電商行業(yè)的全球化發(fā)展

2025年，電商行業(yè)在全球范圍內蓬勃發(fā)展。亞馬遜、淘寶、天貓和京東等知名電商平臺，使消費者能夠輕松跨越政治和地理障礙，購買到海外商品。與此同時，國外品牌及賣家也紛紛瞄準中國這個龐大的電商市場，希望從中分得一杯羹。

中國電商市場規(guī)模巨大，占全球市場份額較高。全球每2筆電商交易中，就有1筆來自中國。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，中國國內有高達12%的零售營收都來自電商平臺，2025年電商營收數(shù)額驚人。單阿里巴巴一年的用戶數(shù)量就相當可觀，堪比美國、加拿大和澳大利亞的人口總和，這讓外國商家對中國市場垂涎三尺。

在國外品牌及賣家積極進入中國市場的同時，中國的電商平臺也在向海外招商。阿里巴巴旗下的天貓國際和京東全球購分別成立于2014和2015年，為海外賣家提供了接觸中國消費者的機會。而亞馬遜中國雖然在中國電商行業(yè)中所占份額較小，但也在積極行動，于2025年10月推出了Prime會員服務，并為亞馬遜全球購產(chǎn)品提供免費送貨服務，以謀取全球商戶的利益。

近年來，許多美國和歐洲賣家借助跨境電商平臺進軍中國市場，其中天貓成為主要選擇之一。阿里巴巴在提升平臺知名度方面表現(xiàn)出色，還在美國和歐洲設立辦事處處理跨境銷售事宜。據(jù)了解，天貓國際上的海外品牌數(shù)量增長迅速，從2025年的5400家飆升至14500家，漲幅高達169%?？傮w來看，中國跨境電商行業(yè)去年營收增長86%。預計到2025年，1/4的中國人口將成為海淘群體。

跨境電商的發(fā)展是中國未來的大趨勢，中國政府對此大力支持，開設了電商試驗區(qū)，并大力建設物流網(wǎng)絡和倉儲地區(qū)，以推動國際電商的發(fā)展。然而，海外品牌在中國聲名遠揚，而中國商戶在這方面暫時稍遜一籌，這為海外賣家提供了機會。海淘讓中國消費者相信能買到正宗的海外產(chǎn)品，而非國內仿冒品。不過，Kaziuk?nas提醒海外公司，在中國經(jīng)營并非易事，中國會傾向于本地賣家。

Tanner也表示，電商平臺雖是強有力的銷售工具，但入駐中國電商平臺的品牌賣家應保持現(xiàn)實態(tài)度。單單阿里巴巴上的門店就超過1000萬家，且往往存在“富者愈富”的現(xiàn)象，即銷量和評價最好的賣家通常會排在檢索結果首位，從而不斷累積交易量和好評。對于小型和新入駐的賣家來說，若沒有相應的營銷策略和經(jīng)濟支持，很難打破這一怪圈，生存也會面臨挑戰(zhàn)。

電商國際化是全球化浪潮的重要組成部分，最終將提高跨境交易的普及率，優(yōu)化全球供應鏈。在可預見的未來，中國賣家憑借自身的制造能力，將在跨境電商貿(mào)易中占據(jù)較大市場份額；同時，海外商戶入駐中國的渠道也在不斷增加。全球電商的發(fā)展從來都不是單向的。（編譯/風口星網(wǎng) 李華）