東南亞電商市場(chǎng)的發(fā)展與變化（2025）

在2017年，Lazada曾是東南亞地區(qū)備受歡迎的電商平臺(tái)，而Shopee則成為了該地區(qū)排名領(lǐng)先的移動(dòng)購(gòu)物APP。時(shí)間來(lái)到2025年，東南亞電商市場(chǎng)依舊充滿活力，不斷發(fā)展。

據(jù)最新消息，馬來(lái)西亞統(tǒng)計(jì)局曾發(fā)布數(shù)據(jù)，2016年數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)馬來(lái)西亞GDP的貢獻(xiàn)率為18.2%，約合2909億元人民幣。此后，在政府部門與民間資本的持續(xù)大力投入下，馬來(lái)西亞的電商市場(chǎng)得以快速增長(zhǎng)。

為深入了解這一快節(jié)奏的科技經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，東南亞電商聚合平臺(tái)Iprice制作了“電商地圖”數(shù)據(jù)分析表。下面我們將依據(jù)此表及相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)。

Lazada在馬來(lái)西亞的市場(chǎng)地位依舊穩(wěn)固。對(duì)比2017年第三季度和第四季度的在線流量，Lazada的月平均訪客量增加了1380萬(wàn)人次，進(jìn)一步拉大了與11street和Shopee的差距。而11 Street與Shopee的月平均訪客量分別增加了590萬(wàn)人次和530萬(wàn)人次。值得一提的是，阿里巴巴控股的Lazada獲得了阿里巴巴20億美元（折合人民幣78.3億元）的增資，這將有助于其繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

2017年第四季度，Shopee發(fā)展迅速，成功取代Lelong，成為東南亞排名第三的受歡迎電商平臺(tái)。其母公司SEA在2017年9月獲得了5.5億美元（折合人民幣21億元）的投資，并計(jì)劃將大部分資金投入到電商平臺(tái)的開發(fā)中。此外，Shopee還取代Lazada，成為谷歌應(yīng)用商店和蘋果iOS應(yīng)用商店排行榜上的最佳APP。在“移動(dòng)先行”的東南亞地區(qū)，消費(fèi)者更傾向于利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品搜索和對(duì)比，而SEA最近的白皮書研究報(bào)告顯示，馬來(lái)西亞的線上流量有74%來(lái)自移動(dòng)端設(shè)備，包括智能手機(jī)和平板電腦。自2015年成立以來(lái)，Shopee就一直以移動(dòng)先行的電子商務(wù)平臺(tái)定位，并將其移動(dòng)應(yīng)用在東南亞以移動(dòng)端C2C電商平臺(tái)的形式推出。在移動(dòng)端購(gòu)物APP的排名中，Shopee位居前列，排在其后的是Lazada 、11 Street、Zalora和Lelong。該排名主要根據(jù)最高下載量、最少卸載量、APP使用率、收入、消費(fèi)者評(píng)級(jí)等因素決定。

在2017年，馬來(lái)西亞前50強(qiáng)電商公司因年底促銷，在線流量總體提升了30%。東南亞的重大電商銷售周期都集中在當(dāng)年的最后幾個(gè)月，其中最受歡迎的線上銷售時(shí)段包括MYCyberSale(10月9 - 13日)、“雙11”（光棍節(jié)）、黑色星期五(11月24日)和“雙12”(12月12日)。其中，“雙12”最受歡迎，其次是“雙11”。在“雙11”期間，Lazada、Shopee和Zalora的促銷活動(dòng)尤為火熱。

馬來(lái)西亞的五大電商平臺(tái)Lazada、11 Street 、Shopee、Lelong和Zalora為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了1000多個(gè)崗位。這一數(shù)據(jù)是通過(guò)在社媒上搜索這幾家電商巨頭的員工數(shù)（且身在馬來(lái)西亞的）所得。盡管可能存在部分員工未開通LinkedIn賬戶的情況，導(dǎo)致實(shí)際在東南亞五大電商公司工作的員工人數(shù)可能更高，但鑒于馬來(lái)西亞政府預(yù)計(jì)其數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)人數(shù)到2025年將超過(guò)全球平均水平，這一數(shù)字仍相當(dāng)可觀。

在時(shí)尚領(lǐng)域，與Zalora、Sephora和Lazada等國(guó)際品牌相比，馬來(lái)西亞的本土?xí)r尚品牌在Instagram上更受歡迎。Instagram上最受歡迎的三個(gè)電商品牌是Bella Ammara、Naelofar Hijab和Fashion Valet。其中，F(xiàn)ashion Valet是東南亞最早的電商時(shí)尚品牌，自2010年在馬來(lái)西亞成立以來(lái)，一直備受關(guān)注。馬來(lái)西亞的時(shí)尚電商品牌是Instagram上最活躍的用戶群體之一，他們會(huì)定期發(fā)布內(nèi)容，并與各方名人和Instagram上有影響力者合作，以吸引更多客戶。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李明軒）