day購(gòu)買更多的節(jié)日禮物。亞馬遜還發(fā)布了節(jié)日禮物指南，意味著其將在Prime Day期間拿下更多銷售額。調(diào)查顯示，在亞馬遜官宣Prime Day舉辦日期之前，已有相當(dāng)一部分消費(fèi)者計(jì)劃在亞馬遜選購(gòu)節(jié)日禮物。隨著年終旺季的臨近，物流交付的挑戰(zhàn)也日益嚴(yán)峻。對(duì)此，Salesforce的營(yíng)銷副總Rob Garf表示，準(zhǔn)備充足的賣家有能力應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。線下大型商超的零售商也在為應(yīng)對(duì)假日購(gòu)物高峰推出不同的措施。Target就表示黑五的價(jià)格將持續(xù)整個(gè)十一月。

市場(chǎng)趨勢(shì)向好對(duì)賣家來說是個(gè)利好消息，不過他們也面臨著物流交付的挑戰(zhàn)。由于疫情的影響，線上消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，許多賣家面臨庫存和物流時(shí)效的壓力，而零售商則急于擴(kuò)大銷售規(guī)模。對(duì)此情況，Kohl’s等零售商也推出了促銷活動(dòng)以緩解壓力并吸引消費(fèi)者提前完成購(gòu)物需求。盡管今年消費(fèi)者開始假日購(gòu)物的時(shí)間可能較早但仍難以預(yù)測(cè)銷售情況如何。Overstock Retail總裁Dave Nielsen表示考慮到物流延遲以及部分實(shí)體零售商感恩節(jié)當(dāng)天閉店的情況他們預(yù)計(jì)今年的年末旺季會(huì)比以往來得更早并持續(xù)得更久。這次年末購(gòu)物旺季將會(huì)格外激烈且令人期待究竟誰能夠在市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷將會(huì)是眾人矚目的焦點(diǎn)。