出海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)全攻略

出海產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要，它不僅是品牌認(rèn)知的關(guān)鍵部分，還對(duì)促進(jìn)客戶購(gòu)買起著重要作用。通過(guò)包裝，海外客戶能夠識(shí)別品牌并與之建立聯(lián)系，品牌的Logo、顏色、字體等元素都能在包裝上展示，加深國(guó)外客戶對(duì)品牌的識(shí)別與記憶。一個(gè)吸引人的包裝設(shè)計(jì)還能引起客戶注意，激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的興趣。以下是打造最佳出海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的攻略。

1、了解品牌形象

在決定包裝設(shè)計(jì)前，要深入了解品牌。需清楚品牌的宗旨、目標(biāo)受眾和風(fēng)格，特別關(guān)注圖形設(shè)計(jì)。比如品牌的調(diào)性如何，使用何種排版和字體，其Logo、調(diào)性和品牌故事是什么。要熟悉品牌名稱、網(wǎng)站、產(chǎn)品線以及郵件和宣傳手冊(cè)等營(yíng)銷材料。目的是強(qiáng)化品牌識(shí)別的同時(shí)，創(chuàng)造新穎吸引人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌形象獨(dú)特才能脫穎而出，像一些國(guó)際知名品牌，都有鮮明的品牌形象特點(diǎn)，這對(duì)其產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的推廣起到了關(guān)鍵作用。

2、使用能夠簡(jiǎn)化工作的工具

目前有不少用于包裝設(shè)計(jì)的工具，如Adobe Dimension、ArtiosCAD和Packly等。Adobe Dimension可幫助創(chuàng)建包裝盒上的圖案，ArtiosCAD能創(chuàng)建復(fù)雜的3D包裝模型，還可通過(guò)其預(yù)檢功能在產(chǎn)品發(fā)布前測(cè)試包裝想法是否有問(wèn)題。這些工具能確保包裝設(shè)計(jì)合理，確定Logo、圖案和文案的排版位置，以及美國(guó)聯(lián)邦政府規(guī)定的凈含量、分銷商信息和商品詳細(xì)信息。借助這些工具，能大大提高包裝設(shè)計(jì)的效率和質(zhì)量。

3、測(cè)試出海產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)測(cè)試很重要，可使用問(wèn)卷調(diào)查工具進(jìn)行概念驗(yàn)證測(cè)試。例如，有PickFu用戶進(jìn)行了A/B測(cè)試，調(diào)研對(duì)象是亞馬遜Prime用戶，讓他們選擇更喜歡哪種意大利面包裝。從用戶反饋來(lái)看，不同包裝給人的感覺(jué)差異很大。有的用戶覺(jué)得選項(xiàng)A看起來(lái)更健康、美味精致，產(chǎn)品展示清晰；而選項(xiàng)B顏色雖好，但產(chǎn)品看起來(lái)假，照片處理過(guò)度，還被番茄醬蓋住產(chǎn)品，給人感覺(jué)像兒童食品。通過(guò)這類測(cè)試能得到國(guó)外消費(fèi)者關(guān)于包裝設(shè)計(jì)外觀的真實(shí)反饋，以便對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。

4、注重可持續(xù)性

國(guó)外消費(fèi)者重視可持續(xù)的產(chǎn)品包裝，希望包裝易于回收或重復(fù)使用。像樂(lè)高，到2025年將逐步停止使用一次性塑料，開始使用可回收的牛皮紙包裝。Nespresso的Vertuo咖啡膠囊由鋁制成，易于回收，公司還提供簡(jiǎn)單易用的回收計(jì)劃。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝可持續(xù)，可使用瓦楞紙箱、牛皮紙或鋁制品等包裝材料。在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的當(dāng)下，可持續(xù)包裝已成為趨勢(shì)，能提升品牌在海外市場(chǎng)的形象。

5、考慮開箱體驗(yàn)

設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，顧客的開箱體驗(yàn)很重要。開箱時(shí)可放入精美的營(yíng)銷材料，如宣傳優(yōu)惠的傳單等。要從顧客角度思考，第一眼能看到什么信息，是否缺少什么，打開包裝取出產(chǎn)品是否容易。良好的開箱體驗(yàn)?zāi)芙o顧客留下深刻印象，增加品牌好感度。

6、為季節(jié)變化留出空間

美國(guó)的Rockit迷你蘋果品牌就很注重根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整包裝。很長(zhǎng)時(shí)間其包裝是紅色，臨近2023 - 2024學(xué)年變成返校主題，之后又變成有雪花和雪人的藍(lán)色包裝。其字體、標(biāo)簽、尺寸和產(chǎn)品信息保持一致，僅顏色和插圖改變。出海品牌設(shè)計(jì)標(biāo)簽和包裝時(shí)可參考此案例，滿足消費(fèi)者購(gòu)買與季節(jié)相符產(chǎn)品的心理。

7、不要忽略包裝完整性測(cè)試

包裝完整性測(cè)試是確保產(chǎn)品運(yùn)輸中不受損壞的關(guān)鍵。它模擬運(yùn)輸中的不利條件，如粗暴搬運(yùn)、極端溫度變化等，檢驗(yàn)包裝對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)能力。測(cè)試人員應(yīng)重點(diǎn)測(cè)試包裝的密封性、抗摔性和強(qiáng)度。公司內(nèi)部包裝設(shè)計(jì)師若需進(jìn)行此測(cè)試，可考慮外包給工程師。根據(jù)測(cè)試結(jié)果調(diào)整改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，每次變更后重新測(cè)試，確保符合國(guó)外消費(fèi)者預(yù)期。