Facebook作為全球領(lǐng)先的社交平臺，日活用戶數(shù)已突破22億，成為外貿(mào)企業(yè)推廣品牌的首選平臺。隨著Facebook上視頻內(nèi)容的比例不斷攀升，預(yù)計未來手機(jī)流量中視頻內(nèi)容將占據(jù)79%的比重，這也讓視頻廣告成為我們宣傳推廣的重要趨勢。而在視頻廣告中，文案的作用不可忽視，它是視頻效果的靈魂所在。接下來，我們將從三個方面為大家介紹優(yōu)化文案的技巧，助力提升視頻效果。

一、文案內(nèi)容優(yōu)化

優(yōu)秀的文案不僅能展示產(chǎn)品特點，更能激發(fā)客戶的興趣和咨詢意愿，甚至促成下單。接下來，我們來介紹具體的視頻文案優(yōu)化技巧。

1. 標(biāo)題設(shè)計

好的標(biāo)題能夠幫助平臺精準(zhǔn)推薦給我們的目標(biāo)受眾，同時也對視頻的點擊率有著重要影響。常用的產(chǎn)品標(biāo)題組合結(jié)構(gòu)包括：屬性詞1+屬性詞2+屬性詞3+產(chǎn)品核心詞；以及屬性詞1+屬性詞2+產(chǎn)品核心詞+屬性詞3。需要注意的是，產(chǎn)品核心詞不要重復(fù)使用，如果關(guān)鍵詞有單復(fù)數(shù)形式，優(yōu)先使用復(fù)數(shù)。標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般控制在30~60個字符之間。

2. 時長控制

對于視頻廣告而言，完成率才是保證品牌宣傳效果的關(guān)鍵，而不是視頻時長。對于插播式視頻廣告，建議時長為5到15秒，最長不超過31秒。對于News Feed中的獨立廣告，則建議創(chuàng)建15秒或更短的廣告。移動廣告也趨向緊湊，平臺允許用戶在5秒后關(guān)閉不想看的廣告，因此6秒廣告成為各平臺的未來趨勢。

3. 腳本撰寫

產(chǎn)品視頻的制作離不開好的腳本，腳本主要是對視頻拍攝計劃的安排，其中情景設(shè)計是重中之重。情節(jié)設(shè)置需要遵循以下方向：

表述具體化：在視頻中避免使用夸大其詞的形容詞，如“行業(yè)領(lǐng)軍者”、“最頂級”等，而是盡量使用具體數(shù)字等表達(dá)方式體現(xiàn)優(yōu)勢。

站在客戶立場展現(xiàn)賣點：了解掌握產(chǎn)品特點，包括外觀、質(zhì)量、功能、適用行業(yè)等，選擇賣點。同時站在客戶角度，將產(chǎn)品特點轉(zhuǎn)換為客戶能享受的益處。

二、效果測試——拆分對比測試（A/B Testing）

經(jīng)過文案優(yōu)化后，我們可能擁有多個廣告方案，如何挑選出效果最佳、轉(zhuǎn)化最好的文案呢？除了依靠經(jīng)驗總結(jié)，我們還可以進(jìn)行客觀測試。Facebook的拆分對比測試（A/B Testing）可以幫助我們進(jìn)行選擇。通過制作廣告A和廣告B，對不同的廣告文案創(chuàng)意進(jìn)行分離測試，從而更科學(xué)地判斷文案效果。測試結(jié)束后，我們可以根據(jù)成效分析來制定之后的廣告營銷策略。

三、工具推薦——網(wǎng)站借鑒與學(xué)習(xí)

1. 熱點話題蹭熱度

Mundimago是一個集結(jié)了各大網(wǎng)絡(luò)熱門話題的平臺，對于客戶群集中在美國的企業(yè)來說，這是一個了解實時資訊的好工具。網(wǎng)站右上方的“探索世界”板塊提供了46個國家和地區(qū)的熱門話題，有助于我們結(jié)合熱點優(yōu)化文案。

2. 文案找靈感

對于缺乏創(chuàng)作靈感的外貿(mào)小白來說，可以借鑒一些優(yōu)秀營銷案例來尋找靈感。以下推薦兩個國內(nèi)外優(yōu)秀的營銷網(wǎng)站：梅花網(wǎng)和Socialbeta。這些網(wǎng)站提供了豐富的事例和案例功能，可以幫助我們查找相關(guān)領(lǐng)域廣告案例，為創(chuàng)作提供借鑒和靈感。此外網(wǎng)站還設(shè)有榜單功能推出了年度數(shù)字影響力榜單等值得關(guān)注的版塊供我們學(xué)習(xí)和參考?？傊灾覀冊谠O(shè)計視頻廣告的文案時要注意內(nèi)容優(yōu)化并進(jìn)行效果測試同時善于利用工具通過網(wǎng)站查找和借鑒優(yōu)秀營銷案例以不斷提升我們的文案創(chuàng)作能力。