揭秘Etsy強大護城河：連亞馬遜也難突破的獨特優(yōu)勢防線，展現(xiàn)其2025年難以動搖的市場地位
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在2015年10月，Amazon Handmade的推出引起了不小的轟動，被不少人視為Etsy的強勁對手。出乎意料的是，盡管Amazon Handmade仍在持續(xù)增長，卻并未對Etsy產(chǎn)生顯著的影響。
目前，Etsy平臺上已有超過120萬的賣家，商品總數(shù)達到5500萬，而Amazon Handmade上的賣家數(shù)量僅為16500個。更令人驚訝的是，在一年內(nèi)，Etsy的賣家數(shù)量增加了20萬，而亞馬遜的手工制品網(wǎng)站僅增加了3000個賣家。僅有1.3%的Etsy賣家在Amazon Handmade上也有銷售。
盡管平臺上的產(chǎn)品種類以及賣家的數(shù)量規(guī)模與整個市場的增長沒有直接關(guān)聯(lián)，但無可否認的是，Etsy一直處于增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，Etsy在2018年第二季度的商品銷售總額（GMS）為9.017億美元，同比增長20.4%，這已經(jīng)是Etsy連續(xù)四個季度的增長。而亞馬遜則未公布相關(guān)手工制品的銷量或增長情況。
Etsy的股價在過去一年內(nèi)上漲了180%，達到歷史新高。這與2015年4月Etsy上市以及之后幾個月Amazon Handmade的推出相比，無疑是一個巨大的轉(zhuǎn)變。在Amazon Handmade推出后的幾個月內(nèi)，Etsy的股價一度跌至歷史最低點，引發(fā)市場對Etsy未來的擔憂。
對于部分賣家而言，Amazon Handmade或許是一個值得投入以拉動營銷的平臺。確實有一些賣家在Amazon Handmade上的營收超過了Etsy。盡管亞馬遜擁有巨大的流量和數(shù)以萬計的會員，但事實表明，并非亞馬遜所布局的每件事都注定會成功。Etsy不僅擁有手工制品和復古商品，更像一個社區(qū)。這就是Etsy的護城河，也是亞馬遜需要去復制的地方。在某些類別上，亞馬遜還是無法很好地把握其特殊性。
如果亞馬遜想要撼動Etsy的霸主地位，那么它需要更密切地關(guān)注并傾聽那些手工制作賣家的意見。畢竟，手工制作賣家與亞馬遜上其他數(shù)以萬計的賣家是不同的。
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