電商運(yùn)營(yíng)中如何避免侵權(quán)

“指尖猴子”“小豬佩奇”“雪花片”……這些名字大家是否熟悉？它們?cè)l(fā)了一系列的問(wèn)題。

2025年，爆款產(chǎn)品似乎總是伴隨著一夜暴富的傳說(shuō)，引得人們競(jìng)相跟風(fēng)。然而，隨之而來(lái)的是接連不斷的侵權(quán)官司，店鋪被關(guān)閉，資金被扣押。各大電商平臺(tái)雖聲稱對(duì)侵權(quán)零容忍，賣家們卻常常在毫無(wú)防備的情況下被告知侵權(quán)，如同遭遇晴天霹靂。

賣家并非無(wú)所不知，但法律并不會(huì)因?yàn)椤安恢邿o(wú)罪”而網(wǎng)開(kāi)一面，一旦踩雷，只能認(rèn)錯(cuò)。在此，小編聯(lián)合“智慧芽”，為大家剖析從選品到運(yùn)營(yíng)中常見(jiàn)的侵權(quán)雷區(qū)及應(yīng)對(duì)之策。

場(chǎng)景一：商標(biāo)權(quán)侵權(quán)，如“山寨產(chǎn)品”、搶注商標(biāo)、關(guān)鍵詞侵權(quán)等

這類侵權(quán)較為常見(jiàn)，比如在listing中聲稱自己是某“香奶奶”手袋、“某薇薇”婚紗，實(shí)則為“高仿”“同款”；或是采用“李鬼”“李逵”的手段，誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，部分賣家在編寫listing關(guān)鍵詞時(shí)，可能會(huì)將其他品牌作為關(guān)鍵詞，這同樣屬于侵權(quán)行為。

解決方案：在選品時(shí)需避開(kāi)此類產(chǎn)品，編輯listing時(shí)要留意平臺(tái)的要求。

場(chǎng)景二：專利權(quán)侵權(quán)，例如外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)、LOGO原創(chuàng)侵權(quán)等

回顧幾年前，蘋果與三星的專利訴訟案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。蘋果指控三星的Galaxy產(chǎn)品侵犯專利權(quán)，三星也不甘示弱，反訴蘋果侵權(quán)，導(dǎo)致三星的幾款平板產(chǎn)品在德國(guó)被禁。這起復(fù)雜的全球訴訟案至今仍未和解。在電商領(lǐng)域，消費(fèi)者需求瞬息萬(wàn)變，當(dāng)下的“爆款”可能因侵權(quán)而被專利所有者提起訴訟，進(jìn)而面臨產(chǎn)品下架、店鋪關(guān)閉、資金凍結(jié)等后果。

以下是幾個(gè)典型的專利侵權(quán)案例：美國(guó)潮牌off - white將斜杠條紋申請(qǐng)了專利，香奈兒起訴某logo侵權(quán)并勝訴，還有美國(guó)一家能量飲料的注冊(cè)商標(biāo)被多款手機(jī)殼使用。

解決方案：從供應(yīng)商處拿貨時(shí)應(yīng)獲取授權(quán)，設(shè)計(jì)新品時(shí)要注意網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

場(chǎng)景三：著作權(quán)侵權(quán)，包括未經(jīng)授權(quán)使用他人的原創(chuàng)商品照片、他人的廣告語(yǔ)或產(chǎn)品描述文字

對(duì)于擁有海量SKU以及剛起步的賣家來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)有足夠的時(shí)間和人力成本去自主制作圖片和視頻，導(dǎo)致listing的素材來(lái)源存在問(wèn)題。

解決方案：從供應(yīng)商拿貨時(shí)獲得授權(quán)，設(shè)計(jì)新品時(shí)注意網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

此外，不重視專利布局也會(huì)帶來(lái)隱患。或許你開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品功能比他人的更多，但核心功能卻被他人申請(qǐng)了專利，很可能會(huì)被“倒打一耙”。即便自己精心打造的“小而美”產(chǎn)品，若核心競(jìng)爭(zhēng)力未能掌握在自己手中，沒(méi)有產(chǎn)權(quán)保護(hù)，市場(chǎng)很容易被資本侵蝕。

總結(jié)一下要點(diǎn)：

01. 國(guó)家政策與平臺(tái)多方施壓，無(wú)論是VAT還是專利、商標(biāo)，要在這一輪整頓中生存，必須實(shí)現(xiàn)合規(guī)化。

02. 專利和商標(biāo)，擁有者有底氣，未擁有者則惶恐不安。

03. 做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，不僅能有效規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，還能進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，保護(hù)現(xiàn)有創(chuàng)新成果，提前占據(jù)市場(chǎng)風(fēng)口。

作為跨境電商賣家，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中一定要嚴(yán)格把控防止侵權(quán)。從選品階段開(kāi)始，就要考慮是否涉及專利（發(fā)明專利、外觀專利等）侵權(quán)。在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，也要避免在自己的Listing中使用他人品牌?！秮嗰R遜運(yùn)營(yíng)必備的10項(xiàng)技能》詳細(xì)介紹了商標(biāo)查詢及品牌備案的方法，可有效降低侵權(quán)或被侵權(quán)跟賣的風(fēng)險(xiǎn)。此外，還有一些侵權(quán)投訴的處理辦法分享給大家。

（新聞信息：近期，某知名電商平臺(tái)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題被媒體廣泛關(guān)注，該平臺(tái)上的部分商家涉嫌侵犯他人著作權(quán)，引起了社會(huì)的廣泛討論。這也再次提醒了廣大電商賣家，要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，避免陷入侵權(quán)糾紛。）

（來(lái)源：Payoneer）

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