電商行業(yè)商品品類分析

2025年的廣告投放數(shù)據(jù)表明，直營電商行業(yè)的爆品品類涵蓋日用百貨、美食特產(chǎn)、文化玩樂、女裝男裝、護(hù)膚彩妝、家電辦公、醫(yī)療保健、鞋類箱包這八大類目。需注意的是，具體銷量排名會(huì)依據(jù)實(shí)時(shí)情況有所波動(dòng)，不同品類在不同時(shí)段的表現(xiàn)各有千秋。

據(jù)電商研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)，在2025年2月份，二類電商中銷量格外突出的熱門投放品類為日用百貨和美食特產(chǎn)。當(dāng)時(shí)，全民處于居家隔離狀態(tài)，人們大多足不出戶，電商在此特殊時(shí)期發(fā)揮了重要作用，滿足了消費(fèi)者的生活與飲食消費(fèi)需求，使得這兩個(gè)品類登上熱銷榜單。在此期間，生鮮業(yè)務(wù)也發(fā)展迅猛。如盒馬生鮮、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等移動(dòng)端APP異軍突起，電商行業(yè)的服務(wù)風(fēng)向逐漸轉(zhuǎn)向以解決人們當(dāng)下的生活需求為主。這一現(xiàn)象表明，市場需求的變化會(huì)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展方向發(fā)生改變。

在電商領(lǐng)域，有熱門品類的崛起，也有一些品類的相對衰落。把控電商產(chǎn)品品類時(shí)，要學(xué)會(huì)預(yù)測爆款，避免盲目跟風(fēng)。以日用百貨為例，我們來探討一下其熱銷的條件。

首先是日用百貨的特點(diǎn)。日用百貨分類多樣，產(chǎn)品種類豐富，且使用頻率高，這使其在電商行業(yè)中一直保持著較高的熱度。像日常使用的紙巾，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，價(jià)格實(shí)惠質(zhì)量好，是人們生活的必需品。如果出現(xiàn)兼具實(shí)用和新奇的日用百貨，往往會(huì)很快被消費(fèi)者搶購一空。用當(dāng)下流行的話來說，日用百貨的消費(fèi)覆蓋面廣泛，人人都可能購買。

商品價(jià)格是消費(fèi)者購買時(shí)的重要考量因素之一。日用百貨的大部分產(chǎn)品性價(jià)比高，主要分為兩類：一類是中低價(jià)小商品，客單價(jià)在99 - 199元，包括清潔用品、家居日用品、個(gè)人護(hù)理用品等，這些多為剛需用品，更換頻率高，家庭需求量大；另一類是中高價(jià)品質(zhì)商品，客單價(jià)在200元以上，如生活小電器、廚房電器、廚具灶具等，多為普通商品的升級(jí)款，可提升生活品質(zhì)，通常以家庭為單位購買。

這類商品的生命周期可分為兩類：季節(jié)性商品，生命周期為1 - 4個(gè)月，只在特定季節(jié)有集中需求，像電熱水龍頭等；四季通用型商品，大部分日用百貨可全年投放，生命周期為1 - 8個(gè)月。

最后是日用百貨的選品策略，通常會(huì)將重點(diǎn)放在清潔、照明、黑科技、廚房家居、創(chuàng)意生活用品以及具有日常功能的商品上。

（來源：K哥聊出海）